I collegamenti fanno più male che bene? Con le regole per la creazione di link in costante cambiamento, può essere difficile sapere che cos'è una strategia di creazione di link intelligenti e cosa ti atterrerà in acqua calda con Google.
L'anno scorso, l'analista dei trend dei webmaster di Google, John Mueller, ha sorpreso il mondo SEO con la sua dichiarazione secondo cui la costruzione di link, una volta considerata essenziale per il SEO, non era più consigliabile.
$config[code] not foundStecca, confusione e caos. Una volta risolta la polvere, è chiaro che i collegamenti stessi non sono morti. In realtà, possono ancora essere molto preziosi. Il genere di collegamento è ciò che conta. I collegamenti sono una parte fondamentale dell'algoritmo di ranking di Google perché i collegamenti trasmettono fiducia, credibilità e autorità. Per creare ottimi collegamenti, avrai bisogno di grandi risorse e ottimi contenuti.
Perché il settore immobiliare sta dominando il link building online e il content marketing
Un settore potresti essere sorpreso di apprendere che lo sta uccidendo nel dipartimento di link building? Immobiliare.
La caccia alla casa digitale è reale, secondo la National Association of Realtors, con la maggior parte degli acquirenti che cercano immobili tramite la ricerca online e il 34% che utilizza un sito web o un'applicazione mobile o tablet per accedere alle proprietà. Mediatori esperti, agenti e gestori immobiliari stanno scoprendo nuovi modi per creare preziosi contenuti online che attirano gli utenti di case, in particolare coloro che sono alla ricerca di proprietà in alcune parti del paese (o anche in un altro paese!) Dove attualmente non vivono.
Julian Walker è un agente con sede a Londra con la società immobiliare britannica Spot Blue, specializzata in proprietà in Turchia per le case vacanza britanniche.
"Mentre il mercato delle case vacanza è forte, abbiamo dovuto adattarci al modo in cui indirizziamo i clienti e vendiamo queste case", ha affermato Walker. "Con gli immobili all'estero, non si può semplicemente scattare da una casa aperta nel fine settimana per dare un'occhiata in giro. La stragrande maggioranza della caccia verrà condotta tramite il computer, quindi le strategie intelligenti di creazione di link sono la chiave per connettersi con i giusti potenziali acquirenti a casa ".
Ecco come gli agenti di Spot Blue e di altre importanti società di brokeraggio stanno creando link autorevoli per connettersi meglio con i potenziali clienti e ciò che può fare anche la tua attività.
Costruire qualità, potere di collegamento autorevole con Content Marketing
Non si può negare che i collegamenti di contenuto sono l'opzione più forte e più autorevole per il collegamento al tuo sito web. Le società immobiliari e immobiliari stanno emergendo sempre di più come società di media a sé stanti, creando contenuti intorno a città, comunità e stili di vita per attirare potenziali acquirenti di case. Ad esempio, la società immobiliare americana Movoto costruisce pagine di città e di comunità con contenuti creativi come una guida ai ristoranti di St. Louis (che ha raccolto oltre 350.000 visualizzazioni e conteggi) orientata ai millennial.
Porta via: Diventa creativo sui contenuti che condividi. Non deve essere identico ai prodotti o servizi offerti dalla tua azienda. A seconda della tua nicchia di mercato, potresti creare guide, white paper e elenchi che si allineano agli interessi unici dei tuoi clienti. Non ignorare la potenza del blogging guest, neanche.
Indirizzare le pagine delle risorse giuste su siti autorevoli
Sì, semplicemente inviando il tuo sito web a una directory di costruzione di link non ti porterà molto lontano. Ma cosa succede se il tuo link è stato incluso in pagine di risorse di alta qualità? Questo è esattamente ciò che gli agenti immobiliari e i gestori di proprietà fanno con i siti di risorse abitative off-campus affiliati all'università. Ad esempio, il dipartimento Off-Campus Services della University of Pennsylvania gestisce un sito web dedicato agli alloggi fuori dal campus; le inserzioni sono esclusivamente per la comunità Penn e sono accessibili solo con l'identificativo di accesso studente.
I gestori di proprietà con sede a Philadelphia possono contattare il dipartimento di Off-Campus Services di Penn per aggiungere le loro schede e collegarle al loro sito web. I gestori di proprietà non hanno bisogno di limitare il loro pensiero agli elenchi locali, tuttavia; le scuole offrono spesso elenchi completi per aiutare gli studenti a trovare alloggi durante i tirocini estivi in altre città. Wake Forest, ad esempio, gestisce un "Intern Housing Housing" con risorse per Atlanta, Boston, Dallas, Los Angeles, Washington, DC e altro ancora.
Porta via: Indirizza le pagine delle risorse per i siti autorevoli del tuo settore all'interno della tua comunità locale, sia che si tratti di risorse per la cura veterinaria o di risorse per la salute e il benessere. Prendi una pagina dal gioco del patrimonio immobiliare cercando collaborazioni naturali con college o università. La ricezione di link autorevoli dai siti web delle università (.edu e.ac.uk) rafforzerà la pertinenza e l'autorità del tuo sito web.
Usa Link Bait a tuo vantaggio
Link esca è contenuto progettato per massimizzare i clic attraverso titoli accattivanti e immagini bellissime. L'esca di collegamento ha anche una reputazione negativa ben meritata: è associata ad articoli che generalmente non hanno sostanza, ma ottengono comunque clic grazie ai titoli ultra-accattivanti ("click-bait"). Allora perché sto suggerendo l'esca link? Come certe tattiche SEO, il concetto stesso non è né buono né cattivo - è tutto in esecuzione. Le agenzie immobiliari lo sanno e usano con successo questa tattica per mostrare le destinazioni ai potenziali acquirenti di case. Per le case di vacanza, una lista delle migliori destinazioni per le vacanze delle celebrità è sicura di generare clic (chi può resistere a un voyeurismo da celebrità?), Ma anche di essere i secondi padroni di casa a pensare a dove vorrebbero avere una casa per le vacanze.
Porta via: Non esagerare con titoli e elenchi accattivanti. Utilizza l'esca link a tuo vantaggio creando contenuti che siano in linea con il tuo brand e condividano di conseguenza. Basta essere sicuri che ci sia una sostanza dietro il titolo e questi articoli sono una componente di una strategia di link building e content marketing completa.
Linea di fondo
Sì, costruire legami può fare più male che bene, ma solo se costruisci quelli sbagliati. L'invio del tuo sito web per l'inclusione in un lungo elenco di directory del sito Web non ti porterà da nessuna parte; far parte di una autorevole pagina di risorse locali. Lo stesso vale per i collegamenti acquisiti attraverso i contenuti.
Un articolo scritto male che è stato frettolosamente ricercato (o peggio, contiene informazioni plagiate) è una perdita di tempo; non sarà condiviso su siti di qualità e non riuscirai a ottenere alcun "link juice". I contenuti di alta qualità produrranno i link ad alto valore ea basso rischio basati sul contenuto che costruiscono la tua autorità online e aumentano il tuo ranking di Google.
Foto chiave chiave agente immobiliare tramite Shutterstock
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