Twitter ha appena annunciato una partnership con Nielsen per offrire ai marchi la possibilità di condurre studi sulla consapevolezza del marchio e sull'efficacia delle pubblicità su Twitter. La partnership consentirà agli inserzionisti di creare brevi sondaggi nativi da distribuire agli utenti interessati nella propria rete Twitter.
La misurazione dell'impatto del marchio per Twitter è progettata per aiutare a fornire ai brand informazioni approfondite e dati analitici sul suo coinvolgimento con gli utenti sul sito che si immergono più profondamente delle normali metriche di Twitter come numero di follower, Mi piace e retweet.
I sondaggi sul brand appariranno come tweet da @TwitterSurveys all'interno della timeline di un utente su entrambe le versioni desktop e mobile di Twitter, in modo simile a come appaiono i tweet sponsorizzati. I tweet invitano gli utenti a fare un breve sondaggio, che può essere compilato all'interno del tweet stesso, in modo che gli utenti non debbano andare su una nuova pagina per dare risposte.
I brand possono utilizzare questa funzione per misurare elementi come la consapevolezza del marchio, l'intenzione di acquisto o l'efficacia delle proprie campagne pubblicitarie o di marketing.
Inoltre, i sondaggi possono essere indirizzati a determinati tipi di utenti di Twitter nello stesso modo in cui i Promoted Tweets sono mirati, in modo che i brand possano raggiungere i clienti più propensi a fornire informazioni utili sul loro settore.
Questa iniziativa ha lo scopo di aiutare i brand che utilizzano Twitter a interagire con i clienti offrendo un metodo più sostanzioso di ricerca di mercato, senza che i consumatori possano fare i salti mortali per offrire approfondimenti. Anche se i marchi sono sempre stati in grado di porre facilmente domande a coloro che fanno parte della loro rete, oltre a misurare l'impatto attraverso metriche specifiche di Twitter come retweet e Mi piace, questi rapidi sondaggi potrebbero rendere più facile per i marchi calcolare e quantificare i risultati in dati utilizzabili reali.
Twitter sta attualmente lavorando con un piccolo gruppo di inserzionisti per testare la funzione di sondaggio, che prevede di rendere più ampiamente disponibile per gli inserzionisti nel 2013.
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