Sebbene la dichiarazione di Reeves riguardasse il programma Matrix nella serie di film, la maggior parte dei proprietari di piccole imprese considera un marketing online efficace con sentimenti simili di rivelazione. "Come faccio a sapere che i miei clienti stanno rispondendo alla mia offerta di annunci banner?" mediti "È meglio combinare una serie di parole chiave rispetto a un'altra? In che modo i codici PPC, blog, SEO e QR influenzano il mio bilancio? "
Justin Cutroni, direttore dell'intelligence digitale presso Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, CEO di Cloud 9 e Caleb Whitmore, fondatore e lead consultant di Analytics Pros (@analyticspro), si sono uniti per scrivere un libro che non è solo un grande risorsa, ma rende la scoperta della scelta una causa di celebrazione piuttosto che di angoscia. Performance Marketing con Google Analytics è adatto per le piccole imprese che hanno bisogno di miglioramenti del marketing per raggiungere con successo i loro obiettivi, ma non sono sicuri di come incorporare Google Analytics oltre ciò che è visibile su una pagina web.Ho preso una copia da un Barnes & Noble a Manhattan dopo aver gustato il precedente libro di Cutroni su Google Analytics.
Il grande traffico online inizia con la determinazione del traffico più rilevante
Performance Marketing è diviso in sezioni che elaborano accuratamente i tipi di rapporti e analisi di Google Analytics disponibili.
Parte I introduce le nozioni di base: cos'è l'analitica Web, le sfide nell'implementazione dell'analisi dei dati Web e ciò che impedisce alle aziende di avere successo con i report di analisi.
Seconda parte approfondisce l'implementazione e la configurazione di Google Analytics, nonché i concetti di base e avanzati nei report.
Parte III esamina l'utilizzo avanzato per analizzare display e annunci di ricerca sponsorizzati, ottimizzazione organica dei motori di ricerca, offline, email marketing e altri strumenti di marketing.
Parte IV si concentra sulla ricerca organica, affrontando le domande SEO.
Parte V copre un riepilogo completo dei plug-in e delle risorse online, inclusi i blog di molti membri della comunità di analisi dei dati Web. È una grande risorsa per le piccole imprese che hanno un dipendente con compiti di misurazione, ma non sono sicuri su quale altro girare.
Il libro informa bene il lettore perché identifica il significato delle funzioni di Google Analytics relative alle comuni sfide di marketing. Gli autori mostrano come valutare le metriche e le dimensioni nell'interfaccia utente, come ad esempio il confronto tra parole chiave long tail e head per aumentare la presenza online.
"Se una determinata parola chiave genera il 60 percento dei ricavi perché riceve la maggior parte della spesa pubblicitaria e genera la maggior parte del traffico, ma altre 10 parole chiave che ricevono ciascuna un decimo del traffico hanno il doppio del valore per visita, … passare da un termine di "grandi entrate" a molti termini di "entrate inferiori" raddoppierà le entrate totali dello stesso budget. Il punto qui è riconoscere e sfruttare le opportunità per ottimizzare le prestazioni del denaro investito nella pubblicità analizzando le parole chiave su base individuale e aggregata rispetto alle entrate e-commerce generate dalle visite da tali parole chiave ".
Un altro suggerimento mostra come Google Analytics "a volte può offrire indizi" sulle query di ricerca esaminando gli schemi dei visitatori dopo aver cercato un termine.
"Le query di ricerca che includono una grande quantità di raffinatezza e un basso tasso di completamento degli obiettivi possono spesso indicare problemi."
Tali ricerche sono un indicatore del fatto che stai perdendo contenuti che i visitatori stanno cercando e che potrebbero potenzialmente attirare più visitatori. Quel contenuto può essere argomenti dell'articolo (per un blog) o prodotti e servizi (per la vendita online).
In ogni capitolo, puoi imparare come supportare facilmente un obiettivo aziendale con l'analisi. Un diagramma di Venn per le impostazioni di città, regione e visitatore di Overlay mappa è un'istanza ispirata all'applicazione della segmentazione avanzata. Altre curiosità includono tabelle pivot e inclusione inversa di segmenti di traffico. Questi argomenti rendono il libro un must nella biblioteca di business, che si tratti di un covo o di un iPad.
Da chi trarrà beneficio Performance Marketing?
Sebbene una soluzione di analisi possa semplificare le decisioni aziendali, può richiedere più passaggi di analisi per rendere i dati utili per le decisioni aziendali. Questo è ciò che rende Performance Marketing formidabile. Il libro si adatta bene alle piccole imprese che gestiscono una campagna di marketing e si trovano quindi alla ricerca di quei passi giusti. Vi sono chiari suggerimenti per i dispositivi mobili, i social media e i video online, oltre che un cenno agli annunci televisivi. Tutto ciò può essere compreso per capitolo o collettivamente in base alle tue necessità.
Se hai esperienza con Google Analytics, troverai le descrizioni delle funzioni familiari (Ammettiamolo, ci sono solo tanti modi per spiegare un primo cookie utente). Non sorprende che questo materiale integri le fasi di codifica e installazione contenute nel libro di Justin Cutroni statistiche di Google. Performance Marketing offre anche alcune parole sullo sviluppo dell'API. È una conoscenza operativa, ma per molti proprietari di piccole imprese è sufficiente.
Più di uno dei migliori libri di analisi disponibili, Performance Marketing riflette la promessa del capitale intellettuale collettivo, raccogliendo le conoscenze di professionisti esperti per affrontare questioni di marketing pratiche e complete. Inoltre, i proprietari di aziende diventeranno abbastanza fluenti da trasmettere comodamente le loro domande ai professionisti dell'analisi che mantengono il loro marketing e siti web canticchiando. Dare Performance Marketing una lettura e le prestazioni aziendali miglioreranno grazie a informazioni approfondite.
