I brand che pubblicizzano online e sui social media sono costantemente alla ricerca di nuovi modi per indirizzare i clienti in base a fattori come interessi e dati demografici. Ma c'è di più per gli utenti dei social media oltre alla loro età, posizione e interessi elencati. Ora, la startup di targeting degli annunci Sensegon offre alle aziende la possibilità di indirizzare gli utenti in base ai loro tratti di personalità.
SenSplit, il motore di sensibilizzazione della personalità di Sensegon, è un motore di intelligence basato sul cloud che identifica la personalità di un utente tenendo conto della loro interazione effettiva e dell'uso dei social media, piuttosto che delle informazioni del profilo predeterminate.
Ad esempio, un'azienda potrebbe voler indirizzare le mamme che sono interessate agli articoli per la decorazione domestica, ma alcuni di questi utenti potrebbero essere pronti a prendere decisioni pratiche di acquisto, mentre altri potrebbero essere più propensi ad acquistare prodotti basati su una connessione o reazione emotiva iniziale. Le campagne sui social media rivolte a questi due diversi gruppi di donne, che a prima vista sembrano molto simili, potrebbero essere completamente diverse in base ai loro tratti di personalità.
Sensegon è una startup con base israeliana originariamente fondata nel 2010. L'idea alla base di SenSplit è arrivata quando i due fondatori dell'azienda, Omer Efrat e Tal Yaari, hanno visitato insieme un concessionario automobilistico e hanno notato le tattiche completamente diverse del commesso quando si rivolgevano a loro due. Parlando con Tal, la conversazione era orientata verso elementi come il consumo di gas e la sicurezza. Ma parlando con Omer, il venditore si è concentrato maggiormente su cose come la potenza del motore e l'accelerazione. I due hanno deciso che questa stessa tattica poteva essere utilizzata quando si parlava ai consumatori in un ambiente online.
Le aziende che desiderano utilizzare il servizio possono selezionare il budget mensile, le dimensioni della segmentazione target e quindi lavorare sull'identificazione dei tratti e dei modelli di comportamento del proprio pubblico di destinazione. L'idea alla base di questo tipo di strumento è che potrebbe consentire alle aziende di creare cluster di diversi tipi di utenti di social media all'interno del loro pubblico generale in modo che possano sviluppare campagne più pertinenti per raggiungere questi diversi utenti.
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