Negli ultimi due anni, gli influencer hanno avuto un ruolo importante nella promozione dei marchi, sia a livello locale che internazionale. Mentre alcune campagne di marketing si basavano esclusivamente su influencer, ho notato che molti marchi hanno usato influencer accanto a celebrità tradizionali. Allo stesso tempo, ho anche notato che un numero sempre maggiore di aziende sta assumendo il rischio di investire in influencer marketing.
Questo mi ha portato a credere che i marchi facciano sempre più affidamento sugli influencer e potrebbero eventualmente preferirli rispetto alle celebrità tradizionali.Credo che nel 2018 vedremo gli influencer prevalenti nel panorama del marketing e sorpasseranno le celebrità.
$config[code] not foundCosì ho deciso di pubblicare un sondaggio su Twitter, chiedendo alle persone che secondo loro saranno i vincitori del 2018: influencer o celebrità. Ecco i risultati:
Come puoi vedere, il 77 percento dei partecipanti ha votato per influencer sulle celebrità. Ma la domanda è: perché? Perché questi partecipanti pensano che gli influencer domineranno nel 2018 invece che nelle celebrità?
In questo post, descriverò in modo approfondito le differenze tra celebrità e influencer. Farò anche un caso per ognuno di loro e spiegherò perché gli influencer hanno la mano vincente.
Qual è la differenza tra celebrità e influencer?
Ho letto molti articoli sul marketing di influencer. E quello che ho notato è che sembra esserci una certa confusione tra influencer e celebrità tradizionali. Molti esempi che cercano di dimostrare l'efficacia dell'influencer marketing mostrerebbero campagne che coinvolgono celebrità. Ecco perché penso che sia meglio se comincio spiegando chiaramente le differenze tra celebrità e influencer.
Ciò che sappiamo è questo: sia le celebrità che gli influencer hanno un enorme seguito sociale. Quindi non sorprende che le persone a volte confondano i due. Il modo più semplice per distinguere tra un influencer e una celebrità è il canale attraverso il quale hanno costruito la loro influenza.
Le celebrità hanno costruito la loro influenza attraverso canali tradizionali come televisione, radio, riviste, ecc.
Ad esempio, Selena Gomez, che ad oggi ha più seguaci su Instagram (132 milioni), è una celebrità tradizionale perché è una cantante che ha acquisito influenza attraverso la televisione e la radio.
D'altra parte, gli influencer hanno costruito la loro influenza attraverso canali mediatici non tradizionali, principalmente social media, blog e vlog.
Ad esempio, il più famoso YouTuber, PewDiePie, che attualmente ha 60 milioni di abbonati, è un influencer perché ha avuto influenza su YouTube.
Le celebrità generalmente ottengono il loro seguito perché la gente ammira il proprio talento e si gode la propria musica o i propri film. Gli influenzatori, d'altra parte, tendono ad ottenere il loro seguito in una nicchia specifica creando contenuti rilevanti per quella nicchia. Tendono ad avere esperienza nella nicchia o sono molto interessati all'argomento. Quindi avresti influenti blogger alimentari che creano contenuti legati al cibo, come ricette originali, consigli di cucina, ecc.
In questo esempio, Selena Gomez ha raggiunto la fama e il seguito per la sua musica. La maggior parte dei suoi seguaci sarebbe composta da persone che amano la sua musica. Allo stesso tempo, questi seguaci avrebbero anche molti altri interessi.
PewDiePie ha costruito il suo seguito creando vlog e commenti principalmente nella nicchia di intrattenimento e di gioco. Il suo seguito sarebbe composto da persone che sono interessate ai giochi e ammirano il suo senso dell'umorismo.
Influencer contro celebrità
Il caso delle celebrità
Ora, anche se ho già detto che gli influencer prevarranno nel 2018, ciò non significa che lavorare con le celebrità sia inutile. Indipendentemente dalla loro credibilità, le celebrità offrono ancora una grande visibilità. E nella maggior parte dei casi, la loro copertura si estende a tutti i dati demografici.
Ad esempio, avresti una stella del cinema che le persone di tutte le fasce d'età, i livelli di reddito, le località geografiche, ecc. Guardano a. Naturalmente ci sarà una maggiore concentrazione di alcuni dati demografici tra il loro pubblico. Ma in generale, sarebbero in grado di raggiungere un pubblico più vario rispetto agli influencer.
Diamo un'occhiata al pubblico demografico del personaggio televisivo Jimmy Fallon, per esempio. Un'analisi Zoomph mostra che ha una quantità quasi uguale di follower maschi e femmine. Il 52% del suo pubblico è composto da donne, mentre il 48% è costituito da maschi. E anche se il 61 percento dei suoi seguaci sono millennial, ha anche una portata significativa tra i Gen X-ers.
Ora diamo un'occhiata al pubblico demografico di NikkieTutorials, un influencer di bellezza molto popolare con 8,7 milioni di abbonati a YouTube. Secondo un'analisi Zoomph del suo profilo Twitter, la maggioranza dei suoi follower sono donne (87%). Il suo raggio d'azione si estende principalmente ai Millennial e ad alcuni Gen X-ers. I bianchi costituiscono la maggioranza della sua base di follower, seguita dagli ispanici.
Questo dimostra che può raggiungere una donna demografica molto specifica, millenaria bianca, interessata a consigli e prodotti di bellezza. Di conseguenza, sarebbe molto adatta per i marchi rilevanti per il settore. Ma potrebbe non essere il canale perfetto per promuovere più prodotti di consumo tradizionali come snack, bevande energetiche, ecc.
Questi esempi mostrano come le celebrità tradizionali tendono ad avere una portata più ampia rispetto agli influencer sociali. I millennial tendono a dominare il pubblico demografico della maggior parte delle celebrità e degli influencer. Ma quando si confrontano i due, tende ad esserci una distribuzione dell'età più equilibrata tra i seguaci delle celebrità.
Il più grande valore offerto da una celebrità è il livello di esposizione che può offrire. Le celebrità non devono necessariamente avere conoscenze o credibilità in un campo specifico perché sono già famose. Inoltre, i marchi si associano con loro per la loro personalità e non per la loro creazione di contenuti o creatività. Quindi, se un marchio punta all'esposizione tradizionale senza rivolgersi a una nicchia specifica, le celebrità sarebbero molto preziose.
Il caso degli influenzatori
Gli influencer non possono aiutarti a raggiungere le masse, ma ciò che possono fare è raggiungere un pubblico molto rilevante. Pertanto, si può dire che forniscono un impatto di massa. Diamo uno sguardo più da vicino ad alcuni dei principali vantaggi del lavorare con influencer, che le celebrità non possono fornire:
Essi sono affidabili
Una delle caratteristiche più importanti degli influencer è che sono altamente relabili. Sono proprio come le persone normali, i consumatori di tutti i giorni come il loro pubblico. A causa di questo fattore, possono facilmente aiutare a distinguere il tuo marchio quando scegli di lavorare con loro.
Le celebrità tendono ad essere più fuori portata, in quanto spesso presentano personaggi che sono stati attentamente costruiti per il pubblico. Così riescono a conquistare l'ammirazione delle masse. Ma anche se le persone idolatrano le celebrità, non possono davvero relazionarsi con loro.
Gli influenzatori, d'altra parte, tendono a presentarsi così come sono. Sono riusciti a costruire la loro influenza essendo "reali", essendo se stessi. Quindi non sentono il bisogno di creare un personaggio diverso da presentare al loro pubblico. Di conseguenza, il loro pubblico può identificarsi con loro più di quanto possano riguardare le celebrità.
Influenzatori come Markiplier, per esempio, non esitano a condividere cattive foto di se stesso con i suoi seguaci. Sappiamo tutti che non tutti sono perfetti e talvolta possiamo avere cattive foto di noi. Questo è solo un esempio in cui l'influencer mostra al suo pubblico che è una persona reale come loro. Mantiene costantemente la sua immagine sciocca, che non è solo divertente per il suo pubblico ma anche riconoscibile.
Inoltre, gli influencer sono più accessibili anche per i marchi. Mentre dovrai affrontare un processo faticoso per parlare con un pubblicista di una celebrità per approvazione, puoi connetterti personalmente con gli influencer per le sponsorizzazioni. Strumenti come Grin.co hanno persino reso più facile per i marchi creare e mantenere un contatto diretto con gli influencer.
Creano contenuti di qualità
Gli influencer hanno costruito la loro influenza creando contenuti di qualità nella nicchia pertinente, dimostrando di essere ottimi creatori di contenuti. Mettono il tempo e gli sforzi per elaborare idee di contenuto e quindi trasformare quelle idee in contenuti che il loro pubblico può consumare.
Le celebrità, d'altra parte, hanno solo la loro personalità e la loro portata ad offrire marchi, come accennato in precedenza. Quindi, anche se puoi avere il loro volto nelle riprese promozionali del tuo prodotto, potrebbe non essere la migliore idea affidarsi a loro per la creazione di contenuti. La cosa migliore che possono fare è raccontare la loro storia di come il tuo prodotto li ha aiutati in un modo o nell'altro. Ma se vuoi conquistare la fiducia del pubblico, la trama deve essere autentica.
Gli influencer creano contenuti con la loro stessa voce, con un'angolazione che piacerà al loro pubblico. Possono creare post di blog, video, post sui social media, ecc. Per promuovere il tuo prodotto assicurando che il contenuto entri in risonanza con il pubblico. Sanno come infondere il prodotto nel loro contenuto in modo tale che non si discosti dai loro post usuali.
YouTuber Jack Douglass, noto anche come Jacksfilms, è un eccellente esempio di uno di questi influencer. Se c'è qualche marchio che lo sponsorizza, troverà un modo per adattare il loro prodotto ai suoi video YIAY (I've I You You You) giornalieri. Per questi video, chiedeva ai suoi seguaci una domanda e poi compilava le loro risposte per mostrare il suo pubblico. Lo YouTuber una volta chiese ai suoi seguaci di aiutarlo a sistemare il suo sito web di matrimonio usando Squarespace. Ha poi presentato alcune delle presentazioni nel suo prossimo video YIAY, che si è concluso con la promozione del sito web. Si è premurato di menzionare che tutti gli invii che ha presentato sono stati creati utilizzando Squarespace e hanno persino fornito ai suoi spettatori un codice sconto del 10%.
Hanno una portata molto rilevante
Un altro aspetto degno di nota del lavoro con gli influencer è la capacità di raggiungere un pubblico pertinente. Anche se potrebbero non essere in grado di raggiungere le masse, gli influencer possono attirare un pubblico di nicchia. Come accennato in precedenza, gli influenzatori tendono a specializzarsi o avere un vivo interesse in una nicchia specifica. Pertanto, creano contenuti pertinenti a questa nicchia. E il pubblico che attraggono è anche composto da persone che sono interessate all'argomento.
Quindi scegliere il giusto influenzatore ti aiuterà a raggiungere una quantità significativa di persone che sono altamente suscettibili di essere interessate al tuo prodotto.
Ad esempio, la fashion influencer Aimee Song, nota anche come Song of Style, sarebbe perfetta per promuovere abbigliamento e accessori. Attualmente ha 4,7 milioni di follower su Instagram. E dal momento che il suo contenuto si concentra esclusivamente sulla moda, è molto probabile che la maggior parte di questi follower sia interessata a vedere post che promuovono abbigliamento e accessori.
Sono meno costosi
Il vantaggio più ovvio di lavorare con influencer è che non fanno pagare tanto quanto le celebrità. Mentre gli influencer più famosi possono addebitare qualche migliaio di dollari per un singolo post, dovresti spendere decine di migliaia di dollari per un singolo tweet di celebrità.
Secondo il Webfluential Influence Estimator, celebrità come Selena Gomez possono addebitare ovunque tra $ 49.000 e $ 60.000 per un solo tweet sul tuo marchio.
Verdetto finale
Quindi ho chiaramente spiegato come gli influenzatori possono avvantaggiare il tuo marchio in modi che le celebrità non possono. Sebbene le celebrità abbiano i propri vantaggi, l'impatto complessivo degli influencer è più desiderabile per la maggior parte delle aziende. Sulla base di questi punti, non c'è dubbio che gli influencer domineranno il panorama del marketing nel 2018. Sei d'accordo? Sentiti libero di condividere i tuoi pensieri nei commenti.
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