Immagina un'azienda in cui tutto, dal prodotto alla confezione, è fatto dalla spazzatura. Una tale compagnia esiste - e sta crescendo a un ritmo rapido. Si chiama TerraCycle, e la rivista Inc ha profilato la società di recente.
Il prodotto dell'azienda è un alimento vegetale organico ricavato da getti di vite senza fine. OK, tutti voi giardinieri sapete che non c'è molto di nuovo sull'uso di getti worm come fertilizzante. I giardinieri usano da tempo getti di vite senza fine - sebbene questo particolare prodotto sia un po 'diverso in quanto è uno spray liquido.
$config[code] not foundNo, ciò che è veramente rivoluzionario è la confezione. Il fertilizzante è confezionato in bottiglie di plastica usate per bibite gassate. Non bottiglie di soda che sono state fuse e rifatte in una forma diversa, ma le stesse bottiglie usate. L'azienda ha riproposto oltre un milione di bottiglie del genere.
Peter Renton scrive sul suo blog Lightning Labels su TerraCycle e le bottiglie:
"La maggior parte dello spazio nella fabbrica è occupato da bottiglie. Ricevono queste bottiglie di plastica da enormi rimorchi. Dopo essere arrivati in fabbrica, vengono puliti, etichettati, riempiti e quindi etichettati nuovamente con un'etichetta TerraCycle. Le bottiglie usate sono parte integrante del messaggio di marketing per TerraCycle. Sul loro sito web, le bottiglie sono davanti e al centro, e ti mostrano prima e dopo le immagini con i loghi Pepsi.
Questa è una così grande idea di packaging, è sorprendente che nessuno ci abbia mai pensato prima. È un'opzione meno costosa che è anche migliore per l'ambiente. E con tutti i miliardi di bottiglie di plastica che vengono buttate via ogni anno nel riciclaggio di cestini o discariche, ci dovrebbe essere un'abbondante fornitura. “
TerraCycle è un esempio di una tendenza in crescita del business verde.
Cos'è un Green Business?
Un business ecologico è un business ecologico. Non è limitato ad alcun mercato particolare - potrebbe essere qualsiasi tipo di prodotto per qualsiasi mercato. Ciò che caratterizza un business ecologico è che viene gestito in modo tale da conservare le risorse naturali, eliminare gli sprechi e rimanere ecologicamente in equilibrio.
La terminologia e il linguaggio usati per descrivere queste aziende sono dappertutto.
Il business sostenibile è un termine usato regolarmente.
Il capitalismo naturale è un altro termine. I principi del capitalismo naturale sono delineati in questo articolo di Harvard Business Review, A Roadmap for Natural Capitalism (PDF).
TerraCycle usa il termine eco-capitalismo per descrivere il suo approccio:
"Il concetto emergente di Eco-Capitalismo sostiene che le organizzazioni devono essere responsabili delle loro prestazioni nel consumo e nella produzione di capitale naturale, un termine economico per i beni e i servizi disponibili dalla natura. Tali beni e servizi includono le risorse che utilizziamo per la produzione e il commercio, non rinnovabili (petrolio, carbone, minerali metallici, ecc.) E rinnovabili (foreste, pesca, pascoli, ecc.).
Le tradizionali pratiche commerciali capitalistiche e le politiche pubbliche hanno generalmente ignorato il valore del capitale naturale. Abbiamo sprecato nel nostro uso di energia, materiali, acqua, fibre, terriccio ed ecosistemi ".
Segni di crescita aneddotici
Qualunque cosa tu chiami: business ecologico, business sostenibile, eco-capitalismo o qualsiasi altra cosa - i segnali sono intorno a noi che le aziende verdi sono una tendenza di business in crescita, come osserva l'articolo di CNN Money.
Quanta crescita è la parte elusiva. Sicuramente oggi puoi trovare molte testimonianze aneddotiche di aziende verdi. Una ricerca di termini correlati in Google fa apparire migliaia di pagine Web. Co-op America sta tenendo la sua quarta Green Business Conference annuale a novembre, e il loro sito web dice che l'evento dello scorso anno è stato esaurito. Parlare di business sostenibile è anche parte di un'iniziativa delle Nazioni Unite.
Tuttavia, è difficile trovare dati solidi sul numero e sulle entrate di queste piccole imprese eco-compatibili. (Se qualcuno ha delle buone statistiche, per favore lascia un commento qui sotto.)
A complicare il quadro è il fatto che le imprese verdi possono essere associate a piattaforme politiche (accordo pro-Kyoto, anti-Big Oil, ecc.). Le persone con sentimenti molto carichi su un problema possono essere quelle motivate ad avviare e gestire un'attività ecologica. Tendono ad essere molto vocali. Le voci molto forti possono far sembrare qualsiasi movimento più grande di quello che è.
Il marketing è "verde"?
Ovviamente gli imprenditori e gli imprenditori che seguono i principi del green business sentono fortemente l'ambiente. Ma la vera domanda è: a quanti dei loro clienti interessa?
Un recente sondaggio condotto da Landor Associates suggerisce che la maggioranza (58%) dei consumatori non si preoccupa se un'azienda è verde. Secondo il sondaggio, rimane ancora il 42% di coloro che sono interessati ad un certo grado nell'ambiente.
Un'altra serie di ricerche di mercato - più estese - è stata condotta dal Natural Marketing Institute per LOHAS. LOHAS è sinonimo di consumatori con stili di vita e sostenibilità. La ricerca LOHAS ha rilevato che il 23% della popolazione adulta degli Stati Uniti è "classificata come consumatore LOHAS, il che significa che hanno un profondo senso di responsabilità ambientale e sociale". Queste sono le persone che hanno maggiori probabilità di acquistare prodotti verdi.
Il 23% della popolazione adulta degli Stati Uniti non è un numero squallido - supera i 50 milioni di persone. Quindi ovviamente esiste un mercato di dimensioni decenti.
Gli affari verdi mi sembrano una tendenza del business promettente. Se sei un consumatore interessato a preservare l'ambiente, è probabile che sarai interessato a supportarlo con il tuo portafoglio. E a quanto pare un numero crescente di imprenditori si sente allo stesso modo.
Il 100% della popolazione diventerà mai un consumatore ecologico? Quasi. Ma fortunatamente non hai bisogno del 100% della popolazione per renderlo utile.
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