Il marketing dell'influencer sta diventando una tendenza sempre più popolare nel mondo degli affari. Mentre è improbabile che la maggior parte delle piccole imprese possano permettersi di assumere influenti sociali di alto profilo per promuovere i loro marchi sui social media o sulle piattaforme video, la creazione di un marchio come influencer sociale è diventata un'attività in sé e per sé.
Questi influencer sociali servono come una sorta di moderna agenzia di marketing e media outlet in uno. Creano contenuti di valore e promuovono anche marchi all'interno della loro nicchia.
$config[code] not foundIn effetti, negli ultimi anni sono apparse diverse nuove aziende con l'unico scopo di collegare questi influencer con i marchi nella loro nicchia. FameBit è un esempio. Ma ci sono anche Grapevine e Content BLVD per gli influencer di YouTube, Revfluence per i social media e altro ancora.
I marchi possono utilizzare queste piattaforme per trovare più facilmente gli influencer rilevanti con cui lavorare. E gli influencer possono usarli per monetizzare i loro contenuti. Alcuni hanno addirittura fatto carriera.
Agnes Kozera, co-fondatrice e COO di FameBit ha detto a Small Business Trends in una e-mail: "Alcuni influenzatori usano FameBit come un" trambusto "per guadagnare denaro extra per finanziare le loro creazioni, ma alcuni di loro sono effettivamente in grado di abbandonare la loro giornata posti di lavoro e guadagnarsi da vivere partendo dalla collaborazione con marchi sui social media. Tutto dipende da quanto sei attivo nell'inviare proposte ai marchi. "
Ma non è qualcosa che solo chiunque può utilizzare per arricchirsi rapidamente. Per utilizzare FameBit, gli influencer devono avere più di 5.000 follower su YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook o Tumblr. Quindi devi passare un po 'di tempo a costruire un seguito e creare contenuti validi e coerenti prima di poter fare una carriera come influencer, almeno attraverso FameBit.
Justin Tse, o JTechApple come è noto ai suoi fan su YouTube e altre piattaforme social, è uno degli influencer che usa FameBit per connettersi con i brand. Tse dice che ha passato molto tempo a costruire il suo seguito online prima di connettersi con i marchi attraverso FameBit, e che pubblicare costantemente è stato la chiave del suo successo.
Tse dice di non essere sicuro dei contenuti sponsorizzati all'inizio. Ma ora stima di aver condiviso circa 50 collaborazioni di marchi in una forma o nell'altra nel 2015.
Ha detto in un'intervista via e-mail con Small Business Trends: "Non ho iniziato a partecipare a collaborazioni di sponsorizzazione di marchi ufficiali fino al 2015. Prima di allora, ero piuttosto riluttante a contattare direttamente le aziende per scopi promozionali perché non ero sicuro se la mia reputazione era abbastanza rilevante da suscitare interesse. Tuttavia, dopo la mia scoperta di FameBit, ho scoperto che fa un ottimo lavoro nel creare relazioni con marchi che hanno prodotti che si riferiscono direttamente al mio canale e stanno attivamente cercando di collaborare con creatori di contenuti come me. "
Ovviamente, pubblicare contenuti sponsorizzati o correlati al brand non è privo di inconvenienti. Il vlogger di tecnologia e creatore di contenuti David Di Franco è un altro influencer che ha utilizzato FameBit per connettersi con i marchi.
Ha dichiarato a Small Business Trends: "Portare qualsiasi tipo di sponsorizzazione nel mix fa sempre arrabbiare alcune persone. Tuttavia, non mi lascio infastidire, soprattutto considerando che il positivo supera il negativo. Inoltre, penso che sia sempre più ovvio per gli spettatori che i creatori di contenuti devono guadagnarsi da vivere. Con le entrate pubblicitarie in tutto il luogo al giorno d'oggi, certamente non fa male esplorare opportunità di branding rilevanti. "
Ci sono alcune cose che gli influenzatori possono fare per assicurarsi che i loro contenuti sponsorizzati non alienino troppi dei loro follower. In realtà può essere un beneficio sia per l'influencer che per il marchio per assicurarsi che la parte di sponsorizzazione si integri perfettamente con lo stile e l'area tematica degli influencer.
Poiché è improbabile che molte persone continuino a guardare o seguire un influencer che pubblichi semplicemente annunci pubblicitari di marchi non pertinenti, è compito degli influencer far funzionare i marchi nei loro contenuti in un modo che abbia un senso. Ciò significa sia trovare marchi pertinenti ai loro contenuti esistenti, sia condividere contenuti sponsorizzati in modo naturale.
Il vlogger di bellezza, moda e lifestyle Shawnda Patterson, noto anche come BronzeGoddess01, ha dichiarato a Small Business Trends: "Il mio pubblico reagisce bene ai contenuti sponsorizzati perché è organico. Ad esempio, adoro i prodotti da bagno e i miei abbonati lo sanno. Probabilmente ne ho parlato mille volte sul mio canale. Se i miei spettatori mi vedono fare una recensione per bombe da bagno, lavaggi per il corpo o una spugna da bagno, sanno che ero sinceramente interessato ai prodotti. Finché il contenuto sponsorizzato è fedele a ciò di cui parla il vlogger, è meglio ricevuto e, nella maggior parte dei casi, ben accolto. "
Tuttavia, Patterson afferma anche che è importante essere trasparenti sui contenuti sponsorizzati. Dichiara sempre chiaramente quando le viene dato un articolo da recensire o compensato per la condivisione di contenuti relativi a una determinata marca.
Ovviamente, il modo in cui gli influenzatori condividono contenuti e si connettono con i marchi è un concetto in evoluzione. Ma sembra certamente che stia prendendo piede alla grande. Attualmente, FameBit ha circa 30.000 creatori sulla sua piattaforma con una copertura di 1,5 miliardi di follower. Inoltre, secondo Kozera, i contenuti video di marca in cui i creatori trovano opportunità di marchio su FameBit sono stati visti 350 milioni di volte, con un totale di 1 miliardo di minuti visualizzati.
E mentre può sembrare che questo concetto di marketing sia fuori dalla portata delle piccole imprese, Kozera dice che ci sono opzioni là fuori.
Dice "L'influenza sul marketing non ha bisogno di essere costosa per funzionare. In altre parole, le piccole imprese non hanno bisogno di lavorare con le più grandi stelle per vedere i risultati. Possono vedere il successo arruolando la fiducia di influencer più piccoli ma ugualmente appassionati che si adattano alla loro cultura e immagine del marchio e che hanno comunità affiatate e leali. In definitiva, lavorare con molti influenzatori più piccoli può avere un impatto migliore e maggiore rispetto a lavorare con una grande star ".
Immagine: FameBit
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