Gli annunci di testo espansi stanno arrivando su Google AdWords. Sei eccitato? Ma ancora più importante, sei pronto?
Gli annunci di testo espansi sono stati una delle numerose modifiche AdWords che Google ha annunciato martedì, se non il più grande. Non riesco ancora a credere che Google aumenterà presto i limiti del testo dell'annuncio di 2x!
Quindi cosa sta cambiando esattamente? Ecco 10 cose che gli inserzionisti devono sapere sugli annunci di testo estesi.
$config[code] not found1. Che cosa sono gli annunci di testo espansi?
Gli annunci di testo espansi sono 2 volte più grandi degli annunci di testo correnti. I nuovi annunci sono progettati per massimizzare la tua presenza e il tuo rendimento sui risultati di ricerca mobile con un titolo più ampio e una descrizione più lunga. (E con una mentalità mobile-first, tutto ciò che funziona sui dispositivi mobili verrà applicato anche sul desktop.)
Gli annunci di testo espansi verranno visualizzati su tutti i dispositivi, desktop e mobili, e si avvolgeranno automaticamente in base alle dimensioni del dispositivo.
Google ha iniziato a testare gli annunci di testo espanso nel secondo trimestre 2016.
2. Perché Google apporta questa modifica?
Google definisce questo il più grande cambiamento negli annunci di testo da quando AdWords è stato lanciato 15 anni fa.
Diversi mesi fa, Google ha iniziato a pensare a come sarebbe un annuncio AdWords se avessero creato AdWords nel mondo mobile di oggi, dove più della metà delle migliaia di miliardi di ricerche effettuate su Google per anno vengono eseguite tramite un dispositivo mobile.
La prima mossa di Google verso la creazione di un'esperienza unificata su tutti i dispositivi è arrivata a febbraio quando hanno eliminato gli annunci sul lato destro del desktop. Ora, con i limiti degli annunci per desktop a destra scomparsi, questo cambiamento sembra una progressione naturale dai titoli di grandi dimensioni introdotti nel 2011.
3. Quanto più grandi sono questi annunci espansi?
Gli annunci di testo espansi sono 2x più grandi (avviso nerd matematico: tecnicamente più grande del 47%) dagli annunci di testo AdWords di oggi.
Ora hai un totale di 140 caratteri di spazio pubblicitario da utilizzare, segnando la fine dei limiti attuali 25-35-35. Nessun commento da Twitter sui loro pensieri su Google che adotta un limite di 140 caratteri. Ecco un po 'più di informazioni sui cambiamenti dal blog di AdWords:
Quindi fai contare tutti quei personaggi extra. Crea annunci accattivanti ed emozionali a cui gli utenti non possono fare a meno di fare clic.
4. Che aspetto hanno i nuovi annunci di testo espansi?
Ecco un prima e un dopo di come appariranno gli annunci su dispositivi mobili e desktop:
Ed ecco come appariranno gli annunci di testo espansi nell'interfaccia di AdWords:
5. Quanto si stanno espandendo i titoli?
Gli inserzionisti avranno due titoli di 30 caratteri quando gli annunci di testo espansi saranno disponibili entro la fine dell'anno.
Gli inserzionisti al momento sono limitati a un titolo di 25 caratteri.
Ciò significa che i nostri titoli presto aumenteranno del 140%!
6. Quanto si espandono le descrizioni?
Gli inserzionisti avranno una riga descrittiva di 80 caratteri.
Gli inserzionisti al momento sono limitati a due righe descrittive di 35 caratteri.
Ciò significa che le descrizioni aumenteranno del 14 percento.
7. Cosa cambia con gli URL di visualizzazione?
AdWords estrae automaticamente il dominio dall'URL finale.
Gli inserzionisti possono quindi aggiungere fino a due percorsi per migliorare l'URL di visualizzazione (utilizzando fino a 15 caratteri).
8. Questo migliorerà il CTR?
Sì! Più testo significa maggiore visibilità. I primi report indicano che gli annunci di testo espansi stanno aumentando il CTR fino al 20%.
In WordStream, abbiamo osservato un aumento del CTR di circa il 12 percento aggiungendo annunci o estensioni di chiamata agli annunci di testo per dispositivi mobili, quindi ci aspettiamo di aumentare il numero di titoli di titoli e la descrizione dovrebbe comportare un numero maggiore di clic.
Indipendentemente da ciò, puoi scommettere che seguiremo da vicino le prestazioni di questo nuovo formato di annunci man mano che diventa più ampiamente disponibile.
9. Quando usciranno le nuove inserzioni?
Google non ha rivelato ufficialmente quando tutti gli inserzionisti avranno accesso agli annunci di testo estesi. Tieni d'occhio e aggiorneremo quando conosciamo più dettagli.
10. Che cosa si deve fare per preparare annunci di testo espansi?
Alza i tuoi punteggi di qualità ora! Il punteggio di qualità è già la metrica più importante nel tuo account AdWords, ma sta per diventare ancora più importante.
Le aziende che occupano i primi posti occuperanno il settore immobiliare SERP più prezioso, soprattutto per le richieste commerciali. Potrebbe rendere qualsiasi cosa sotto la posizione 2 o 3 su dispositivi mobili irrilevante!
Ecco alcune utili letture sul punteggio di qualità: Hacking AdWords: vincere ad AdWords la strana via.
Inoltre, hai un sacco di ottimizzazione del testo dell'annuncio prima di te. Dovrai assicurarti che i tuoi annunci di testo vengano tutti riscritti per trarre vantaggio da questo nuovo formato. Google ti offre 2 volte più spazio con gli annunci di testo espanso, quindi preparati a utilizzarlo a tuo vantaggio!
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagini: Wordtream tramite Google
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