Mentre i giganti dei social media come Twitter e Facebook cercano di migliorare le loro piattaforme e opzioni pubblicitarie (e le reti come Pinterest e Vine aumentano per offrire opzioni pubblicitarie), la pubblicità sociale è un'area con cui dovresti familiarizzare molto.
Di seguito sono riportati alcuni fatti sulla pubblicità sociale che possono aiutarti a iniziare a creare il tuo piano di attacco.
Puoi pianificare le campagne
Questo è estremamente utile se stai testando solo la piattaforma, promuovendo un prodotto specifico o se hai bisogno di avere campagne in esecuzione mentre sei fuori ufficio. Le campagne possono essere eseguite da sole e quindi si fermano automaticamente a una certa data o dopo aver trascorso un determinato importo totale.
$config[code] not foundÈ possibile scegliere un pubblico molto specifico
Una cosa grandiosa della pubblicità sociale è il fatto che è possibile indirizzare un pubblico estremamente specifico. Diciamo che vuoi prendere di mira le donne di 18-25 anni che vivono negli Stati Uniti e che amano anche le escursioni. È possibile sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook, grazie alla loro capacità di mirare in base alle informazioni demografiche del profilo.
Di solito non è troppo costoso per follower
Una delle cose belle del mercato della pubblicità sociale a pagamento è che non è ancora troppo competitivo. Sia che tu stia facendo una promozione di una pagina Facebook o una spinta per ottenere più follower su Twitter, a seconda della tua nicchia, i follower di solito sono meno di $ 1 ciascuno. Questo lo rende un modo economico per far crescere il tuo pubblico, anche se il tuo budget è di soli $ 5 al giorno.
Il tuo contenuto dell'annuncio è critico
Poiché stai mirando ai dati demografici e agli interessi del pubblico, è importante che la tua copia dell'annuncio risalta, soprattutto in considerazione dello spazio pubblicitario limitato su ciascuna piattaforma. I tweet promossi avranno ancora 140 caratteri, quindi è importante assicurarsi di ottenere il massimo dal minor spazio possibile.
Anche se è comune abbreviare le parole e usare termini come "LOL" sui social media - astenersi da esso nelle promozioni a pagamento. Di solito sembra inaffidabile.
La strategia è diversa su ogni piattaforma
Anche se la maggior parte dei social network ti consente di promuovere cose diverse attraverso diverse strategie (ad esempio promuovendo un account / pagina o promuovendo un post o un sito web specifico), ciò non significa che la strategia sarà la stessa. Come accennato in precedenza, il limite di caratteri di Twitter cambierà il contenuto di un annuncio rispetto a un post promosso di Facebook.
È una potenziale miniera d'oro per l'e-commerce
I siti di e-commerce hanno un enorme potenziale di reddito aggiuntivo quando si tratta di Facebook. Ci sono diversi esempi di aziende che hanno sperimentato un ROI esponenziale dalle loro campagne sociali.
Uno di questi esempi è un case study (PDF) su Facebook che copre l'hotel Aria di Las Vegas, che riporta che "Dopo aver lanciato un'offerta di eCommerce su Facebook e supportato con Facebook Ads, il lussuoso resort di Las Vegas vede oltre 1.500 pernottamenti prenotati per un ROI quasi 5X. "
E la prenotazione di servizi online non è l'unico successo del settore. Anche molti venditori di prodotti elettronici hanno avuto una buona esperienza: il case study su Facebook di State Bicycle ha mostrato un aumento di $ 500.000 dopo aver promosso un coupon esclusivo per Facebook.
Facebook ha rilasciato una piattaforma pubblicitaria aggiornata
Una versione riveduta dell'Atlante di Facebook è stata rilasciata a settembre 2014. In qualità di concorrente di DoubleClick di Google, Atlas consente agli inserzionisti di indirizzare il pubblico su una varietà di piattaforme mobili, sociali e di partner web preapprovate. Utilizzando l'attenzione di Facebook su dati demografici e comportamentali, è possibile utilizzare la loro tecnologia oltre la semplice pubblicità su Facebook.
Ottieni le stime del pubblico mentre vai
Una cosa che è estremamente utile con la pubblicità di Twitter e Facebook è che ti dà una dimensione / portata del pubblico stimata mentre costruisci la tua campagna. Man mano che aggiungi più parametri, la tua portata stimata aumenta o diminuisce, in tempo reale. Questo è un ottimo modo per valutare a colpo d'occhio se si sta creando o meno la campagna correttamente e se è necessario ridurla ulteriormente.
Le foto correlate sono importanti
Proprio come la migliore copia dell'annuncio possibile, la migliore foto è fondamentale per ottenere clic, Mi piace e coinvolgimento nelle tue campagne. Non andare solo con la foto predefinita scelta dalla piattaforma social per te se non si adatta alla tua copia dell'annuncio rinnovata. Sfrutta lo sforzo e il budget necessari per acquistare o creare la foto appropriata che catturerà l'attenzione del tuo pubblico, oltre a illustrare il tuo testo pubblicitario in modo piacevole.
Non puoi fare due annunci contemporaneamente
A differenza della ricerca a pagamento, non puoi fare più annunci per campagna su piattaforme social. Ad esempio, una campagna Boosted Post su Twitter o Facebook è solo per quel post. Non puoi creare una campagna in cui tutti i tuoi post che menzionano i tuoi nuovi annunci di prodotto automaticamente. Questi devono essere tutti fatti uno alla volta.
Analogamente, le campagne in cui promuovi un sito web o il profilo della tua azienda consentono solo un post / messaggio alla volta.
Prova diversi stili di campagna per vedere ciò che ha più ROI
Come discusso in precedenza, esistono più tipi di campagna su ciascuna piattaforma. Ad esempio, potresti scoprire che ottenere più Mi piace sulla tua pagina Facebook o sul tuo profilo Pinterest porta effettivamente a maggiori entrate grazie alla maggiore visibilità complessiva, rispetto alla creazione specifica di una nuova campagna per ogni nuovo prodotto che hai.
Non prende più la ricerca di parole chiave
Infine, poiché le tue campagne sono plasmate dagli interessi degli utenti e dai dati demografici anziché dalle parole chiave basate sulla ricerca degli utenti, in genere non è necessaria la ricerca per parole chiave per le campagne sociali a pagamento. Pensare in modo lineare con il buon senso (per quanto riguarda ciò che vogliono i tuoi clienti) è molto più utile quando si tratta di pagare socialmente.
Ad esempio, un fioraio che vuole fare pubblicità su Facebook dovrebbe fare pubblicità non solo alle persone interessate ai matrimoni, ma anche al ballo e al ritorno a casa nella loro zona. Allo stesso modo, se è una stagione delle piogge, un'azienda ombrello può creare una campagna "essere preparati" per i loro prodotti rispetto al tentativo di vendere qualcosa che la maggior parte delle persone compra solo quando ne ha bisogno.
Indipendentemente dal settore o dai prodotti, la pubblicità sociale può aiutarti a far crescere il tuo pubblico, aumentare le vendite e aumentare la visibilità online. Sebbene ogni piattaforma sociale non varrà la pena per ogni azienda, vale la pena sperimentare alcune campagne a basso costo per trovare la soluzione giusta.
Foto di social media via Shutterstock
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