La ricerca a pagamento può essere un campo minato per le piccole imprese e ogni volta che Google annuncia un grande cambiamento nella piattaforma AdWords, le persone tendono a impazzire, compresi i venditori esperti di ricerche che dovrebbero davvero conoscere meglio. Il cielo non permette a Google di interrompere lo status quo introducendo nuove funzionalità del prodotto!
$config[code] not foundTuttavia, a differenza dell'annuncio dell'anno scorso delle campagne potenziate (che alcuni proprietari di piccole imprese stanno ancora cercando di capire), le notizie di oggi sulle nuove modifiche di AdWords dovrebbero servire da sguardo a ciò che Google ha programmato per il futuro - e non solo in termini di ricerca a pagamento, sia.
Che cosa significano le nuove modifiche di AdWords
C'è un'app per questo
Una delle parti più importanti dell'annuncio di oggi di AdWords è stata l'introduzione di nuovi strumenti per le aziende per promuovere le proprie app.
Secondo Jerry Dischler, VP Product Management di Google, a maggio dello scorso anno ci sono stati più di 50 miliardi di download di oltre 1 milione di app da Google Play Store in 190 paesi. Tuttavia, circa il 60% di queste app non è stato installato e circa l'80% è stato utilizzato una sola volta prima di essere eliminato. Questo pone serie sfide alle piccole e medie imprese che vogliono entrare nelle app.
Google spera di renderlo più facile agli inserzionisti introducendo nuovi strumenti per le aziende che pubblicizzano le loro app ai potenziali utenti in base alle app che hanno già installato sui loro telefoni, nonché al loro comportamento di download.
Cosa significa per le piccole imprese
In poche parole, se non hai già un'app, potresti essere in svantaggio. Con la quantità di tempo che gli utenti trascorrono navigando sul Web mobile in declino, ma il numero di ore impiegate con le app in realtà aumenta, i modi in cui gli utenti interagiscono con le aziende online stanno cambiando e Google lo sa.
Online, Offline, Bottom Line
Ricorda quando potresti quantificare e tenere conto di ogni fase del processo di conversione? Sì, quei giorni sono finiti da tempo.
Oggi, pochissimi potenziali clienti iniziano e terminano il loro viaggio online, dalla scoperta alla conversione, su un singolo dispositivo. Questo può essere un grosso problema per le piccole imprese, soprattutto considerando quanto possono essere complessi gli strumenti di reporting esistenti di Google.
Ecco perché la seconda grande scoperta di Google oggi potrebbe essere un sollievo per le piccole imprese che cercano di capire cosa stanno facendo i loro potenziali clienti offline.
Le conversioni totali stimate di Google vedranno una serie di importanti miglioramenti per rendere il monitoraggio del comportamento offline degli utenti e di come questo influenzi le vendite in negozio, ad esempio, molto più semplice.
Cosa significa per le piccole imprese
I consumatori stanno diventando sempre più difficili da rintracciare. Come si tiene conto di una vendita che potrebbe essere iniziata con una ricerca online o un annuncio a pagamento, ma ha generato una vendita in negozio?
I miglioramenti pianificati per le conversioni totali stimate sono ciò che Google afferma che renderà questo tipo di monitoraggio delle conversioni più facile per le aziende di tutte le dimensioni. Precisamente come stanno andando a fare ciò è ancora in difficoltà, ma il potenziale è sicuramente lì.
Grandi idee, grande scala
Il terzo annuncio principale di Google oggi non sarà così interessante per la maggior parte delle piccole imprese, semplicemente perché gli strumenti e le funzionalità annunciate da Jerry Dischler non saranno applicabili alla maggior parte delle piccole aziende. Tuttavia, vale la pena menzionarli per nessun altro motivo se non mostrare quanto sia diventata sofisticata la piattaforma AdWords di Google negli ultimi anni.
Supponiamo che i tuoi sforzi di ricerca a pagamento comprendano centinaia di campagne, con migliaia di annunci - pensa Amazon, eBay, ecc. Ora supponiamo che tu voglia modificare alcuni parametri generali di queste campagne contemporaneamente, senza dover entrare e analizzare in modo microscopico ogni singola campagna o gruppo di annunci.
Questo è ciò che Google ha promesso nel suo annuncio.
Presto, gli inserzionisti saranno in grado di eseguire azioni "di massa" anche nelle campagne più vaste, tra cui il targeting per località e la rotazione degli annunci. Le offerte automatiche saranno anche una funzione introdotta come parte di questa implementazione, oltre all'introduzione di alcuni strumenti di reporting drag-and-drop molto interessanti: pensa Excel per AdWords senza quelle fastidiose formule che riescono sempre a sbagliare.
Questo è ciò che Google descrive come i suoi strumenti "di classe Enterprise".
Cosa significa per le piccole imprese
È interessante notare che, nonostante il loro nome, questi strumenti di classe enterprise saranno effettivamente disponibili per tutti gli inserzionisti AdWords, suggerendo che Google sta cercando di spendere di più le piccole imprese, tutto nel nome di rendere le cose più facili, ovviamente.
Questi strumenti renderanno probabilmente felici i loro più grandi clienti, ma è ovvio.
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