Un sacco di aziende usano Facebook come parte di una strategia di marketing più ampia. Ma Wendy Gavinski lo usava per commercializzare la sua attività quasi esclusivamente.
La sua azienda, Divas SnowGear, è un rivenditore di abbigliamento e accessori per motoslitta da donna. Poiché la motoslitta è stata a lungo considerata uno sport dominato dagli uomini, la Divas SnowGear è stata pensata per essere un'alternativa per le donne che volevano equipaggiamenti che fossero davvero lusinghieri invece di grandi e voluminosi.
$config[code] not foundQuella mancanza di opzioni femminili è il motivo per cui Gavinski ha iniziato la società in primo luogo. Ma è stato lo stesso ostacolo che l'ha portata a Facebook per i suoi sforzi di marketing.
Gavinski ha spiegato ulteriormente alla CNN Money:
"Era l'unico modo per raggiungere i miei clienti target. Se metto un annuncio su una rivista di settore o su un banner pubblicitario in un forum, i lettori di entrambi sono uomini. "
Gavinski ha utilizzato $ 30.000 del proprio denaro per avviare Divas SnowGear nel 2010. Oggi, la società è redditizia grazie in non piccola parte alla sua pagina Facebook, che attualmente ha più di 43.000 Mi piace.
Gavinski utilizza la pubblicità regionale mirata del sito per raggiungere le donne tra i 20 ei 50 anni nelle aree vicine agli oltre 500 negozi locali che portano i suoi prodotti.
Per aziende come Divas SnowGear, Facebook offre un'opportunità unica di rivolgersi a un gruppo specifico di clienti. In questo caso, non esisteva uno specifico media outlet per snowboarder femminili in cui Divas Snowgear potesse pubblicizzare. Ma Facebook ha così tanti utenti in così tante categorie demografiche. Esistono gruppi per le pagine di snowboard e snowboard, per non menzionare la possibilità di indirizzare gli utenti che hanno visitato determinati siti web.
E ci sono molte altre attività che potrebbero trarre beneficio da questo targeting. Le piccole imprese stanno diventando sempre più specializzate. In questo modo i loro target di riferimento diventano sempre più piccoli e specifici. Se non c'è uno specifico media per il tuo pubblico di destinazione, c'è ancora Facebook.
Ogni azienda e situazione è diversa. Ma nel caso di Gavinski, aveva un problema molto specifico da risolvere con il suo marketing. Facebook ha finito per essere la soluzione sia per il numero di clienti che la piattaforma raggiunge e per il modo in cui consente agli operatori di marketing di raggiungere specifici segmenti di quel pubblico.
In questo caso, è difficile immaginare una piattaforma che avrebbe potuto consentire il targeting di un tipo di cliente così specifico in modo così preciso.
Immagine: Divas SnowGear
Altro in: Facebook 6 commenti ▼
