Uno dei requisiti per una campagna di content marketing sostenibile è l'attitudine a generare idee per argomenti. Può sembrare facile, ma a un certo punto capirai che questo può essere più difficile della produzione dei contenuti stessi, che si tratti di un post sul blog, di un podcast o di qualsiasi forma di contenuto visivo.
I marketer intelligenti sfruttano strumenti che generano casualmente titoli basati su parole chiave. Esistono anche strumenti per la ricerca di contenuti come BuzzSumo che possono aiutarti a identificare le tendenze della tua nicchia. Mentre questi possono aiutarti a ottenere idee approssimative su cosa sarà il tuo prossimo pezzo, raramente ti forniranno titoli utilizzabili che vale la pena pubblicare.
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Prendi nota del fatto che hai bisogno di un approccio strategico quando generi idee per argomenti. Ma prima di finalizzare e iniziare a lavorare su qualsiasi titolo, assicurati di porsi prima le seguenti domande:
1. Hai fatto qualcosa di simile prima?
Alcuni marketer dei contenuti si sono resi colpevoli di riutilizzare la stessa idea per più contenuti, specialmente se contribuiscono a pubblicazioni diverse. Se stai davvero lottando per inventare qualcosa di nuovo, allora potresti tornare alle vecchie idee di argomento.
Riutilizzare un'idea del titolo precedente può essere vantaggioso finché lo fai consapevolmente. Altrimenti, potresti deludere gli abbonati che seguono religiosamente il tuo blog.
La prima cosa che puoi fare è esplorare l'argomento da una diversa angolazione o fornirlo con una nuova serie di passaggi utilizzabili. Se possibile, puoi anche presentarlo utilizzando un formato diverso per attirare nuovi spettatori. I vecchi post ricchi di dati, ad esempio, possono essere riutilizzati in infografiche, che ottengono un coinvolgimento tre volte maggiore sui social media.
2. Esistono risorse sufficienti online?
Se hai risposto "no" alla domanda precedente, probabilmente non hai una conoscenza completa dell'argomento che hai scelto. Certo, i produttori di contenuti diligenti possono relazionarsi a qualsiasi cosa con ricerche approfondite, ma è molto difficile infondere valore a nuovi contenuti se non ci sono abbastanza fonti di informazione online.
A meno che tu non abbia esperienza diretta su un argomento, assicurati che ci siano abbondanti materiali di ricerca disponibili prima di iniziare. Per affermarti come un marchio credibile e autorevole, dovresti fornire solo informazioni accurate al 100% convalidate da studi e altre risorse. E se hai davvero bisogno di approfondire un argomento, allora preparati a comprare rapporti e studi da studi di ricerca certificati.
Inoltre, assicurati di fare riferimento solo alle fonti più recenti disponibili. Un semplice trucco consiste nel filtrare i risultati attraverso i motori di ricerca e gli strumenti di ricerca del contenuto per data invece che per rilevanza.
3. Esiste un contenuto simile altrove?
Ammettiamolo: tutti i marketer dei contenuti hanno almeno considerato di copiare idee o "prendere a prestito ispirazione" da altri produttori di contenuti. Con milioni di siti Web che pubblicano contenuti ogni secondo, è difficile trovare qualcosa di veramente unico.
Anche se va bene se non hai i primi dibs su una nuova idea di contenuto, dovresti mirare a rendere la tua versione migliore in ogni singolo modo. Ciò è fattibile se è possibile aggiornare vecchi dati, aggiungere ulteriori informazioni o incorporare elementi visivi aggiuntivi. Ma se non puoi fare nessuno di questi, dovresti abbandonare l'argomento e ricominciare da capo. Ciò comporta l'ottenimento di collegamenti da siti Web autorevoli collegati ai contenuti originali, rendendo la tecnica estremamente vantaggiosa per la SEO.
4. Puoi offrire visualizzazioni originali e aggiungere valore?
Prendi nota che il content marketing è ora molto più difficile che mai. Se continui a ripetere tutto ciò che altri publisher hanno già condiviso, sarà impossibile ridurre il rumore del contenuto e far risaltare il tuo marchio.
Oltre a migliorare i contenuti, valuta se puoi offrire le tue visualizzazioni originali per elevarne il valore. È possibile applicare le informazioni da soli per ottenere approfondimenti più approfonditi e illustrare i passaggi di azione. Infine, il contenuto dovrebbe anche allinearsi con la voce del tuo brand, qualcosa che favorisce la familiarità tra te e il pubblico online.
5. Puoi essere più specifico?
Un altro modo per essere più unici è quello di sezionare un argomento in parti più piccole e concentrarsi su quelle singolarmente. Ad esempio, se inizialmente volevi coprire il marketing di influencer, puoi concentrarti su argomenti secondari come la ricerca di potenziali influenzatori, scrivere la tua email di contatto e tracciare le relazioni con i sostenitori del marchio.
Ogni argomento può essere ristretto con un po 'di creatività e intraprendenza. Oltre a trovare argomenti secondari, puoi anche adattare i tuoi nuovi contenuti a un tipo di pubblico diverso. Gioca con i dati demografici come gruppi di età, stato del lavoro, livello di reddito e posizione. Questo può sbloccare nuove possibilità di argomento con lo stesso insieme di idee.
6. Hai in mente il miglior tipo di contenuto?
In un'intervista con la menzione, Rand Fishkin di Moz afferma che i venditori di contenuti dovrebbero esplorare nuovi tipi di contenuto se vogliono rimanere pertinenti.
"I marketer dei contenuti dovranno essere più unici con i tipi di contenuti che creano", afferma Fishkin. "Avranno più nicchia, servendo gruppi di interesse sempre più piccoli, ma facendo un lavoro migliore nel servire ciascuno di loro".
La buona notizia è che i marchi non hanno bisogno di enormi quantità di capitale per iniziare a diversificare il proprio arsenale di contenuti. Ad esempio, semplici contenuti visuali come infografiche, schede di quotazione e visualizzazioni di dati possono essere creati con uno strumento come Canva. È una piattaforma drag-and-drop che offre modelli, icone e altre funzionalità che possono aiutarti a creare immagini condivisibili in pochi minuti.
La maggior parte degli smartphone moderni è anche in grado di registrare brevi video clip per i social media. Secondo Cisco, i video rappresenteranno l'80% di tutto il traffico online entro l'anno 2019. Quindi, piuttosto che pianificare un altro post sul blog, si consideri invece di scrivere uno script video esplicativo.
7. Arriverà con un titolo accattivante?
Gli ultimi ritocchi di un'idea di un argomento riguardano la realizzazione di un titolo accattivante che è ricercabile, orientato al pubblico e avvincente. Dopo aver risposto a tutte le domande precedenti, assicurati di poter avvolgere tutto nel minor numero possibile di parole.
Secondo Kissmetrics, il titolo perfetto è lungo solo sei parole perché i lettori tendono a concentrarsi sulla prima e sull'ultima parola. Ma dal momento che è quasi impossibile procedere in modo coerente, mirare ovunque da otto a dodici parole. Idealmente, dovresti usare numeri e parole potenti per rendere il titolo più interessante.
Foto di sessione di gruppo tramite Shutterstock
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