Mentre l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un'importante strategia di marketing per tutte le aziende, i grandi marchi e le aziende ricevono il maggior numero di risultati perché sono più elevati nelle ricerche di parole chiave ad ampio raggio.
Google non presenta molto spesso le piccole imprese e i marchi più piccoli nella prima pagina dei risultati. Poiché in genere gli utenti di Google non si preoccupano di fare clic sulla seconda pagina dei risultati di ricerca, ora è il momento per le piccole imprese di aumentare la loro visibilità con l'uso della pubblicità pay-per-click (PPC). Se sei un piccolo imprenditore che è pronto a migliorare la strategia di marketing digitale della tua azienda, consulta i seguenti modi per creare la tua campagna PPC.
$config[code] not foundChe cos'è la pubblicità pay-per-click?
La pubblicità PPC è una strategia di marketing in cui le aziende sviluppano pubblicità e fanno offerte su frasi specifiche. Ogni volta che un utente fa clic sull'annuncio di una società, l'azienda paga una piccola commissione al fornitore del motore di ricerca. Le persone vedono annunci PPC nei risultati dei motori di ricerca e in vari modi sui social media Facebook, Twitter e Instagram. Con PPC, le aziende pagano quando le persone fanno clic sui loro siti Web o pagine di destinazione.
Scegli tra le seguenti piattaforme:
- Google - Google AdWords. Google è di gran lunga il motore di ricerca più popolare e l'opzione della piattaforma pubblicitaria PPC; consente alle aziende e agli inserzionisti di ricercare parole chiave ottimali per compensare la commissione PPC.
- Bing - Essendo il secondo motore di ricerca più utilizzato, gli annunci Bing in genere costano meno degli annunci Google e appaiono sul motore di ricerca di Yahoo.
- Facebook - Come piattaforma di social media per campagne PPC, Facebook è di gran lunga il più utilizzato.
- cinguettio - Twitter può essere uno strumento utile per promuovere affari, condividere contenuti e migliorare l'esposizione dell'azienda in soli 160 caratteri.
- Instagram - Se la tua piccola impresa può creare immagini visive come mezzo per diffondere un messaggio importante, Instagram può essere una grande piattaforma per la tua campagna PPC.
Sviluppa la tua strategia
Scegli le migliori parole chiave. La chiave per una buona campagna PPC è quella di utilizzare la comprensione del pubblico di destinazione per scegliere parole chiave e frasi pertinenti con maggiori probabilità di raggiungerle. Poiché gli algoritmi utilizzano le parole chiave selezionate per mostrare i tuoi annunci alle persone, l'idea migliore è fare ricerca per parole chiave per determinare le parole ottimali per la tua campagna. Sono disponibili diversi strumenti di ricerca per le parole chiave, tra cui SEMrush, Google Keyword Planner e Ahrefs Keywords Explorer, per aiutarti.
Oltre ad essere pertinenti per il tuo pubblico, le parole chiave selezionate dovrebbero essere direttamente associate ai tuoi prodotti o servizi.Scegliere parole chiave con un alto intento commerciale, ovvero l'intenzione del ricercatore è di effettuare un acquisto, è un ottimo metodo per ottenere il massimo valore dalla tua campagna PPC. Ad esempio, se sei un avvocato specializzato in difesa penale, starai meglio a scegliere frasi specifiche relative alla tua zona e ai tuoi servizi, come "Avvocato di difesa criminale di Los Angeles" piuttosto che un "avvocato criminale". Potresti voglio anche incorporare parole chiave semantiche latenti e stimate. Tieni presente che è probabile che queste parole chiave cambino con il passare del tempo, pertanto è importante eseguire regolarmente ricerche sulle parole chiave per garantire che la tua campagna ottenga i migliori risultati possibili.
Ottimizza le tue pagine di destinazione
Se gli utenti fanno clic sul tuo annuncio, li indirizzerà a una pagina di destinazione, quindi è fondamentale per la tua pagina di destinazione incoraggiare gli spettatori ad agire. Quando sviluppi la tua pagina di destinazione, esamina i seguenti suggerimenti:
- Crea una pagina di destinazione con un chiaro invito all'azione, che si tratti di pianificare un appuntamento, di acquistare un prodotto, di iscriversi, di chiedere una consulenza o di iniziare una prova gratuita. Chiediti che cosa vuoi che gli spettatori facciano dopo aver visto la tua pagina e sii chiaro a riguardo. Se vuoi che gli spettatori scarichino una versione di prova gratuita, includi un invito all'azione che dice "Scarica la tua prova gratuita oggi!"
- Usa la tua pagina di destinazione per dire agli spettatori cosa rende speciale la tua azienda e convincerli a scegliere la concorrenza.
- La ricerca statistica mostra che il 47% dei consumatori si aspetta che una pagina web si carichi in due secondi o meno, e il 40% degli spettatori lascia un sito web con un tempo di caricamento superiore a tre secondi. Quindi, assicurati che la pagina venga caricata entro uno o due secondi per evitare di perdere potenziali affari.
Sii al corrente del tuo punteggio di qualità
Se utilizzi Google AdWords, controllare il tuo punteggio di qualità e sforzarti continuamente di migliorarlo può aiutarti ad aumentare il valore della tua campagna PPC. Google decide la tua commissione, oltre a ciò che mostra e dove mostra l'annuncio in base al punteggio di qualità del tuo annuncio. Pertanto, un annuncio con un punteggio di qualità più elevato guadagna costi per clic inferiori e tassi di esposizione più elevati. Google calcola questi punteggi con valutazioni da 1 a 10 e considera le percentuali di clic, la pertinenza del testo dell'annuncio e delle parole chiave, la pertinenza e la qualità di una pagina di destinazione e la condotta precedente di AdWords.
Aumentare il tuo punteggio di qualità ti consente di ottenere più valore per ciò che paghi per clic sugli annunci e maggiore esposizione, quindi tracciare il tuo punteggio su base regolare e riaggiustare le tue parole chiave per ottenere risultati migliori è un ottimo modo per accedere a questi vantaggi e ottenere un vantaggio rispetto al tuo concorrenti.
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