Pensa a uno scenario in cui hai trovato contenuti che sai aggiungere un enorme valore alla vita del tuo pubblico di destinazione. Hai speso tempo, denaro e impegno in ricerche pionieristiche per il tuo settore e hai creato una risorsa sempreverde.
Ma c'è un problema: non sembra che stia dando i ritorni che stai cercando.
Perché sta succedendo? Stai fallendo nel commercializzare il tuo marketing? La tua ottimizzazione della distribuzione dei contenuti? Uno dei mezzi più comuni di distribuzione del contenuto è di proprietà dei media come un sito web. Ci sono molti marchi che fanno buon uso di un sito web per pubblicare contenuti e commercializzarli attraverso i loro canali social. Cosa ti impedisce di fare lo stesso?
$config[code] not foundCome promuovere il contenuto
Impara dai grandi
The Guardian sta svolgendo un lavoro quasi perfetto con il content marketing dal punto di vista della distribuzione.Sta sfruttando al massimo il suo contenuto e assicurando che raggiunga un pubblico più ampio. Hanno persino lanciato la propria agenzia di contenuti di marca - Guardian Labs - specializzata nel raccontare storie di marca.
Ma questo è The Guardian, con una serie di lettori bloccati. Alcuni direbbero che è più facile per un noto marchio editoriale commercializzare il suo contenuto. Che dire dei marchi non così famosi, delle piccole imprese e delle start-up?
Il marketing per startup o piccole imprese è difficile perché hai un budget limitato destinato al marketing. Ma c'è una cosa che funziona sempre a tuo favore: la strategia. Non esiste il monopolio sulla strategia.
Certo, hai ancora bisogno di un piano che ti permetta di competere con i ragazzi più grandi nel loro dominio. Sembra un pugile che entra in un anello con una mano legata dietro la schiena, ma è così. È meglio avere una mano in grado di lanciare un pugno di stare semplicemente lì e farsi picchiare.
È qui che la magrezza e la flessibilità ti aiutano. La distribuzione intelligente entra nell'immagine. Non basta scrivere un blog e pubblicarlo sui social media. I contenuti autorevoli e ben studiati hanno più acquirenti di quanto tu non creda. Tutto ciò di cui ha bisogno è un po 'di immaginazione per far sapere al pubblico. Per esempio:
- Crea un eBook e configura un link per il download sul tuo sito web: non solo questo porterà i tuoi contenuti a un nuovo pubblico, ma aumenterai anche la base di iscritti alla tua email.
- Pubblica post di ospiti su blog e siti Web di fama.
- Invia aggiornamenti via email al tuo database con i tuoi ultimi contenuti.
- Ottimizza il SEO on-page per i post del tuo blog per assicurarti che si adatti bene alle ricerche pertinenti.
- Usa fantastiche immagini nei tuoi contenuti e SEO. Sarai sorpreso di quanto spesso le tue immagini guadagneranno i tuoi clickback.
- Trasforma il tuo post sul blog in un podcast o un video tutorial e pubblicalo su YouTube. Sapevi che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del mondo?
Sparsi
Le piccole imprese devono sfruttare al massimo il loro contenuto. Pur condividendo questo contenuto sui social media è una parte enorme del content marketing, è necessario adottare misure per amplificare questo contenuto. Naturalmente, puoi acquistare Facebook Ads o Promoted Tweets a questo scopo, ma ci sono altri modi più convenienti per commercializzare il tuo contenuto di marketing.
Segui la rotta offline e prova a connetterti con influencer di nicchia alle conferenze. Parla con loro, scambia note e condividi informazioni sul tuo marchio e condividi le informazioni di contatto. Invia loro regolarmente i tuoi ultimi contenuti; soprattutto i bit che sai che sono più interessati a.
Gli influenzatori tendono ad essere occupati.
Non pensi di avere il tempo di leggere tutte le risme di pagine che hai accumulato nel tempo? Utilizza uno strumento come PDF Split & Merge per inviare loro una versione concisa dei tuoi contenuti selezionando parti pertinenti di ebook o white paper che hai pubblicato, qualcosa che ha a che fare direttamente con la loro area di interesse principale e inviali.
Rendere un punto di interagire con loro sui social media e assicurarsi di ottenere il loro feedback sui contenuti che hai pubblicato. Un urlo da loro a loro i cerchi porteranno alla viralità dei contenuti istantanei.
Qualcos'altro che potresti fare è creare, pubblicare e distribuire contenuti e poi cercare altri post sullo stesso argomento scritti da leader di pensiero. Parla del tuo articolo nella sezione dei commenti, qualcosa del tipo " Ehi, ottimo post, ma potresti aver perso un punto importante, tra l'altro, che è stato discusso nel mio articolo (dare un link). "Ciò che stai facendo in sostanza è attirare l'attenzione del leader del pensiero o dell'influente e anche delle legioni di lettori che seguono i suoi scritti.
Se osservi da vicino questo processo, ti renderai conto che stai raggiungendo gli influencer del dominio e che li rendi parte del processo di distribuzione del contenuto. Se sei bravo a farlo, e hai davvero qualcosa che valga la pena di dire, a questi influenzatori non dispiacerà costruire una relazione reciprocamente vantaggiosa con te.
Scava più in profondità nel contenuto
Anche se stai discutendo di una serie di "suggerimenti", il tuo contenuto deve essere l'ultima parola su quelli. Assicurati che i tuoi contenuti discutano l'argomento della conversazione logoro. Non omettere alcuna informazione importante.
Scegli qualsiasi post pubblicato da Buffer sul proprio blog. Ogni post è completo e la parola definitiva sull'argomento. Buffer ha l'abitudine di creare post sul blog EPIC. No, non è facile, ma non è impossibile.
La ricerca è la chiave per creare un post che entri in risonanza con il tuo pubblico. Alcuni marketer di contenuti limitano la ricerca all'esplorazione dell'argomento del contenuto. Mentre questo è parte integrante di un post autorevole, ci sono molti altri aspetti da ricercare tra cui:
- Scoprire i punti deboli del tuo pubblico.
- Analizzando le motivazioni del pubblico.
- Esaminare le opinioni esistenti (se presenti) sull'argomento del contenuto.
- Analisi di contenuti simili eliminati dai concorrenti.
- Racconta una storia (Sì, questo implica anche la ricerca!).
- Identificazione del formato di contenuti perfetto per la tua idea e scoprire se il tuo team di creatori di contenuti può effettivamente creare contenuti per quel formato.
Per creare e pubblicare contenuti che forniscano risultati, è necessario coprire tutte le basi; la ricerca olistica ti aiuta a farlo e altro ancora.
Il tuo turno
"Mira alla luna. Se ti manca, potresti colpire una stella. "- W. Clement Stone
Credi nella tua capacità di fornire contenuti che siano migliori di qualsiasi altra cosa il tuo pubblico target leggerà. Sembra difficile e lo è. Ma, buono è il nuovo ordinario quando si tratta di qualità dei contenuti. E i tuoi migliori sforzi potrebbero non essere abbastanza.
Questo significa che ti arrendi? Ovviamente no! È necessario continuare a spingere la busta e sforzarsi di trovare contenuti che nessun altro ha pubblicato fino ad oggi.
Immagine extra tramite Shutterstock
Altro in: Articoli popolari 4 Commenti ▼
