Ogni anno leggo l'ultimo gruppo di articoli sulle tendenze: tendenze tecnologiche, tendenze delle piccole imprese, tendenze del marketing. Mi sorprendo a chiedermi dove diavolo vivono queste persone? Perché ovviamente non è in una piccola città. Ecco perché sono tornato con le nuove tendenze che si applicano nei luoghi rurali, nelle piccole città e in ogni comunità di circa 20.000 abitanti.
Tendenze rurali e di piccole città per il 2017
OmniLocal rurale
Invece di aspettare che i clienti entrino nella porta principale, le imprese rurali intelligenti utilizzano le stesse tattiche omni channel delle grandi aziende. Per raggiungere non solo i clienti locali nelle loro piccole città, le aziende rurali vendono tramite i propri siti Web, piattaforme come Amazon o Etsy, app personalizzate, consegne automatizzate e caselle di abbonamento mensili.
$config[code] not foundForza lavoro indipendente
I lavoratori contingenti, i professionisti indipendenti, i liberi professionisti e l'economia dei gig sono tutti convergenti in quanto sempre più persone fanno la loro strada restando in campagna, piuttosto che trasferirsi nella grande città per trovare lavoro. Poiché i lavoratori rurali indipendenti hanno un costo della vita più basso rispetto a quelli urbani, sono maggiormente in grado di competere nei mercati dei talenti digitali.
Modelli di imprese rurali innovative
Le piccole imprese cittadine non sono solo il centro commerciale al dettaglio mamme e pop. Abbiamo appena parlato di come i dettaglianti mamme e pop stanno andando in campagna omni-locale e di come i lavoratori indipendenti stiano creando i propri concerti. Altre innovazioni stanno prendendo piede. Esperimenti di business più piccoli stanno sostituendo le scommesse all-in su un business a grandezza naturale, forse riempendo solo un paio di centinaia di piedi quadrati invece di 5.000 piedi quadrati. Aziende temporanee pop-up per un giorno, una settimana o una stagione per testare le acque. Le aziende mobili raccolgono quote di mercato passando dalla piccola città alla piccola città. Gli spazi condivisi riuniscono coworking, studi e gallerie di artisti, spazi di maker e negozi all'interno di altri negozi.
I negozi locali battono le grandi scatole
I grandi negozi di scatole si stanno trasformando in un'implosione di scala di loro stessi, mentre chiudono negozi, perdono metratura e generalmente cercano di adattarsi a un futuro al dettaglio che si sta dividendo attorno a loro. La loro abilità speciale era l'enorme selezione e il prezzo basso. Tutto questo business andrà ai giganti del retail online. L'altro lato è il ritorno al servizio clienti, selezioni curate e il godimento dello shopping. È qui che il retail locale mangia il loro pranzo. Le vendite presso i piccoli rivenditori sono aumentate più rapidamente rispetto alle vendite nei grandi negozi al dettaglio dal 2012. Non hanno recuperato, ma stanno aumentando più velocemente.
I negozi locali battono online - per alcune cose
Mentre i negozi locali eccellono nel servizio al cliente, nelle selezioni curate e nel godimento degli acquisti, dovranno adottare nuove tecnologie per unire la gratificazione immediata di essere vicini ai clienti con informazioni migliori come recensioni dei clienti, raccomandazioni personalizzate e informazioni approfondite sui prodotti. Mentre i retailer online fanno più incursioni nel mondo del retail fisico, stanno sperimentando la tecnologia per combinare il fisico con il virtuale. Guarda i negozi locali per copiare i loro esperimenti dal basso.
Le motivazioni di viaggio favoriscono il rurale
Le piccole città eccellono nell'offrire esperienze autentiche. I visitatori possono facilmente connettersi con la cultura, la storia e il senso del luogo in un pacchetto di dimensioni percorribili in una piccola città. I viaggiatori internazionali stanno iniziando a rendere le regioni rurali come il profondo sud la loro prima destinazione negli Stati Uniti, saltando le tradizionali visite alle grandi città. Invece di controllare i luoghi famosi da una lista in una guida, stanno cercando artisti locali, cibi autentici e gemme nascoste consigliate da amici e compagni di viaggio.
I trend di sviluppo "urbani" sembrano più "piccoli"
Placemaking, walkability, Strong Towns e spazi pubblici sono tutti trend di pianificazione e sviluppo "urbani", e tutti si concentrano sul rendere i luoghi urbani più simili alle piccole città. Le piccole città hanno già nuclei compatti e percorribili nei loro centri urbani. Hanno percorsi percorribili nel loro sviluppo storico e hanno già costruito spazi pubblici in attesa di attività rivitalizzante. Nelle piccole città, è più facile essere coinvolti e fare la differenza, e un progetto più piccolo può dare una svolta maggiore.
Le piccole città affollano il loro futuro
In passato c'erano solo poche persone che erano capi di città e potevano riunirsi in una stanza per decidere il futuro della città. Oggi, tutti in città hanno gli strumenti di comunicazione per organizzarsi e creare il proprio futuro. Piccoli progetti creativi stanno emergendo da zero, in quanto le persone decidono semplicemente di iniziare qualcosa e finiscono per dare forma a un futuro migliore per la propria città.
I prossimi 30 anni …
Queste tendenze stanno emergendo o sono già in pieno svolgimento. Cosa porteranno i prossimi 30 anni? Deb Brown ed io esploreremo queste tendenze in modo più approfondito e guarderemo ai prossimi 30 anni in una trasmissione dal vivo il 18 gennaio 2017. La registrazione sarà disponibile su richiesta per tutto l'anno.
Foto della piccola città tramite Shutterstock
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