La capacità di eccitare e ispirare è un ingrediente fondamentale per il successo del marketing online. Che cosa fai oggi che collegherà e coinvolgerà gli spettatori dei tuoi contenuti?
Le industrie noiose non devono essere noiose. NBC ha creato un'intera serie, "The Office", attorno alla stasi quotidiana di un'azienda cartaria a Scranton, in Pennsylvania. Nove stagioni, duecento e un episodio, 42 nomination al Primetime Emmy Award ed è ancora una delle serie più popolari su Netflix - quattro anni dopo la fine della produzione.
$config[code] not foundSe NBC e Steve Carrell possono trasformare un ufficio che assiste l'industria cartaria in un fenomeno di cultura pop, puoi sviluppare contenuti interessanti e coinvolgenti per il tuo settore.
Suggerimenti sulla creazione di contenuti per le industrie noiose
Continua a leggere per imparare come scrivere il tipo di contenuto online che cattura l'immaginazione dei tuoi futuri clienti e, si spera, i loro portafogli.
Primo passo: scopri qualcosa che ti eccita
Creare contenuti è un esercizio di pensiero creativo. Il tuo lavoro migliore accade quando sei sinceramente impegnato ed eccitato da quello che stai facendo. E non è un processo lineare. Non aspettarti di passare dal brainstorming, all'eccitazione, a contenuti sorprendenti.
Invece, lascia che il tuo subconscio faccia il pesante sollevamento. Tieniti impegnato nella tua routine quotidiana per garantire un'esperienza cliente straordinaria e prodotti o servizi stellari. Ma, anche, prenota il tempo per lasciare vagare la mente.
Wolfgang Kohler, uno psicologo tedesco del XIX secolo, è accreditato coniando la frase "Bed, Bath and Bus". Questi sono i luoghi in cui la creatività colpisce - le opportunità per far vagare la mente senza scopo. Questi momenti della routine quotidiana liberano la mente per lavorare la sua magia nel risolvere le sfide del giorno - sbloccando il massimo potenziale creativo.
Se decidi di identificare l'aspetto del tuo lavoro che ti entusiasma e i potenziali clienti, nel giro di pochi minuti o ore, ti troverai in difficoltà. Il percorso più diretto tra creatività e ispirazione non è una linea retta.
Fase due: ricerca di contenuti esistenti
Una volta che hai trovato la tua fonte d'ispirazione (spero tu abbia avuto modo di registrare l'idea quando ti ha colpito), è tempo di scavare in profondità. Combina internet per altre discussioni che riguardano il tuo argomento. Leggi questo post per sapere come usare BuzzSumo per trovare il contenuto più popolare mai pubblicato per parola chiave.
Scopri come altri scrittori stanno posizionando i loro contenuti. Guarda questo breve video di Neil Patel che condivide il suo pensiero sul perché nessuna azienda ha bisogno di accontentarsi di contenuti noiosi:
I risultati di ricerca sono di ispirazione ispiratrice, istruttiva o di natura più osservativa? Una volta compreso il contenuto che è già stato pubblicato, è possibile iniziare la fase tre.
Terzo passo: individuazione di un angolo o di un'occasione unici per gratificare in profondità
Hai passato un'ora o due a cercare e leggere i blog della tua concorrenza. Si spera che tu abbia sperimentato un po 'di micro-scoppi di creatività mentre leggi contenuti da fonti esterne sull'argomento scelto.
Ora è il momento di capire cosa producerai e come lo presenterai. Il messaggio che vuoi inviare è importante, ma il modo in cui trasmetti quel messaggio è ancora più importante.
Video o testo? Un'infografica o una SlideShare? Scoprirai che diversi formati di contenuti offrono un ritorno sull'investimento (ROI) molto diverso. L'investimento di tempo, relazioni personali e capitale pubblicitario deve essere attentamente valutato rispetto al costo per acquisizione corrente (CPA).
Uno dei modi migliori per mantenere bassi i costi a lungo termine per lo sviluppo del contenuto è trovare un angolo unico che non sia già stato coperto. Se è assolutamente necessario, è ancora possibile coprire un angolo che è stato trattato in precedenza, ma è necessario fornire informazioni più complete e aggiornate. L'obiettivo è creare contenuti che trasmettano il tuo messaggio in un modo più forte e informativo rispetto ai contenuti già disponibili pubblicamente.
Step Four: Go Visual
Se stai combattendo per l'attenzione in uno spazio affollato, potrebbe essere il momento di creare contenuti in una varietà di formati. In passato, ho rubato con successo lo spazio sullo schermo organico dalla competizione creando un articolo approfondito che include tutti questi elementi:
- statistiche correnti
- immagini e grafici personalizzati originali
- un video di YouTube
- un'infografica
- una SlideShare
- collegamenti a risorse aggiuntive
Creare una rete di contenuti interconnessi che copra brevemente ciò che è stato pubblicato in precedenza, e giri rapidamente verso un'angolazione unica o una copertura più approfondita delle cose che ti entusiasmano è una ricetta per il successo.
Comprendi che la creazione di uno o due pezzi di contenuto rapido non ti porterà sul traguardo. È necessario evolvere e crescere costantemente il contenuto Web.
Utilizza le informazioni di Google Analytics, MOZ e BuzzSumo per valutare l'efficacia dei tuoi contenuti man mano che invecchiano. Quindi raddoppiare gli aspetti che generano risultati e conversioni a lungo termine.
Anche le industrie noiose possono diventare creative
Ricorda, non puoi fare affidamento su una meraviglia unica. Aggiorna o sostituisci i contenuti obsoleti perché i nuovi contenuti attireranno più attenzione. Tutto inizia con un momento di ispirazione e eccitazione personale. Crea un viaggio di narrazione in un argomento o aspetto del tuo prodotto o servizio che è unico.
Più contenuti crei, più dati avrai. I tuoi sforzi per i contenuti si evolveranno dall'ispirazione alla creatività basata sui dati. E nel giro di pochi mesi, con un po 'di fortuna e un sacco di duro lavoro, ti troverai a generare quel tipo di ronzio che offre il miglior ROI a lungo termine.
Desideri ulteriori suggerimenti su come rendere più interessanti i contenuti per le industrie noiose? Controlla l'infografica qui sotto:
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