Un sacco di persone intelligenti hanno già fatto delle previsioni davvero interessanti e hanno parlato dei fattori chiave da considerare nel 2013.
$config[code] not foundNon mi concentrerò su alcun lavoro specifico sulla sfera di cristallo, ma desidero richiamare cinque importanti tendenze che le piccole imprese vorranno tenere d'occhio nel 2013.
1. La diversificazione dei collegamenti è sempre più importante
Ovviamente è parte del focus in questo post, e in effetti è un problema SEO davvero importante che è diventato incredibilmente importante nel 2012 con gli aggiornamenti di Penguin di Google, e probabilmente continuerà ad essere importante.
Dal punto di vista delle piccole imprese, la cosa importante da tenere presente qui è che molte scorciatoie SEO (come spendere un paio di centinaia di dollari al mese con una società di SEO all'estero, o un'impresa che fa leva principalmente sul lavoro all'estero) per ottenere molto di link di bassa qualità con un testo di ancoraggio molto aggressivo e specifico (nel senso che se gestisci Paul's Plumbing e la tua azienda si trova a Newton, nel Massachusetts, dovresti usare "Newton MA Plumbing Company" per collegarti al tuo sito).
Cosa significa questo per le piccole imprese?
La cosa importante da notare qui è che non è "sempre sbagliato" ottenere un collegamento con il testo di ancoraggio mirato, e ottenere un link vagante da un sito di bassa qualità non affonderà il tuo sito, ma i link al tuo sito devono essere un mix di diverse qualità, con diversi testi di collegamento, che non hanno lo stesso aspetto di un profilo di link spam. Alcune delle altre tendenze parleranno un po 'di più del modo migliore per arrivarci.
2. Lo spessore e la qualità del contenuto sono sempre più importanti
Dal momento che molti di quei costi più bassi, le tattiche più aggressive non funzionano più, ciò significa che le tattiche che funzionano sono e continueranno probabilmente a essere cose che richiedono più (o "più spessi") contenuti e contenuti unici di qualità superiore. La buona notizia qui è che in molti modi i contenuti di alta qualità funzionano e continueranno a funzionare ancora meglio, perché le tattiche di qualità inferiore non sono più in competizione con i risultati di ricerca (perché il contenuto non classifica).
Cosa significa questo per le piccole imprese?
Il fattore più importante qui per le piccole imprese è che il servizio di costruzione link esterno esternalizzato non sarà più una valida opzione per ottenere traffico di ricerca di qualità. Le piccole imprese dovranno iniziare a concentrarsi sulla creazione di contenuti solidi (o sulla creazione di contenuti solidi creati per loro). In alcuni casi, purtroppo, diventerà più costoso mantenere le stesse classifiche. I vantaggi sono che questo tipo di contenuto (diversamente dall'ottenere 500 link dai profili del forum) può guidare il traffico di riferimento e avere altri vantaggi per la tua attività al di fuori del SEO.
3. Google Authorship potrebbe diventare sempre più importante
Mentre Google aggiorna rapidamente il loro algoritmo e cerca altri modi per ordinare il segnale dal rumore nei risultati di ricerca, una cosa da tenere d'occhio è Google Authorship. Per coloro che non conoscono, questo è effettivamente un mezzo per un autore per identificare una pagina o un post come sua opera per Google, e quei post sono quindi evidenziati nei risultati della ricerca con le informazioni sull'autore.
Cosa significa questo per le piccole imprese?
Questa è un'opportunità abbastanza semplice, a basso costo per implementare la paternità per ottenere alcuni "immobili" aggiuntivi nei risultati di ricerca per i tuoi contenuti e anche per creare l'autorità del tuo profilo Google nel caso in cui la paternità diventi un fattore di classifica più importante. Qui c'è una grande lista di risorse che dovrebbe farti aiutare te o il tuo sviluppatore a implementare e capire la paternità.
4. Il "risultato di ricerca organica di restringimento"
Si è parlato molto della diminuzione della SERP di Google e il fatto che i risultati di un singolo dominio che occupano interi risultati di ricerca stanno diventando più frequenti. Ciò può significare che specifici domini possono ottenere più risorse del motore di ricerca e / o può significare che i risultati della ricerca mostrano semplicemente più annunci e più proprietà di Google.
Cosa significa questo per le piccole imprese?
Sfortunatamente ciò significa che le piccole imprese devono prestare maggiore attenzione ai mezzi alternativi per attirare l'attenzione e il traffico al di fuori del SEO - se Google sta "riducendo" la SERP organica includendo più annunci, è probabile che diventi importante per la tua attività capire come per essere inclusi in questi blocchi di annunci e come ottimizzare per loro, che si tratti di AdWords tradizionale, Google Shopping o altro.
5. Importanza crescente di dispositivi mobili e video in SEO
Niente di tutto questo è una novità, ma sempre più persone utilizzano smartphone e tablet e la tecnologia che circonda il consumo di video sul Web sta costantemente migliorando. È probabile che nulla di tutto ciò venga interrotto nel 2013, quindi è importante capire come si può essere ben posizionati per apparire in vari tipi di risultati di ricerca di video e dispositivi mobili nel 2013.
Cosa significa questo per le piccole imprese?
Il primo passo è la consapevolezza: è importante pensare a come si comportano i tuoi clienti e potenziali clienti quando ti cercano. Non tutte le piccole imprese devono concentrarsi in modo approfondito su dispositivi mobili e videoe, naturalmente, hai risorse limitate, quindi porsi domande come:
- I miei clienti / potenziali clienti cercano servizi come il mio su smartphone e tablet?
- Che tipo di servizi è probabile che cercheranno per la mia attività e attività come la mia su Yelp (FourSquare, Google? Molti di questi tipi di siti e app al di fuori di Google possono diventare un "motore di ricerca" non appena qualcuno inizia a interrogarli per informazione)?
- Se creo un video è probabile che raggiunga i miei clienti e potenziali clienti?
- Quanto impegno ci vorrà per posizionare meglio me stesso per l'esposizione attraverso la ricerca mobile o video?
- È probabile che lo sforzo varrà la pena in base alla percentuale di clienti e potenziali clienti che posso raggiungere?
La buona notizia è che, sebbene ci siano molte tattiche di ottimizzazione della ricerca specifiche per i dispositivi mobili, gran parte del lavoro che normalmente si fa sul buon vecchio marketing ti aiuterà a posizionarti bene nelle ricerche su dispositivi mobili. I video per le piccole imprese possono essere un po 'più complicati e, naturalmente, possono avere molti più vantaggi rispetto al solo SEO. Questa è un'ottima guida per pensare attraverso una strategia video - solo dalla lunghezza del post puoi vedere che ci sono diversi elementi in movimento da considerare.
In generale, penso che la maggior parte delle tendenze che abbiamo visto nel 2012 e che probabilmente continueremo a vedere nel 2013 sono incentrate su:
- Scorciatoie e SEO a basso costo non funzionanti
- Contenuti di qualità superiore e lavoro aggiuntivo richiesto per avere successo (in alcuni casi per mantenere o riguadagnare le stesse classifiche precedentemente ottenute a basso costo)
- La barriera più alta all'ingresso è un'opportunità per alcuni di ottenere un rendimento molto elevato per la spesa aggiuntiva e lo sforzo richiesto per creare buoni contenuti
- Google continua a spostarsi verso determinati verticali in modo sempre più aggressivo, in modo che la comprensione di ulteriori opportunità di traffico attraverso canali a pagamento (e canali completamente estranei alla ricerca) diventa sempre più importante
Pertanto, le piccole imprese vorranno pensare a come questo dovrebbe influire sulla strategia complessiva dei contenuti, nonché su cosa significhi per il SEO come parte di un marketing mix globale.
Foto SEO tramite Shutterstock
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