Quando una società acquisisce o si fonde con un'altra società, uno degli obiettivi è quello di migliorare la propria attuale linea di prodotti integrando perfettamente le soluzioni della nuova organizzazione. Nel caso di AdSupply, che sta acquistando Adaptive Media, la vestibilità sembra essere perfetta.
Media adattivi che si fondono con AdSupply
AdSupply offre un mercato pubblicitario digitale online mobile e mobile per marchi e agenzie per l'acquisto di pubblicità ad alto coinvolgimento su siti e app di qualità utilizzando la sua tecnologia proprietaria per pubblicità off-page, display e video. Adaptive Media, risponde a esigenze simili fornendo soluzioni di monetizzazione e consegna video mobile per editori, produttori di contenuti e inserzionisti su tutti gli schermi e dispositivi.
$config[code] not foundCon questa acquisizione interamente in denaro, AdSupply pagherà $ 35 milioni o $ 1,5 per azione, che rappresenta un premio di quasi il 900% del prezzo di chiusura di Adaptive Medias di $ 0,16 il 27 gennaio 2016.Secondo John B. Strong, Chairman e Chief Executive Officer di Adaptive Media, ci sono stati molti aspetti positivi per questa acquisizione, incluso il potenziale di rialzo del "Clear recognition to Adaptive Medias".
In un'intervista esclusiva con Small Business Trends, Justin Bunnell, CEO di AdSupply, ha sottolineato l'importanza del video a vantaggio delle piccole imprese, del blocco degli annunci e di altro ancora. Poiché il video continua ad essere la modalità di comunicazione preferita per consumatori e organizzazioni, Bunnell ha parlato del valore del video come strumento di comunicazione per tutti online, ma soprattutto per le piccole imprese.
Ha detto che il video rappresenta un'opportunità per le piccole imprese sfruttando l'ansia e la riluttanza che i grandi marchi hanno nella fiducia nella "sicurezza" dei video generati dagli utenti su siti come Facebook. Ha continuato dicendo che le piccole imprese possono competere perché non è più necessario affidarsi alla stampa, alla televisione e al display digitale per raggiungere il proprio pubblico.
La soluzione Adaptive Medias è progettata per semplificare la fornitura di video con tecnologia che può essere facilmente appresa. Bunnell ha affermato che la piattaforma Adaptive Medias Graph può essere utilizzata per implementare le attività di creazione di contenuti video o che le piccole imprese possono scegliere dal repository video di grandi dimensioni dell'azienda e incorporare tali siti nei propri siti.
Uno dei vantaggi dell'acquisizione di Adaptive Media è che AdSupply non dovrà dedicare altri due o più anni allo sviluppo di Media Graph. Questa è una tecnologia simile attualmente utilizzata dai maggiori siti di video, tra cui YouTube e Vimeo. Bunnell ha detto che la tecnologia Media Graph ha tutte le stesse caratteristiche di tutti gli altri, così come "strumenti per gli editori per monetizzare i contenuti video sul proprio sito e traffico, una capacità di cui queste altre aziende non hanno".
Media Graph è una piattaforma tecnologica video mobile completa progettata per facilitare la distribuzione di contenuti video integrati e coinvolgenti e unità pubblicitarie di grande impatto su tutti gli schermi e dispositivi. Questa è una delle prime soluzioni per offrire ai clienti un riproduttore video digitale realizzato appositamente per il mondo mobile.
Un altro vantaggio di questa fusione è che la tecnologia di blocco degli annunci che AdSupply ha creato sarà disponibile per più clienti, in quanto Media Graph integra la soluzione nella sua piattaforma.
Poiché entrambe le aziende puntano alla pubblicità, qui la tecnologia BlockIQ di AdSupply, recentemente lanciata e brevettata, svolgerà un ruolo importante. Uno dei maggiori problemi che affliggono gli inserzionisti online è il blocco degli annunci, che impedisce agli annunci di raggiungere gli utenti finali. Mentre questo potrebbe essere vantaggioso per l'utente, per la società che paga per la pubblicità è una perdita.
Questa perdita ha totalizzato $ 22 miliardi di entrate perse nel 2015 e, secondo il rapporto di Ad Blocker 2015 di Adobe Systems, l'uso di blocker pubblicitari negli Stati Uniti aumenta da solo al 48% l'anno. Il pensiero di bloccare quasi un annuncio su due è una cattiva notizia per qualsiasi azienda, per le piccole imprese con budget di marketing limitati, è anche peggio.
Oltre a bloccare gli annunci pubblicitari, Bunnell ha dichiarato che la frode stradale nella pubblicità video è un grosso problema, che secondo lui comporta perdite per un totale di $ 4,6 miliardi all'anno. Per risolvere questo problema, ha affermato: "Con il nostro BlockIQ Adblock Bypass, siamo in grado di garantire ai nostri inserzionisti il 100% del traffico umano, il che a sua volta ci offre un enorme vantaggio rispetto alla concorrenza."
I blocchi di annunci impediscono la visualizzazione della pubblicità sui siti Web rimuovendo elementi dal codice HTML del sito Web e bloccando le connessioni ad altri server. La tecnologia sviluppata da AdSupply supera questo ostacolo offrendo agli editori e agli inserzionisti diverse opzioni su come scelgono di implementare la soluzione.
- Il primo è l'approccio amichevole. Un messaggio di benvenuto spiega le cause del blocco degli annunci di danni ai siti Web e alle comunità che offrono servizi gratuiti in cambio di dollari pubblicitari.
- Il secondo approccio lo prende di mira proteggendo il contenuto del publisher dietro il sistema BlockIQ Passwall e rifiutando di pubblicare contenuti finché l'utente non mette il sito nell'elenco dei permessi sul blocco annunci.
- La terza opzione va oltre. Sconfigge il blocco degli annunci e consegna gli annunci al visitatore utilizzando il sistema BlockIQ BlockBypass brevettato.
C'è una comprensione inespressa tra gli utenti e gli operatori del sito web, che in sostanza dice che ottieni contenuti gratuiti in cambio di annunci. Tuttavia, la tecnologia dei blocchi pubblicitari viola tale accordo e rende difficile per gli operatori del sito fare soldi. Questa è una battaglia che continuerà sicuramente poiché ogni lato sviluppa tecnologie per contrastare gli ultimi sviluppi dell'altra.
Con Adaptive Media che si fonde con AdSupply, la pubblicità digitale completa per editori, produttori di contenuti e inserzionisti sarà sotto un unico ombrello con una tecnologia innovativa che garantirà un tasso di consegna più elevato.
Il video di impatto sta avendo anche continuerà a crescere, e come si applica alle piccole imprese Bunnell ha detto nella conclusione del colloquio spiegando:
"Le piccole imprese non dovrebbero guardare agli spot televisivi come modello per la loro pubblicità video. Invece dovrebbero guardare a come i loro amici e familiari usano il video per comunicare e trovare modi creativi per farlo diventare un messaggio di marketing per il loro prodotto o servizio ".
Immagine: AdSupply
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