Un sacco di buzz circondarono un misterioso caffè "Dumb Starbucks Coffee" che aprì nel sud della California durante il fine settimana.
Quello che è successo da allora dovrebbe attirare l'attenzione di ogni imprenditore. Rivela il potenziale potere e l'influenza del marketing virale e l'importanza di proteggere l'identità di un marchio.
$config[code] not foundLa caffetteria, quasi morta per Starbucks, ha iniziato a servire caffè gratis sabato e domenica in un centro commerciale a Los Feliz, in California, un sobborgo di Los Angeles. L'unico marketing era un tweet dal conto proprio della caffetteria:
Ora siamo aperti per gli affari! Veniteci a trovare al 1802 Hillhurst Ave a Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7 febbraio 2014
Sulla base delle foto pubblicate online dai visitatori, l'esterno e l'interno del caffè sembravano quasi identici a uno Starbucks. L'unica differenza era l'aggiunta della parola "Dumb" di fronte al nome iconico del marchio. I prodotti sono stati denominati in modo simile: CD Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones "Duets", ecc.
Al suo attivo, le persone erano in fila fuori per più di un'ora per ottenere una tazza di caffè gratis. E il caffè non era nemmeno così buono, secondo alcuni clienti che hanno parlato con giornalisti locali curiosi.
Mentre funzionava per tutto il fine settimana, la speculazione crebbe su chi potrebbe essere dietro al bar. I dipendenti hanno detto che sono stati assunti tramite Craigslist e non conoscevano i proprietari. C'era anche da chiedersi se si trattasse di un'attività legittima o di una specie di burla. Come poteva essere legale gestire un'attività che era essenzialmente una fregatura di un marchio così popolare?
Starbucks ha dichiarato alla stampa che l'azienda stava ancora indagando sulle sue opzioni legali.
In una scheda di domande frequenti esposta in modo visibile all'interno del negozio, i proprietari sconosciuti hanno detto che stavano operando sotto la protezione della "legge della parodia". In una conferenza stampa, lunedì, la persona dietro l'azienda / bufala, prendere-la-scelta, è stata rivelata essere Il comico canadese Nathan Fielder, che ha il suo show su Comedy Central:
Alla fine, non è chiaro se Fielder consideri davvero il suo stupido Starbucks Coffee uno scherzo o un vero affare, insistendo sul fatto di voler aprire un'altra sede a Brooklyn.
Ma alla fine, non è stato Starbucks ad aver ottenuto Fielder. Era il dipartimento della salute della contea di Los Angeles, che ha chiuso la caffetteria lunedì per non avere i permessi adeguati.
Immagine: video Still
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