Il video marketing è cruciale per il tuo business, impara perché!

Una rapida panoramica dei feed dei social media, in particolare Facebook, mostrerà i diversi modi in cui viene utilizzato il marketing video.

I video possono aumentare la probabilità di un acquisto offline fino al 64% e uno studio ha dimostrato che poco più della metà dei marketer ritiene che i video abbiano un ritorno sull'investimento più elevato rispetto a qualsiasi altro media.

Crescita del marketing video per il 2018

Secondo la seconda indagine annuale sulla guida al marketing mobile CMO di YouAppi, L'85% dei marketer prevede di aumentare gli investimenti in video nel 2018, dal 75% in su.

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Esamina il PDF dell'intera guida per molte più nuove statistiche relative alla crescita del marketing video. I punti salienti includono questi approfondimenti:

Gli aumenti su tutti e 5 i canali sono aumentati nel 2018;
Oltre il 75% degli intervistati ha dichiarato che il video è stato molto o criticamente importante per il percorso del cliente;
Le priorità video sono cambiate dal 2017 al 2018;
Ci sono due principali preoccupazioni per la pubblicità video;
Le difficoltà di re-ingaggio sono raddoppiate anno dopo anno; e
Alcune tecnologie all'avanguardia possono essere prioritarie rispetto ad altre.

I video di marca sono accattivanti e informativi e possono fare miracoli per il tuo business. Se eseguiti correttamente, i video possono migliorare notevolmente la tua strategia di marketing digitale.

Con un po 'di video magia intelligente, puoi distinguerti dall'afflusso di video pubblicati ogni giorno.

Eppure, è un mezzo particolarmente stimolante perché gli spettatori hanno poca libertà in termini di come lo consumano.

A differenza dei contenuti, non c'è un modo reale per sfogliarli: saltare in avanti fa sì che lo spettatore abbia la sensazione di aver perso qualcosa di importante, ma guardare un video nella sua interezza solo per arrivare al bit utile sembra una terribile perdita di tempo.

Best practice per il video marketing

Sebbene il video sia un mezzo diverso, devi comunque seguire le best practice di content marketing:

Prendi subito la loro attenzione! Non fare l'errore di molti videografi di avere una presentazione lunga e dettagliata sui tuoi video.
Non manipolare il tuo pubblico. Non vuoi mai che i tuoi clienti si sentano ingannati o fuorviati durante la visualizzazione dei tuoi video.
Fornire informazioni altamente utili. Quando capiscono che i tuoi contenuti video sono utili, questo crea fiducia tra te e i tuoi visitatori. Un brutto video potrebbe impedirgli di guardare di nuovo un altro video da te.
Raccontare una storia. Gli spettatori si aspettano di seguire una narrazione quando consumano contenuti video.
Mantienilo semplice. Il tuo video non dovrebbe sembrare un documento di ricerca o un manuale operativo. Il chi, cosa, dove, perché e quando di un video dovrebbe essere chiaro presto.

Come aumentare i profitti con il video marketing

L'efficacia del video marketing lo rende anche un'area altamente competitiva sul web. Per distinguersi dalla massa, è assolutamente necessario adottare un approccio unico alla tua strategia video.

Porta gli spettatori dietro le quinte (BTS)

Non c'è modo migliore di umanizzare un marchio se non quello di portare gli spettatori dietro le quinte (BTS). Tuttavia, è altrettanto facile imbavagliare un clip dietro le quinte quanto farlo in modo corretto.

Questo perché i video BTS possono facilmente iniziare a sentirsi banali se non prendono un'angolazione interessante o hanno qualcosa di unico da mostrare.

È qui che la tua personalità di marca può davvero brillare, offrendo uno sguardo nel tuo mondo. Usalo per mostrare la dedizione del tuo team all'artigianato e invita i tuoi spettatori a saperne di più.

Per aiutarti a iniziare, dai un'occhiata ad alcuni video esistenti dietro le quinte. La tua ricerca non deve concentrarsi esclusivamente sui marchi.

Esempio di video dietro le quinte

Questo post sul blog Vimeo si concentra sui suggerimenti dietro le quinte per i produttori di film e i suggerimenti sono ancora pertinenti per qualsiasi contenuto video che crei.

I dadi e bulloni - racconta la tua storia, spiega perché sei qui, ciò che lo spettatore vede, ecc. - sono tutti uguali.

Sfrutta le potenti abilità tecniche di un drone per creare fantastiche immagini. Grandi uffici, eventi e dimostrazioni potrebbero trarre vantaggio dalle riprese aeree.

Tuttavia, come dichiarato da DroneBase.com, ci sono alcune regole FAA che accompagnano la copertura dei droni, ed è importante leggerli prima di pubblicare qualsiasi contenuto.

Ecco alcune idee BTS:

Mostra le tue abilità iniziali. Filma la tua squadra girando un video commerciale o di marketing e spiega in dettaglio cosa deve fare un video per il pubblico. Questo è simile a quello che ha fatto il produttore radiofonico Alex Blumberg con il suo podcast Startup. Ha fornito agli ascoltatori aggiornamenti in tempo reale sulle prove e le tribolazioni dell'avvio di un'attività di podcast.
Metti in mostra la tua cultura aziendale. Se la cultura è il tuo forte seme, fallo brillare. Mostra i tuoi dipendenti durante un esercizio di team building o un evento di lavoro.
Metti in evidenza i tuoi progressi. Se la tua azienda sta subendo modifiche, ad esempio una ristrutturazione di un importante ufficio o una nuova versione di prodotto, aggiorna il tuo pubblico e utilizza i video per portarli in viaggio con te.

Modifica i tuoi eventi in mini film. Gli eventi richiedono un po 'di tempo per pianificare. Un mini-film ben curato e modificato può aiutarti a mostrare il tuo evento e dare uno sguardo a ciò che accade nel far accadere un evento.

Usa Influencer Marketing

Il potere di influenza è fenomenale. Uno studio di Nielson ha rilevato che il 92% dei consumatori si fidano delle opinioni delle persone che conoscono, sia direttamente che indirettamente. L'influenza delle celebrità è un ottimo esempio di come funziona.

Sebbene la maggior parte delle persone non abbia mai incontrato Tony Robbins, se sostiene un prodotto su uno qualsiasi dei suoi canali social, quelle vendite di prodotti sono probabilmente destinate a salire alle stelle.

Molti studi hanno dimostrato quanto possa essere efficace l'influenza del marketing, e questo perché i consumatori di oggi si fidano delle opinioni di coloro che seguono.

Google ha pubblicato un rapporto che mostra che il 70% dei consumatori di adolescenti si fidano dei blogger di YouTube rispetto alle celebrità tradizionali - una tendenza che dovrebbe acquisire slancio.

Innanzitutto consideri la nicchia e gli influenti locali

Quando scegli gli influencer, ricorda che devono esserlo influente per il tuo pubblico di destinazione. Anche se le celebrità hanno un grande appeal per molti, potrebbero non essere le migliori per la tua marca.

Innanzitutto considera le persone che sono influenti a livello locale e nella tua nicchia specifica rispetto a qualsiasi influencer generale, compresa una celebrità.

Chi usa Influencer Marketing?

Altre ricerche rivelano che l'86% dei marketer ha utilizzato influencer in qualche modo nelle loro campagne del 2016, e la maggior parte dei marketer aveva piani per raddoppiare il budget del 2017.

C'è una buona ragione per cui i dollari vengono incanalati nelle tasche degli influencer: il marketing dell'influencer può aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare i profitti.

Combina il marketing video con l'influenza degli influencer e hai una ricetta vincente che può moltiplicare i tuoi risultati.

Esempio di campagne di video marketing di influencer di successo

Questo è esattamente ciò che Lynda.com, una risorsa di apprendimento online di proprietà di LinkedIn, ha fatto con la sua campagna di marketing video.

La società ha collaborato con una manciata di blogger di YouTube in diversi settori e li ha incaricati di pubblicare le istruzioni più pertinenti ai loro canali.

Hanno anche scoperto che era un modo unico per aggirare i bloccanti degli annunci. Questo video mostra che il 46% dei consumatori utilizza quotidianamente una qualche forma di blocco degli annunci:

Era una situazione win-win; i video blogger sono stati in grado di pubblicare contenuti utili e Lynda.com ha ricevuto visite più uniche.

Influencer Marketing per i B2B

Un altro modo di lavorare con un influencer è intervistarli. Lascia che testino il tuo prodotto o servizio e trasmetti una conversazione che mostri come stanno usufruendo e beneficiando di ciò.

Non solo puoi trasformarli in video divertenti per i social media, ma puoi anche utilizzarli come testimonianze sul tuo sito.

Infine, il marketing di influencer può aiutarti a migliorare il tuo SEO. Quando le persone parlano e si collegano al tuo marchio, si ottiene una copertura organica.

Questi miglioramenti SEO sono un sottoprodotto del tuo video marketing che si protrae molto tempo dopo la pubblicazione del video.

Servizio clienti e video esplicativi

I marchi hanno ampie opportunità di utilizzare il servizio clienti e spiegare i video a loro vantaggio. In effetti, questa è un'area potenzialmente non sfruttata per molte aziende, specialmente quelle nel settore tecnologico.

Pensa a tutte le istanze che hai dovuto a Google su come utilizzare un determinato prodotto. Diciamo che stai cercando di capire come funziona una Apple TV.

Dovresti cercare la frase "come accendere una Apple TV" e vedere diversi video apparire nei risultati di ricerca, principalmente da utenti YouTube e appassionati di tecnologia. Questi video hanno un enorme potenziale di branding.

Non solo saresti in grado di fornire ai tuoi clienti e potenziali lead informazioni preziose e dirette, ma potresti anche promuovere altri prodotti o servizi.

Ecco alcuni suggerimenti per l'utilizzo di video esplicativi nella tua strategia di marketing video:

Inizia riutilizzando alcune delle tue domande più frequenti come video esplicativi.
Non aver paura di mostrare il tuo staff e lasciarli divertire con esso. Un po 'di umiltà fa molto. Potresti non rendertene conto, ma vedere i rappresentanti del marchio risolvere problemi comuni aiuta a umanizzare il marchio.
Scrivi uno script approssimativo che seguirà ciascuno dei tuoi video esplicativi. Questo crea una stringa coerente di video di marca che i tuoi clienti apprenderanno e questo formato diventerà infine sinonimo dei tuoi video di marketing.
Se possibile, mantieni gli attori ricorrenti o gli host video puntuali. Questo aiuta ad aumentare il riconoscimento e a costruire la fedeltà.

Prendi in considerazione l'approccio di Lynda.com per combinare l'influenza degli influencer con i video esplicativi. Ad esempio, potresti collaborare con il tecnico YouTuber che ha mostrato ai tuoi clienti come utilizzare correttamente il tuo prodotto.

Alla fine della giornata, il video marketing non riguarda l'essere un venditore. Ricorda, hai un tempo limitato per coinvolgere il tuo pubblico e questo non è il posto giusto.

Dove condividere i tuoi video

Non è sufficiente avere i tuoi video su YouTube o sul tuo sito. Scopri quali piattaforme condividere i tuoi video in modo nativo, come bene.

LinkedIn ha recentemente lanciato il video nativo, ma questo non significa che tu debba pubblicare qualsiasi tipo di contenuto sulla sua piattaforma.
Mentre i video di spiegazione professionale potrebbero essere pertinenti, i video BTS divertenti sarebbero più adatti per Facebook.

La chiave è essere coinvolgente. Agganciali durante i primi 10 secondi e mantieni lo slancio per tutto il video.