L'amministratore delegato di Yahoo Marissa Mayer e altri dirigenti aziendali hanno recentemente presentato una funzione di News Digest e nuove riviste digitali. L'annuncio è arrivato durante il Consumer Electronics Show di Las Vegas. I nuovi prodotti assomigliano molto a un nuovo marchio di notizie per il gigante del Web.
Il problema è che il pubblico di destinazione di Yahoo sembra essere, non un piccolo gruppo di nicchia, ma … beh, tutti!
Come costruire una nicchia di notizie di marca
Il marchio di notizie indipendente può essere una fertile opportunità per piccole imprese online e startup digitali.
$config[code] not foundConcentrandosi su un piccolo gruppo di nicchia, i piccoli editori possono fornire notizie e informazioni appositamente create o curate. Questi contenuti sono pensati appositamente per un pubblico non abbonato.
Pensa a Instapundit per i conservatori libertari, The Huffington Post per progressisti liberali, TechCrunch per la comunità di startup tecnologiche e Marketing Land per la community di marketing online.
Alcuni di questi marchi sono stati successivamente acquisiti da società più grandi. Ma la chiave del loro successo iniziale, e in molti modi alla loro continua crescita, è venuta dal servire questi gruppi.
Era lo stesso con Mashable, iniziato come un blog tecnologico dall'attuale CEO Pete Cahmore a 19 anni e scappato da casa. Ma la scorsa settimana, Mashable ha annunciato $ 13 milioni in venture capital, il suo primo investimento esterno.
Con i soldi, Mashable aprirà altri uffici editoriali e assumerà più giornalisti per creare più contenuti originali.
La società ha già ampliato le sue categorie di copertura delle notizie principalmente da tecnologia e social media per includere business, intrattenimento e altri argomenti. Tuttavia, le storie trattate sono ancora rivolte specificamente a un pubblico esperto del Web.
Yahoo annuncia News Digest
Al contrario, l'app di Yahoo News Digest sembra fondata sull'idea che ci siano già troppe informazioni là fuori. C'è anche l'implicazione che una grande azienda di notizie non un piccolo marchio di notizie indipendente dovrebbe decidere ciò che è importante per i clienti.
Il responsabile dei prodotti di Yahoo, Nick D'Aloisio, spiega:
I giornali fornivano sommari esaurienti di attualità, ma sui dispositivi mobili, c'è così tanto da scegliere che è diventato travolgente. Quindi volevamo progettare un nuovo prodotto attorno all'idea di essere rapidamente informati su tutte le storie del giorno che necessitavano di sapere.
Quindi, Yahoo News Digest utilizza un algoritmo e alcuni curatori umani per mettere insieme le storie migliori (circa nove di loro) che l'azienda ritiene che dovresti vedere. Un compendio verrà consegnato sull'app al mattino e uno alla sera. Ci saranno anche alcune storie extra che non sono state tagliate.
Questi digest saranno raccolti da più fonti in segmenti chiamati "atomi" tra cui testo, infografica, mappe, video, ticker finanziari e altro, afferma D'Aloisio.
Ma non si parla di dare agli utenti il contenuto che vogliono, o per quanto riguarda chi potrebbe essere il pubblico di destinazione dell'app delle notizie.
Ecco di più sull'app di D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Riviste digitali e ancoraggio globale introdotte
Yahoo sta anche svelando un gruppo di riviste digitali. David Pogue è vice presidente editoriale di Yahoo e ex corrispondente del New York Times. Ha presentato una delle pubblicazioni intitolata Yahoo Tech all'evento di Las Vegas. Un'altra rivista chiamata Yahoo Food è già stata lanciata con più notizie, riferisce CNET.
Ma anche in questo caso, l'offerta di Yahoo sembra soffrire di una mancanza di scopo. Pogue descrive Yahoo Tech come una pubblicazione per l'85% degli Stati Uniti al di fuori delle aree tecnicamente più sofisticate di New York e del West Cost.
(In altre parole, la rivista sarà tecnologica per le persone non tecnologiche?)
Mayer ha anche presentato Katie Couric, ex reporter televisiva e presentatrice di tutte e tre le principali reti. Yahoo ha recentemente annunciato Couric come la sua nuova ancora globale. Couric ha detto che spera di intervistare giornalisti, politici, figure sportive, filantropi, leader tecnologici e imprenditori sociali. (Non lo facciamo tutti?) Ma era meno chiaro quale pubblico specifico avrebbe offerto il nuovo contenuto di Yahoo.
Conclusione
In breve, sembra che Yahoo stia facendo leva sul suo famoso marchio per dargli una vasta base di clienti generici per le sue notizie generali. Ma i dirigenti dell'azienda non sembrano aver riflettuto molto su quale nicchia i contenuti siano destinati a raggiungere.
È troppo presto per determinare se questo approccio sarà efficace. Tuttavia, è l'opposto della strategia utilizzata con successo dalla maggior parte dei marchi di notizie indipendenti negli ultimi anni.
Quando crei notizie di marca indipendenti come parte della tua attività, concentrati attentamente sul pubblico o sui clienti che desideri raggiungere. Inizia scegliendo come target i clienti più propensi ad acquistare i prodotti o visitare gli inserzionisti che hai sul tuo sito.
Immagine: Wikipedia
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