Per gli editori di app per dispositivi mobili, scegliere le reti pubblicitarie giuste per lavorare è una parte importante della massimizzazione del potenziale di entrate. Un rapporto, appena rilasciato da MoPub, una piattaforma di pubblicazione di annunci per editori di app per dispositivi mobili, rivela approfondimenti che, a suo dire, possono aiutare i publisher a ottenere maggiori entrate dalle loro partnership con la rete pubblicitaria.
Rapporto sulla partnership pubblicitaria
Il rapporto ha rivelato tre risultati fondamentali:
$config[code] not foundGli editori di maggior successo funzionano con 2-5 reti pubblicitarie
Gli editori devono lavorare con il giusto numero di reti pubblicitarie, per bilanciare gli obiettivi di fatturato con la gestione delle risorse, afferma il rapporto. Lavorare con limiti troppo bassi. Con troppi, le cose possono diventare complicate. Il 53% degli editori lavora con due o cinque reti.
"Gli editori che collaborano con una sola rete pubblicitaria potrebbero avere tassi di riempimento più bassi, che potrebbero restringere il loro potenziale flusso di entrate mentre i publisher che lavorano con troppe persone potrebbero impiegare tempo e risorse a gestire una maggiore complessità", afferma il rapporto.
La quota del volume di impressioni pubblicitarie totali varia in base alla regione
Le prime tre reti pubblicitarie - AdMob, Millennial e Facebook Audience Network (FAN) - rappresentano quote variabili del volume totale delle impressioni degli annunci, a seconda della regione, rileva il rapporto.
Ad esempio, gli annunci pubblicati dal trio rappresentano il 72% delle impressioni totali in Medio Oriente, contro solo il 41% del Nord America.
"Anche se gli acquisti programmatici continuano a crescere, per molti editori la partnership con le reti pubblicitarie è fondamentale per la loro strategia di monetizzazione", afferma il rapporto. "Gli editori tendono a collaborare con diverse reti pubblicitarie su molte variabili, tra cui la regione e il formato degli annunci, ma mancano di una fonte definitiva sul numero di reti pubblicitarie con cui lavorare e su come massimizzare le entrate e l'efficienza".
Il rapporto raccomanda che gli editori che pubblicano annunci nelle regioni in cui la concentrazione del traffico è inferiore rispetto ad altri dovrebbero considerare di lavorare con oltre le prime tre reti.
Gli editori dovrebbero concentrarsi sui prodotti pubblicitari con elevate percentuali di click-through
Poiché gli inserzionisti investono di più in media ad alte prestazioni, i CTR più importanti si traducono tipicamente in maggiori entrate, rivela il rapporto. In questo caso, i formati di annunci di conversione più elevati sono interstitial e annunci nativi.
Gli interstitial sono annunci a schermo intero che coprono l'interfaccia dell'applicazione host. In genere, vengono visualizzati durante le transizioni in un'applicazione, ad esempio tra le attività o durante la pausa tra i livelli di un gioco.
Gli annunci nativi seguono la forma e la funzione naturali dell'esperienza utente in cui vengono inseriti. Sono progettati per apparire e sentire contenuti naturali piuttosto che pubblicità, come questi annunci di Tango.
MoPub, acquisito da Twitter nel 2013, non gestisce una rete pubblicitaria ma è uno scambio costituito da oltre sessanta reti di questo tipo. Gli editori di app per dispositivi mobili, come Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic e Tango, utilizzano la piattaforma di MoPub per lavorare con reti di loro scelta. La piattaforma è progettata per aiutare gli editori ad aumentare la monetizzazione.
Per saperne di più sui risultati di MoPub, scarica il rapporto completo.
Foto di smartphone tramite Shutterstock, Altre immagini: MoPub
