"Gli uomini stanno diventando più simili alle donne, i bambini vogliono essere adolescenti e passiamo più tempo nelle nostre case - sono tre delle dieci mega-tendenze che stanno dando forma al futuro della nostra società dei consumi".
Questa citazione è dal scozzese, scrivendo sulle 10 tendenze dei consumatori più importanti che daranno forma al 2005. L'articolo è scritto dal punto di vista del Regno Unito. Cita l'ampio rapporto "Global Consumer Trends" della società di ricerca Datamonitor.
$config[code] not foundQuali sono le 10 principali tendenze globali dei consumatori secondo Datamonitor?
- Complessità di età
I bambini recitano e pensano in età avanzata. Chiunque abbia bambini sa che i bambini sembrano più maturi, con i pre-adolescenti che si comportano come adolescenti. E gli adulti si comportano più come bambini (lo sapevi anche tu, giusto?). Ciò che significa per il business è che dovrai fare appello agli attributi teen per i bambini e far conoscere il ragazzo a tutti noi adulti.
- Complessità di genere
La metrosessualità è dentro - gli uomini si comportano più come le donne, e le donne si comportano più come gli uomini. Bene, è vero Se segui le visioni tradizionali delle distinzioni comportamentali tra uomini e donne. Ecco l'osservazione del scozzese articolo: "Le donne si sono trasferite in molte aree di occupazione tradizionalmente" maschili "e stanno guadagnando di più. Ci sono anche più donne che entrano nell'istruzione terziaria e si sposano più tardi o restano single. Anche le abitudini di consumo delle donne sono radicalmente cambiate. *** Allo stesso tempo, gli uomini stanno diventando più femminilizzati mentre assumono un ruolo attivo nella genitorialità, diventano più orientati alla moda e sviluppano regimi di bellezza, compresa la scelta per la chirurgia plastica. "
- Complessità di Lifestage
La famiglia nucleare (padre, madre e figli) sta andando lentamente verso il dinosauro? Il rapporto cita significativi cambiamenti familiari. Altre persone vivono da sole, non si sposano o non hanno figli.
- Complessità di reddito
I gruppi ad alto reddito spendono in "anti-lusso" (cioè, acquistano gli sconti), mentre i gruppi a basso reddito sprecano sugli articoli di lusso. Cerca di espandere i punti vendita di sconto, allo stesso tempo crescono anche beni e servizi premium.
- Individualismo
L'individualismo è sempre stato in qualche modo un tratto americano, ma ora è una tendenza che sta diventando più marcata in Europa, America Latina e Asia - anche in Medio Oriente. Ciò che questo significa per i venditori, i rivenditori e i produttori di beni di consumo è che i marchi dovranno parlare chiaramente ai loro obiettivi. I prodotti devono avere un numero qualsiasi di sapori, stili, colori e variazioni per soddisfare i gusti individuali.
- homing
Faith Popcorn ha reso famoso questo concetto con il termine "cocooning". I consumatori passano più tempo a casa. A sua volta, questo porta alla crescita delle aziende che si occupano dei consumatori a casa, tra cui l'home entertainment (si pensi alle vendite di TV via cavo e DVD), oltre a cibo e bevande di qualità da ristorante per la casa. Datamonitor riporta anche che globalmente un numero maggiore e una varietà di lavoratori lavorerà da casa.
- Connettività
La tecnologia (messaggi istantanei, telefoni cellulari e e-mail) ci tengono tutti collegati. Le persone hanno anche un maggiore desiderio di appartenere alla comunità più grande. Anche i produttori sono entrati in azione, con prodotti che incoraggiano a rompere il ghiaccio, come le etichette delle bottiglie di birra Molson Twin Label che fanno parlare le persone l'un l'altro.
- Esperienze sensoriali
Le persone cercano esperienze più intense. Sport estremi, lunghi fine settimana ricchi di azione, aromaterapia, autentici cibi etnici, anche intensi sapori di bevande analcoliche - tutti giocano ai nostri bisogni di sensazioni ed esperienze sensoriali.
- Convenienza
Le persone mangiano in viaggio, frequentano i negozi di alimentari e acquistano prodotti che offrono maggiore praticità. Cerca lattine autoriscaldanti e bevande refrigeranti.
- Salute
La salute e il benessere sono molto più in primo piano nelle menti delle persone, con il boom delle vendite di prodotti salutari, anti-stress e auto-medicanti. Anche i prodotti che incrociano le tendenze, ad esempio combinando la salute con la praticità, saranno grandi. Gli alimenti convenienti che sono percepiti come sani sono un esempio.
Nota del redattore: questo è il quinto nella nostra serie di articoli sulle previsioni delle tendenze del 2005. Stiamo confrontando e contrastando previsioni di tendenze da diverse fonti, per darti una visione completa delle tendenze da anticipare e sfruttare, nel mercato delle piccole imprese. Vedi l'indice delle tendenze del 2005 per ulteriori informazioni.
