Ci sono molte informazioni sulla ricerca locale e sulla SEO, ma il primo passo è, ovviamente, capire come funziona. Se volevi una guida facile e veloce per darti una panoramica e inviarti nella giusta direzione per saperne di più, questo è per te.
Guida alla ricerca locale
Yahoo Local, Bing Places e Google+ Local Differences (e Che dire di Yelp?)
I tre principali motori di ricerca per locali sono tutti molto simili. Crei la tua pagina aziendale o la tua scheda di attività commerciale e verrà visualizzata su una SERP come risultato locale. Questi risultati risaltano su una pagina e hanno un aspetto diverso rispetto alla pagina dei risultati tipici, quindi si distinguono. Stai anche lavorando con meno concorrenza, quindi hai una migliore possibilità di classificarti di fronte a un pubblico molto mirato con la ricerca locale.
$config[code] not foundDi seguito sono riportati due diversi modi in cui l'elenco locale si distingue su Google.Alcune query utilizzano il nuovo design del carousel di Google:
Altre query utilizzano il vecchio design:
Il modo in cui vengono visualizzati i risultati della ricerca locale varia leggermente dal motore di ricerca al motore di ricerca, ma l'idea che i risultati della ricerca locale siano meno competitivi e più pertinenti per gli utenti continua a suonare su tutta la linea.
Ancora una volta, non hai una pagina di attività locale che funzioni per tutti i motori di ricerca. Se vuoi essere coinvolto con Yahoo Local, hai bisogno di una pagina di Yahoo Local. Se si desidera essere coinvolti con tutti e tre i motori, si avranno tre pagine locali separate (più su questo nella prossima sezione).
La cronologia di Google Local
Sfortunatamente questo è probabilmente l'aspetto più confuso della ricerca locale, ma la confusione sembra essere finita perché Google ha appena terminato di apportare modifiche. In breve, avevi bisogno di impostare una pagina di Google Places, ma poi hanno creato qualcosa chiamato Pagine locali di Google+ for Business e ne esistevano due. Ora, hanno unito i due e il tuo nuovo termine è Google+ Places.
In sostanza: pagina Luoghi Google + Google+ Local for Business = Luoghi Google+
Il modo in cui hai iniziato a creare questa pagina Google+ Places è discusso nella sezione successiva. Fidati di me, non è così confuso come sembra.
Che dire di Yelp?
Yelp potrebbe non essere considerato uno dei principali motori di ricerca, ma è sicuramente un motore di ricerca importante quando si tratta di ricerca locale in particolare. Yelp è una rete piena di recensioni e informazioni su diverse attività e molte persone si rivolgono a Yelp prima di un motore di ricerca "principale". È anche noto che Yelp viene visualizzato come risultato organico su una query di ricerca locale su Google, Bing, ecc., Quindi deve assolutamente far parte della strategia locale.
Di seguito è riportato uno screenshot di una pagina di attività di Yelp (che mostra un design abbastanza nuovo di Yelp):
Yelp semplifica il check-in sui dispositivi mobili in modo che gli utenti possano condividerli con gli amici sui social media e consentire alle aziende di offrire offerte speciali agli utenti.
Come determinare se si è già elencati da qualche parte online
Una cosa che getta abbastanza spesso i principianti è il fatto che potresti dover "rivendicare" il tuo annuncio anziché crearlo. Anche se non hai messo online la tua attività, la tua attività potrebbe ancora far parte di un motore di ricerca. Ciò significa che qualcuno ha già elencato la tua attività e le basi; tuttavia quella persona non può apportare grossi cambiamenti. Devi quindi rivendicare la tua attività.
Esistono diversi modi per determinare se sei elencato da qualche altra parte online:
- Fai una semplice ricerca di vari nomi della tua attività (una parola contro due, ecc.). Ricorda che alcune di queste inserzioni avranno il nome sbagliato ma saranno comunque associate alla tua attività, quindi fai più di un semplice controllo del nome.
- Utilizzare strumenti come Yext e Localeze.
- Quando si inizia, la maggior parte dei motori di ricerca tirerà su aziende che corrispondono ai criteri e ti fanno sapere subito se sei stato elencato o meno.
Suggerimento extra: Non dimenticare che la ricerca locale conta molto per i dispositivi mobili!
Se sei ancora in discussione sulla necessità o meno di una strategia locale (si spera di no, ma solo nel caso), le considerazioni sui dispositivi mobili dovrebbero cambiare idea. Ho parlato con Scott Langdon, Managing Partner di HigherVisibility, che ha spiegato che "le persone hanno molte più probabilità di cercare una query locale mentre sono in movimento. Vuoi che la tua attività si presenti perché le persone sono già nelle loro auto e cercano qualcosa di semplice e veloce. Questo non è sempre il caso, ma è una buona parte del tempo. "
Il Takeaway
Vale la pena notare che tutti i tuoi "normali" sforzi SEO si trasferiranno nella tua strategia locale. L'unica differenza è che la SEO locale offre alcune opzioni extra per le piccole imprese per avere davvero successo. In altre parole, potresti essere riuscito a farla franca con la ricerca locale in passato, anche se non ti concentri specificamente su localmente. Sfortunatamente, quei giorni sono praticamente finiti. L'utilizzo di alcuni dei suggerimenti di cui sopra sarà fondamentale per posizionarsi bene su una SERP locale.
Anche se potrebbe sembrare travolgente, consiglio di prenderlo un passo alla volta. Inizia con Google Local e Yelp, mettiti comodo, quindi passa a Yahoo e Bing e concentrati sui dispositivi mobili. In realtà non è così male quando vai passo dopo passo.
Hai qualche consiglio sulla ricerca locale?
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