Sai chi sa come portare l'hype e lanciare un prodotto? Sì, hai indovinato. Mela. Apple ha recentemente lanciato il suo nuovo smartphone per dominarli tutti chiamati iPhone 5.
Come la maggior parte dei grandi lanci di Apple (iPad, Mac, iPod, ecc.), Sanno che se fai solo una cosa, puoi far parlare tutti. E quell'unica cosa è …
Sii fantastico!
$config[code] not foundNon è un caso che le azioni di Apple salgano su e giù durante e prima del lancio di un grosso prodotto. Quando lanciano un nuovo prodotto, il mondo reagisce. I fan gridano su quanto tempo riescono a metterci le mani sopra. I siti tecnologici si muovono verso i primi scoop e gli aggiornamenti istantanei sulle funzionalità. È un grosso problema.
Ma è solo un grosso problema perché il prodotto è buono; più che bene.
Caso in questione, puoi andare avanti e provare a lanciare qualsiasi cosa, ma se non vale la pena parlarne; se non è sorprendente … allora bene, nessuno ne parlerà. È come se le persone che mandano ancora comunicati stampa che annunciano che il loro CEO stia parlando a un evento in Idaho. Grande urlo. A nessuno importa di questo. È una completa perdita di tempo. Non è una novità
Per eseguire correttamente il lancio devi assicurarti di avere qualcosa di cui valga la pena parlare. E questa è la parte difficile. Di cosa valga la pena parlare nella tua azienda?
Ricorda, il tuo pubblico non è tutti, probabilmente è più come le persone nel tuo settore. Non devi impressionare il mondo come fa Apple. Devi solo stupire il tuo mercato di riferimento.
Quindi, di nuovo, cosa c'è di nuovo e di straordinario nel tuo business? Non lo so? Non riesci a pensare a niente?
Quindi è il momento di iniziare a pensare a come cucinare qualcosa. Che cosa fai del tuo prodotto o servizio che nessun altro può fare? Deve esserci qualcosa di unico nella tua azienda che i tuoi concorrenti non possono fare? Questa è chiamata la tua proposta di valore unica (UVP). Capire cosa è e dirlo ad alta voce, altrimenti, perché i tuoi clienti sceglieranno te rispetto ai tuoi concorrenti?
Una volta che hai scoperto la tua UVP, puoi iniziare a pensare a come sfruttare il lancio del tuo prodotto / servizio. Pensa a un lancio come un trailer di un film di Hollywood. Hanno pubblicato un video teaser che ci ha allettato su qualcosa che sta arrivando. Poi, quando il film è uscito, andiamo tutti a correre a teatro per vederlo, creando così un grande numero di profitti nel fine settimana che definisce il successo di un film al giorno d'oggi.
Pianifica il tuo grande giorno di lancio poche settimane o pochi mesi e stuzzica i tuoi clienti con le tue grandi novità. Crea video e podcast sul lancio e pubblicali su YouTube e sul tuo blog o sito web. Perdere piccole informazioni prima del tempo per i media a cui aggrapparsi. Costruisci hype!
Quindi, nel giorno del lancio, tieni un evento di lancio come fa Apple. No, non devi invitare 50.000 persone. Puoi fare l'intero evento virtualmente tramite un webinar dal vivo o un hangout di Google. Non deve essere complicato. Invita i media a partecipare al lancio e a rispondere alle domande per loro e per i tuoi clienti. Divertiti con questo! Rendilo un evento di cui le persone vogliono far parte.
Oh sì, e non dimenticare di essere fantastico.
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