Ecco cosa è davvero come lavorare in PR

I professionisti delle pubbliche relazioni sono spesso oggetto di molte battute - raccontate dai giornalisti e dai professionisti del PR. Ci sono molti meme BuzzFeed e un sacco di blog autoironici scritti da dipendenti di aziende di pubbliche relazioni che descrivono i pericoli e le gioie del lavoro sul campo. Uno dei thread più comuni in tutti questi post è la domanda: "cosa fanno le persone nelle relazioni pubbliche?" Leggi CNN tutto il giorno? Parti con i clienti alle fiere? Scrivi post di blog spiritosi? Jet set in tutto il mondo per incontri con i giornalisti importanti?

$config[code] not found

Mentre la realtà è molto meno affascinante, molti nel settore, tra cui i veterani delle pubbliche relazioni e delle comunicazioni, trovano che sia una carriera gratificante. Ed è una professione in crescita. La richiesta di candidati di livello intermedio a metà carriera per specialisti di relazioni pubbliche (che richiedono meno esperienza di un senior manager o di direttori di pubbliche relazioni) dovrebbe aumentare di oltre il 9% entro il 2026, secondo il Dipartimento di Statistica del lavoro degli Stati Uniti.

Video del giorno

Portato a voi da Sapling Portato a voi da Sapling

Se sei al college o sei un neolaureato che pensa a una carriera nelle pubbliche relazioni, ecco cosa vuol dire lavorare sul campo, secondo i professionisti che hanno superato la loro quota di crisi e successi dei clienti.

Qual è il più grande malinteso sul lavoro in PR?

Ci sono molti! Si va dalla convinzione che le persone PR distorcono la verità alla nozione che con i giusti contatti, è facile rendere virali qualsiasi vecchio video o post sul blog.

Quando si tratta di festeggiare, quel mito sembra sopravvivere oltre la credenza delle persone che lavorano nel settore. "Un malinteso comune su PR è che tutti noi stiamo andando a feste", ha detto Mark W. McClennan, un veterano di PR di oltre 20 anni e vice presidente senior di MSL Group. "Se siamo a un evento, probabilmente stiamo lavorando sodo e lavorando la stanza per il nostro cliente. "

Dimentica l'idea di un glamour slick e persino di un rossetto saturo perpetrato da anni del personaggio di Kim Cattrall di Samantha Jones in Sesso e città. "Il PR non è glamour, e raramente si tratta di chiedere un favore", ha detto Ronjini Joshua, principal e fondatore di The Silver Telegram Agency. "Il lavoro che facciamo può essere piuttosto noioso a volte, e il trambusto è costante."

Che aspetto ha una giornata tipo?

"Non ci sono mai due giorni uguali, e sono difficili da prevedere. Questa è l'unica costante ", ha detto Brianne Miers, preside di Kind Communications con quasi 20 anni di esperienza in PR.

Ci sono, tuttavia, le tendenze ripetute che si susseguono settimana dopo settimana.

"La mia giornata inizia presto e finisce tardi e comprende molti media, email e gestione dei clienti in mattinata e contenuti, pianificazione e altri progetti di scrittura nel pomeriggio", ha detto Joshua.

Di quali competenze hai bisogno per avere successo nelle pubbliche relazioni?

Mentre molti di coloro che si sono specializzati nelle relazioni pubbliche al college si concentrano sulla stesura di comunicati stampa e sulla coltivazione dei contatti, la comprensione di un tipico ciclo di notizie e il modo in cui i giornalisti lavorano è fondamentale. Questi spesso differiscono a seconda dell'area di pratica. I giornalisti di alta tecnologia non si preoccupano molto dei prodotti gratuiti, vogliono intervistare i giganti della tecnologia, mentre i dettaglianti o i buoni scrittori di lusso hanno bisogno di un rapido accesso ai prodotti per le storie di arrotondamento e le migliori liste. Ecco alcune altre cose da tenere a mente.

"Devi essere uno scrittore eccellente", ha detto McClennan, "è un'abilità che è più essenziale ora che mai, e devi padroneggiare tutte le forme di scrittura - dai comunicati stampa e pitch ai tweet e post sul blog, ai piani strategici e script video in forma abbreviata. "

Leggi le notizie, consiglia Miers.

"Stabilire una carriera nel settore delle pubbliche relazioni, capire le notizie e ciò che rende una notizia, rispetto a ciò che potrebbe rendere un blog aziendale migliore", ha detto. "È anche fondamentale capire come aiutare giornalisti ed editori a svolgere il proprio lavoro. Certo, devi essere in grado di scrivere bene ed esprimerti in modo conciso, anche ".

La maggior parte delle abilità inaspettate da affinare? McClennan esorta coloro che sono interessati alle pubbliche relazioni a "sentirsi a proprio agio con la matematica perché è la lingua degli affari. Se intendi consigliare il CEO di una grande azienda, devi essere in grado di comprendere la matematica di base, che include la lettura di un bilancio e la traduzione dei risultati di PR in un impatto quantificabile per il business. "