È stata la stagione dei webinar in sospeso nelle ultime settimane e la chat di ieri su Come portare il tuo brand online non ha fatto eccezione. Le incredibili menti di Chris Brogan, David Meerman Scott, Guy Kawasaki e John Jantsch sono state riunite su un palcoscenico virtuale per dare consigli alle piccole imprese su come utilizzare il Web per far crescere il loro marchio e il loro business.
$config[code] not foundEcco un po 'di ciò che i partecipanti erano a conoscenza in quanto non sei riuscito a farlo.
Impara le nuove regole del marketing
Un errore che le piccole imprese fanno quando prendono la loro attività online è che cercano di giocare secondo regole vecchie e offline. Il social web ha davvero cambiato le regole per il marketing. David ha notato che in passato dovevi contattare i media e chiedere loro di coprire la tua attività o il tuo evento. Ora, i media si stanno sintonizzando e seguendo ciò che stai facendo in modo che possano raggiungere tu per una storia. È un cambiamento culturale di cui i proprietari delle aziende devono essere consapevoli. È meno di chiedere attenzione e di più di chiederlo.
Guy ha definito la vita "molto buona" per i marketers in questo momento, perché si tratta di scoprire quanto puoi fare gratuitamente. I paraocchi sono stati tolti a tutti gli occhi e tutto è completamente aperto.
Chris ha rapidamente notato che mentre gli strumenti sono gratuiti, la strategia necessaria per eseguirli non lo è. I proprietari di piccole imprese non possono semplicemente entrare perché il costo per l'ingresso è basso. Devi prima costruire una strategia. Altrimenti è come entrare in una tipografia e dire "Voglio commercializzare la mia azienda!" Solo perché hai gli strumenti non significa che sai come metterli tutti insieme. Questa è la sfida.
Crea contenuti che verranno notati
Vogliamo tutti creare buoni contenuti che attirino l'attenzione dei nostri clienti e rendano noti i cani di grossa taglia, ma come si fa? Come si fa a scrivere il New York Times su di te? David dice che se stai creando cose interessanti, i media ti troveranno. I suoi più grandi successi mediatici nell'ultimo anno sono sempre venuti da giornalisti che si sono rivolti a lui per quanto riguarda un post sul blog o un libro che ha scritto. Guy ha accettato, sottolineando che il nuovo modo di attirare l'attenzione dei media è quello di creare ronzio con i tuoi clienti. Se le persone sono eccitate e parlano di te, i media vorranno sapere cosa sta succedendo. E ti contatteranno per una storia.
Se stai proponendo investitori o connessioni multimediali, personalizzalo. Chris è un fan delle organizzazioni benefiche e adora le aziende che rendono facile la donazione da parte delle persone. Avrai maggiori probabilità di attirare la sua attenzione se gli lanci una storia di interesse umano. A Guy piacciono le cose sui venture capitalist. Ognuno ha la sua nicchia. Fai la tua ricerca e conosci chi stai proponendo.
Trova le piattaforme di social media che funzionano per te
Alla domanda se ogni piccola azienda dovesse avere un blog, i relatori hanno concordato che la risposta era no. Dovresti fare ciò che ha senso per la compagnia. David ha anche avvertito i proprietari delle PMI di saltare alla cieca sul carrozzone di Twitter. Non devi essere ovunque. È meglio avere una manciata di presenze significative online rispetto a un mucchio di conversazioni mezzo vuoto.
In quanto proprietario di una piccola azienda, devi capire le persone che stai cercando di raggiungere. Troppe piccole imprese non lo fanno. Usano il loro gergo invece delle parole e frasi che usano i loro clienti. Se vuoi capire il tuo pubblico, chiedi a 15 persone di cercare una ristrutturazione della casa. Che termini usano? Come potrebbero cercarlo? Questo è il tipo di comprensione che ti aiuta a imparare ciò che i tuoi clienti desiderano e dove dovresti andare in giro online.
Scopri quali sono i siti in cui i tuoi clienti sono naturalmente in attesa e quindi utilizza i social media per umanizzare il tuo marchio e come strumento di sensibilizzazione. È così che costruisci il tuo marchio online e la tua attività.
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