Sonja Jefferson e Sharon Tanton osservano i dettagli del content marketing con il loro libro "Valuable Content Marketing; Come rendere il contenuto di qualità la chiave del successo del tuo business. "Jefferson è il fondatore della società di comunicazione di marketing del Regno Unito, Valuable Content. Tanton è un creatore di contenuti di successo. Entrambe le donne hanno raccolto le migliori idee che parlano non solo del mercato del Regno Unito, ma anche delle piccole imprese americane.
$config[code] not foundHo scoperto il libro su NetGalley e ho sentito che il suo trattamento specifico del content marketing può insegnare alle aziende come migliorare la loro efficacia usando quel mezzo.
I dati rappresentati in Marketing di contenuti di valore supporta molte tendenze dei social media che si verificano nel Regno Unito. Jefferson e Tanton confermano il sentimento dell'industria: molte persone rispondono agli aspetti di condivisione del marketing digitale piuttosto che a metodologie esclusivamente tradizionali.
"Le persone sono molto più felici di trasmettere qualcosa di utile o convincente che hanno letto o visto (li fa apparire e sentirsi bene) piuttosto che consegnare un biglietto da visita che gli hai dato (in realtà, probabilmente lo hanno già perso). ”
Per mostrare come è cambiato il marketing, come affermato nel capitolo di apertura, Marketing di contenuti di valore offre una panoramica per ogni prospettiva di marketing dei contenuti.
Gli autori non dedicano molto tempo a confrontare il content marketing con i diversi canali dei social media. Tuttavia, spiegano con successo come superare la domanda "cosa dico" che emerge dai social media. Ciò rende il libro un valore per coloro che hanno appena creato il proprio profilo Twitter, ma non sono sicuri di cosa dovrebbero dire online. Ad esempio, dai un'occhiata a una starter di pensiero sull'estensione della shelf life di un white paper:
"Una volta che hai messo il tempo e le risorse in parti più lunghe di contenuti, c'è molto che puoi fare con loro … Un libro bianco o un ebook può diventare 10 blog, 50 brevi suggerimenti su Twitter, una breve serie di guide …"
I capitoli 9 e 10 entrano nei formati media, specificando il contenuto giusto per creare un ebook o un white paper. Potrai anche leggere i pro e i contro sulle decisioni di gestione dei contenuti come gating o non gating content.
Ho anche trovato utile il capitolo 12. Si concentra sulle vendite, aggiustando le tattiche per arrivare a "chiedere" invece di creare opuscoli solo per fini di vendita. Il libro osserva,
"Gli opuscoli sono ancora utili, ma per le ditte professionali sono puramente uno strumento di credibilità e non un apriporta".
Imparerai il giusto mix di strumenti da utilizzare, come ad esempio l'integrazione di un calendario di contenuti per mantenere lo sforzo. Un capitolo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è breve, ma il capitolo 7 offre una spiegazione eccezionale delle differenze tra un sito web in stile "brochure" e un "prezioso sito Web di generazione dei lead". I termini potrebbero non essere un linguaggio universale tra i Web designer ma i diagrammi aiuteranno gli imprenditori a sapere quali miglioramenti del sito cercare senza dover comprendere il codice HTML. Il libro termina con una lista di controllo dei contenuti e domande per un case study.
La disposizione del materiale mi ha ricordato Impatto digitale, con citazioni da fonti aggiuntive. Le aziende britanniche sono evidenziate, come le aziende scozzesi Inkster e SwimTrek, e sono citati nomi globali come Intel. Ma questo libro introduce i lettori americani in eccellenti campagne globali per lo studio, come il clou della campagna Global 2020 della Coca-Cola che sottolinea "l'eccellenza dei contenuti". Le piccole imprese statunitensi vorranno anche prestare attenzione alle aziende indipendenti evidenziate.
Un dettaglio che mi ha lasciato un po 'carente è stato il "suggerimento di valore" cosparso in tutto il libro. Alcuni erano troppo generali per fornire una guida significativa. Ma ho trovato utili ulteriori suggerimenti per la lettura, oltre alle domande "prendere provvedimenti". Entrambi compaiono alla fine dei capitoli.
Quando ben eseguito, il content marketing offre un solido marchio, aumenta l'ottimizzazione dei motori di ricerca se abbinato a un blog e migliora la presenza di un'azienda su numerose piattaforme di social media. Il libro Marketing di contenuti di valore farà miracoli per aiutare la tua azienda a ottenere quei benefici.
6 commenti ▼
