Mentre molti possono ancora vedere Instagram come un ottimo posto per pubblicare foto, sempre più video vengono consumati sulla piattaforma. Secondo Kati McGee, Instagram Lead per il team di piccole e medie dimensioni (SMB) di Facebook, solo negli ultimi tre mesi il tempo trascorso a guardare video su Instagram è salito del 40%.
In una recente conversazione con Kati durante un evento su Facebook e Instagram per la National Small Business Week, Kati spiega come le piccole imprese possono utilizzare la piattaforma pubblicitaria di Instagram per raggiungere un pubblico più mirato con i video. Condivide anche il numero di piccole imprese che utilizzano Instagram come seconda vetrina per integrare gli sforzi di e-commerce.
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Kati McGee: Atlanta è una comunità fiorente, per una, ma è anche una che penso che negli ultimi anni sia diventata davvero una casa per le piccole imprese. Abbiamo scelto il Ponce City Market di Atlanta proprio perché ci sono aziende come Citizen Supply qui e un paio di altri imprenditori in questo spazio. Volevamo essere sicuri che per noi, essere presenti, essere di fronte a piccole imprese, dove pensavamo di poter influenzare il cambiamento, fosse davvero importante.
Tendenze delle piccole imprese: quali sono alcune delle cose che le piccole imprese potrebbero non conoscere su Instagram e in che modo può aiutarle a far crescere la propria attività?
Kati McGee: Quello che la maggior parte delle piccole imprese non sa è che in realtà abbiamo lanciato annunci su Instagram otto mesi fa. Chiunque può acquistare annunci. È fatto allo stesso modo su Facebook. Pensiamo che sia una vera opportunità per aiutare le piccole imprese a crescere dove hanno già un regalo di comunità. Una delle cose di cui siamo più entusiasti è che più avanti in questa estate pubblicheremo i nostri strumenti di business Instagram: profili aziendali di Instagram, approfondimenti e quindi la possibilità di promuovere un post direttamente dal tuo account Instagram. Siamo davvero entusiasti.
Tendenze delle piccole imprese: potresti darci alcune statistiche relative a come le piccole imprese utilizzano attualmente Instagram?
Kati McGee: Sappiamo che stanno già trovando una casa lì. Quando pubblicheremo la nostra Business Suite quest'estate, saremo in grado di dirti esattamente quanti. Abbiamo sempre saputo che Instagram era la community prima e le piccole imprese prosperano sulle community. È dove hanno intenzione di avere conversazioni, per tipo di coinvolgere visivamente i loro clienti di nuovo.
Tendenze delle piccole imprese: ci fornisce un esempio di come il video aiuta le piccole imprese su Instagram?
Kati McGee: Negli ultimi tre mesi, il video su Instagram è aumentato del 40% in termini di tempo dedicato alla visione dei video. Quello che sappiamo sulle PMI è che è loro data l'opportunità di mostrare i prodotti in un modo completamente nuovo. Vediamo un sacco di PMI che effettivamente utilizzano Instagram quasi come un fronte di un negozio secondario o un fronte commerciale. Ci sono molti negozi Etsy. Il mio preferito è Mae Woven. Quello che fa è creare video sul suo account Instagram solo per mostrare come sono i prodotti nella sua casa. Cercando di fornire più di quello stile di vita, sensazione estetica. Per noi, i video sono incredibilmente importanti. Riteniamo che sia un grande gioco di potere nei prossimi mesi e le PMI portino video live su app come Boomerang e Hyperlapse. Vediamo che è davvero eccitante.
Tendenze delle piccole imprese: forse potresti parlare un po 'di pubblicità su Instagram e di come le piccole imprese stanno iniziando a usarlo?
Kati McGee: La pubblicità su Instagram è facile. È una specie di grande cosa che volevamo trasmettere. Utilizziamo lo stesso targeting di Facebook, quindi dobbiamo pensare a persone reali e identità reale. Offre alle piccole imprese l'opportunità di parlare esattamente con chi conoscono il loro vero target di clienti. Sappiamo anche che le piccole imprese non hanno molto tempo. Era importante per noi renderlo il più semplice possibile di un processo. Abbiamo completamente integrato Instagram nelle offerte di annunci Facebook. La signora che compra le pubblicità su Facebook, tu compri gli annunci Instagram esattamente nello stesso modo. Non devi imparare un processo completamente nuovo per iniziare. Infine, volevamo anche utilizzare gli stessi formati di Facebook. Sappiamo che Facebook ha un sacco di foto e video e anche obiettivi molto interessanti, come le conversioni del sito web e i clic del sito web. In realtà utilizziamo lo stesso back-end per portare anche questi formati su Instagram.
Tendenze delle piccole imprese: dove possono andare le persone per saperne di più su come Instagram sta aiutando le piccole imprese?
Kati McGee: La nostra casa per le piccole imprese in questo momento è il nostro blog Instagram for Business. C'è una pagina di ispirazione per le piccole imprese per aiutarti a iniziare. Esistono molte delle nostre best practice, un centro di assistenza online e quindi aiuto per iniziare con la pubblicità.
Questo fa parte della serie di interviste One-on-One con i leader del pensiero. La trascrizione è stata modificata per la pubblicazione. Se si tratta di un'intervista audio o video, fai clic sul player incorporato in alto o iscriviti tramite iTunes o tramite Stitcher.
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