A meno che tu non abbia una grande azienda con sedi in più Paesi e i tuoi prodotti e servizi siano disponibili a livello globale, è più probabile che tu voglia raggiungere una determinata area con la tua pubblicità. Se gestisci una panetteria a Chicago, allora vuoi raggiungere persone che sono effettivamente nell'area di Chicago che possono venire nella tua panetteria. Non hai bisogno di fare pubblicità a persone in Francia, che molto probabilmente non compreranno mai i tuoi biscotti o cupcakes.
$config[code] not foundÈ qui che entra in gioco il PPC locale. Il PPC locale, noto anche come targeting geografico, ti offre la possibilità in AdWords di indirizzare i tuoi annunci a persone che si trovano solo nell'area specificata. Come detto in precedenza, non vuoi sprecare il tuo budget pubblicitario per coloro che non si trovano nella tua area di destinazione. Questo è essenziale per le aziende basate sulla posizione per ottenere il massimo dal loro budget. Non solo ha più senso, ma dovresti anche vedere un aumento del ROAS a causa di una maggiore possibilità che il pubblico sia in grado di utilizzare i tuoi servizi o prodotti.
Suggerimenti PPC locali
Preferenza mobile
Google (NASDAQ: GOOGL) ha affermato che "più ricerche su Google avvengono su dispositivi mobili che su computer in 10 paesi". Questo slancio verso il mobile ha un sacco di implicazioni per i rivenditori, specialmente per coloro che vogliono eseguire PPC locali per coinvolgere le persone il loro fronte negozio. Come abbiamo detto prima, le persone cercano quando sono in movimento. Se sono in giro e decidono di fare un po 'di shopping, cercheranno qualcosa come "negozi al dettaglio intorno a me".
Per raggiungere persone come questa, è necessario assicurarsi che il sito Web e gli annunci siano pronti per l'utilizzo mobile. È fondamentale che il tuo sito web sia mobile. I telefoni cellulari non stanno andando da nessuna parte. Devi essere in grado di servire quei membri del pubblico. Vuoi anche assicurarti che le tue campagne siano indirizzate a tutti i dispositivi. Vuoi assicurarti che i tuoi annunci vengano offerti ai dispositivi mobili. Puoi anche avere un annuncio preferito per dispositivi mobili. Assicurati, con un annuncio preferito per dispositivi mobili, che la tua copia dell'annuncio abbia un titolo più breve per soddisfare le modalità di visualizzazione degli annunci sui telefoni cellulari.
Estensioni di località
La prima cosa che vuoi fare quando lavori su una campagna PPC locale è assicurarti di utilizzare le estensioni di località nei tuoi annunci. Le estensioni di località sono una funzione che ti consente di mostrare il tuo indirizzo, numero di telefono, ore e altre informazioni sul tuo annuncio. Per gli annunci mobile, hai anche la possibilità di includere un pulsante che consente ai clienti di chiamarti direttamente o ottenere indicazioni stradali per la tua posizione.
Questa estensione è importante perché incoraggia gli utenti a visitare di persona la tua attività, invece di limitarti a sfogliare il tuo annuncio. Una cosa da tenere a mente: le estensioni di località si basano sul tuo profilo Google My Business e devi collegare almeno una sede commerciale al tuo account AdWords per far funzionare queste estensioni.Pertanto, desideri assicurarti che il tuo account Google My Business sia aggiornato e accurato per tutte le tue sedi.
Estensioni di chiamata
Oltre alle estensioni di località, devi anche assicurarti di utilizzare le estensioni di chiamata, che mostrano il tuo numero di telefono sul tuo annuncio. Questo visualizza un pulsante di chiamata cliccabile sull'annuncio, che incoraggia gli utenti a chiamare la tua attività, in particolare le persone che sono in viaggio.
Le estensioni di chiamata hanno molte caratteristiche diverse con cui puoi giocare. Puoi impostarli per essere visualizzati solo quando la tua azienda può ricevere chiamate. È possibile dare la preferenza ai telefoni cellulari, il che rende meno probabile la visualizzazione su un laptop o desktop. Hai anche la possibilità di utilizzare il tuo numero di telefono o un numero di inoltro di Google. Utilizzando un numero di inoltro di Google, ottieni maggiori informazioni sul rendimento delle estensioni di chiamata, che ti consentono di contare le chiamate telefoniche come conversioni. E, per tutto questo, i clic per il tuo numero di telefono costano anche come clic sul titolo.
Geo-targeting
Il targeting geografico può essere un'altra grande tecnica per aiutare con il PPC locale. Google ti offre un sacco di spazio per giocare su dove vuoi indirizzare i tuoi annunci PPC geograficamente. Se servi solo l'area di Chicago, puoi impostare l'annuncio solo per servire le persone in quell'area geografica. Se servi l'intero stato dell'Illinois, allora puoi indirizzare lo stato individualmente. Se pubblichi più sedi o stati, puoi impostare i tuoi annunci solo per scegliere come target le località che offri.
Oltre ad essere in grado di indirizzare le persone in determinate località geografiche, puoi anche escludere le aree. Se imposti i tuoi annunci e noti che ricevi impressioni e clic da aree che non vengono pubblicate, ad esempio Francia, puoi aggiungerli all'area esclusa.
Parole chiave con località geografiche
Mentre il targeting geografico può essere un ottimo strumento per le aziende locali, non sempre funziona. Dipende da come le persone cercano la tua attività. Per alcune aziende locali, sarebbe più appropriato limitare il targeting non dal luogo, ma solo dalla parola chiave.
Ad esempio, supponiamo che tu sia un'azienda di cavi a Charleston. In questa situazione, potresti voler creare campagne distinte per indirizzare gli utenti alla ricerca di "società di cavi Charleston", piuttosto che utilizzare solo il targeting geografico. La maggior parte delle persone sa che i servizi via cavo sono limitati a un'area, quindi potrebbero essere più inclini a includere un geo-modificatore nella loro query. La compagnia via cavo può quindi aumentare il traffico e persino usarla come strategia competitiva.
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