È in corso la campagna di marketing della sfida del secchiello del ghiaccio ALS?

"Questo è un modo creativo per diffondere la consapevolezza della SLA attraverso i social media e nelle comunità a livello nazionale …"

Pete Frates, residente a Beverly, MA e vittima di SLA, ha contribuito a spingere la campagna di marketing di ALS Ice Bucket Challenge allo stato virale all'inizio di agosto. La premessa è semplice. Dopo aver ricevuto un tag da un amico, puoi:

• Dona $ 100 all'associazione ALS ed evita il secchio; o
• Dona una quantità inferiore (consigliata a circa $ 10) e versa un secchio di acqua ghiacciata sopra la testa.

Efficace la campagna di marketing della sfida di Ice Bucket ALS?

Alcune persone sostengono che la campagna è controproducente. Nel prendere la sfida, i partecipanti stanno evitando di donare l'intero importo alla causa. Quindi questa campagna è un flop?

I risultati finora hanno dato una risposta piuttosto clamorosa: la campagna è un successo travolgente!

Diamo un'occhiata ai numeri.

A partire dal 27 agosto 2014, l'Associazione ALS ha raccolto $ 94,3 milioni da oltre 2,1 milioni di nuovi donatori. Confronta quella cifra fino a questo momento l'anno scorso, quando l'organizzazione aveva guadagnato solo $ 2,5 milioni nello stesso periodo.

Ciò significa che in un mese la campagna di marketing di ALS Ice Bucket Challenge è stata virale, l'Associazione ALS ha raccolto più di quaranta volte ciò che ha reso durante l'intero corso dell'anno scorso. Perché?

Bene, l'ALS Ice Bucket Challenge non è solo un modo per raccogliere fondi. È un modo per aumentare la consapevolezza. Con i social media come Instagram e Facebook, le persone possono connettersi a centinaia, migliaia, persino milioni con il messaggio. E con i video virali che tappezzano il feed di notizie di quasi tutti i siti Web, ALS ha finalmente ricevuto il focus che i fundraisers hanno sempre cercato.

L'opzione più economica rende possibile per quasi tutti partecipare. Sebbene ideale, la donazione di $ 100 potrebbe essere fuori dalla fascia di prezzo di alcune persone. E l'opzione di prendere la "sfida" e fare un video sfidando gli altri ha coinvolto più persone che mai.

Ciò include celebrità e altre figure ben note che stanno donando migliaia e completano la sfida, diffondendo così ulteriormente il messaggio.

Quindi i caricamenti di YouTube stanno aumentando. E personaggi famosi come Bill Gates (che ha costruito una macchina per scaricare l'acqua sulla sua testa, nella foto in alto) e Charlie Sheen (che ha deciso di fare qualcosa … diverso) stanno emettendo grandi sfide per i loro colleghi. E le collezioni continuano ad aumentare di giorno in giorno.

Infine, la campagna di marketing di ALS Ice Bucket Challenge ha offerto a coloro che soffrono di questa malattia la possibilità di parlare. Anthony Carbajal, un fotografo professionista a cui è stata diagnosticata la SLA - sono stati diagnosticati anche sua madre e sua nonna - recentemente ha caricato un suo video. (Attenzione, alcune delle lingue in questo video sono forti).

C'è una parte divertente in cui Carbajal prende in giro un video di autolavaggio e sfida l'ospite di talk show Ellen DeGeneres e la cantante Miley Cyrus a partecipare. Ma il video dà anche uno sguardo sobrio a una persona che soffre della malattia e permette a Carbajal di parlare candidamente (a volte attraverso le lacrime) della paura che prova di fronte.

L'associazione ALS ha pubblicato le istruzioni sul suo sito Web per completare la sfida. Esistono anche hashtag tra cui #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge e #strikeoutals e alcuni elementi grafici scaricabili per diffondere la notizia tramite i social media.

Immagine: YouTube