Mentre ero in viaggio la scorsa settimana, mi sono imbattuto in un importante articolo su InformationWeek che parlava di come i termini di ricerca significassero un grande business per le PMI. L'articolo ha evidenziato che concentrandosi troppo sui termini del brand e ignorando le parole chiave generiche, le PMI potrebbero perdere "su una quantità significativa di traffico online". Perché sono questi termini generici che la maggior parte delle persone cerca.
Secondo l'articolo, gli utenti non stanno cercando "Round Table pizza" o "Nike running shoes". Stanno semplicemente cercando "pizza" e "scarpe da corsa". Con sempre più marketer che trasferiscono denaro online, è importante che destinino denaro alle aree giuste. Se non hai preso tempo per mettere a punto le tue parole chiave e stringere il loro posizionamento nel tuo sito, allora è un ottimo momento per farlo. In caso contrario, ti stai perdendo enormi opportunità di ricerca, quelle radicate nelle basi del marketing online.
Ho già scritto su come scegliere parole chiave vincenti. Gli strumenti delineati in questo articolo sono ancora validi e forniscono risorse eccellenti per gli imprenditori che desiderano capire quali termini porteranno più traffico ai loro siti. Ma questo è solo il primo passo.
Una volta che conosci i termini, DOVE li inserisci? Come sai che stai ottenendo il massimo da quelle parole chiave?
Tag del titolo: Il tag Title è uno dei luoghi più importanti in cui inserire le tue parole chiave. Viene visualizzato come la riga superiore dei risultati di ricerca e funge da titolo della pagina quando l'utente fa clic. Gli utenti vogliono fare clic sulla pagina che più assomiglia a ciò che hanno cercato, quindi se stanno cercando una pagina su Los Angeles Chiropractors e il tuo tag Title menziona i chiropratici di Los Angeles, prenderanno questa come una buona indicazione che sei rilevante per loro. E poi faranno clic. Questo è solo uno dei tanti motivi per cui il tuo tag Title dovrebbe contenere i termini più importanti per la tua pagina.
Meta Descrizione Tag: La descrizione Meta è composta da circa 200 caratteri visualizzati sotto il tag Title nei risultati della ricerca. Questo è un altro ottimo posto per utilizzare le parole chiave per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a capire di cosa tratta la tua pagina e, nel caso degli utenti, per farli fare clic. I motori di ricerca evidenzieranno anche i termini che un utente immette che corrispondono a quelli elencati nella Meta Description. SEO Darren Slatten ha uno strumento di ottimizzazione frammento di Google SERP che ti consente di perfezionare il titolo e le descrizioni in modo che siano della lunghezza corretta e ottimizzati per i termini che stai cercando. Lo consiglio vivamente.
Navigazione: A meno che la tua home page non riguardi "case", non dovresti usare quella parola nella tua navigazione. Non dice alla gente nulla sul tuo sito o sulle sue pagine. Utilizza le parole chiave nella tua navigazione per dire alle persone di cosa tratta la pagina. Sembra un buon senso, ma molti proprietari di piccole imprese cercano di essere "intelligenti" e usano parole stupide per collegarsi in tutto il sito. Tutto quello che stai facendo è confondere le persone. Utilizza parole chiave quando è possibile sfruttare il traffico di ricerca.
URL: Quando si nominano pagine del sito, post di blog o qualsiasi altra cosa correlata al proprio sito, provare a inserire 2-3 parole chiave nell'URL, laddove appropriato. NON esagerare e inizia a riempire gli URL con parole chiave totalmente estranee al contenuto, tuttavia noterai che l'URL di questo post termina con "parole chiave per l'utilizzo". Questo aiuta a sfruttare il traffico di ricerca naturale per quella frase.
Testo ALT: Se sul tuo sito sono presenti immagini, è necessario un testo per descrivere tali immagini, secondo le Istruzioni per i webmaster di Google. Questo è un altro posto privilegiato per mettere le parole chiave. Patrick Sexton, esperto di ricerca locale, ha recentemente pubblicato uno strumento di SEO per immagini per aiutare gli imprenditori a capire come vengono scritti i loro tag alt. Non è lussuoso, ma svolge il lavoro e aiuta gli imprenditori a controllare i titoli delle loro immagini. Un altro ottimo strumento (e gratuito).
Testo di ancoraggio interno: Il modo in cui si collega all'interno del tuo sito Web è incredibilmente importante. Evita di utilizzare il testo di ancoraggio come "fai clic qui", "leggi di più" o "avanti" e utilizza invece parole chiave che spiegano come sarà la prossima pagina. I motori di ricerca utilizzano questi link per rilevanza allo stesso modo in cui guardano il testo di ancoraggio esterno che punta al tuo sito. Non è sempre possibile controllare il modo in cui le persone si collegano a te, quindi assicurati di controllare almeno il collegamento all'interno del tuo sito.
Il tuo contenuto: Lo so, lo so, lo sai già, ma guarda oltre le tue pagine e guarda Come stai usando i tuoi termini. Sono distribuiti uniformemente sulla pagina? Li stai usando abbastanza presto per attirare l'attenzione del lettore? Li stai usando abbastanza volte sulla pagina o li diluisci? Anche se non esiste un numero magico per quante volte è necessario utilizzare una parola chiave per classificarlo, leggendo la tua copia dovresti essere in grado di identificare ciò che "sembra giusto" per te e il tuo settore.
Contenuto di altre persone: Stai scrivendo un guest post per un altro blogger? Invio di un articolo a una rivista online locale? Parlando a un evento del settore? È probabile che ti ricolleghi al tuo sito nella sezione bio o anche all'interno dell'articolo stesso. Quando lo fai, sii intelligente con le parole chiave che stai utilizzando. Non spammare il blog di altre persone, ma cerca opportunità naturali per trarre beneficio dalle parole chiave.
Sopra sono solo alcuni dei modi in cui dovresti usare le parole chiave per migliorare il posizionamento e il traffico nel tuo sito. È davvero importante essere consapevoli del potere che le parole chiave possono avere non solo nei social media o nella scheda di Google Local Business, ma anche sul proprio sito Web.
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