Come puoi rendere l'App Store Optimization (ASO) Digestible

Sommario:

Anonim

Poiché l'ecosistema delle app prosegue il suo ritmo vertiginoso di crescita - qualcosa da aspettarsi che acceleri all'avvio di Google Play inizierà a offrire libri di testo in autunno - le aziende sarebbero pazze a non considerare l'app store parte della loro strategia di marketing.

Tuttavia, poiché l'App Store Optimization (ASO) è ancora nelle sue fasi nascenti, è importante che i marketer capiscano cosa possono e non possono controllare prima di escogitare una strategia per commercializzare la loro app. Inoltre, coloro che cercano di entrare nel campo del marketing potrebbero voler considerare questo un'abilità che vale la pena raccogliere.

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Fattori che influenzano gli acquisti di app

Prima di lanciare un'app e iniziare a pubblicizzarla, è necessario che lo sviluppatore comprenda il mercato e in che modo le persone prendono le loro decisioni. Questi fattori, secondo Nielsen, dimostrano abbastanza chiaramente l'importanza dell'ASO:

1. Ricerca in App Store: il 63% dei consumatori utilizza questo canale per trovare app.

2. Consigli di amici e familiari: il 50% dei consumatori utilizza questo canale per trovare app.

3. Editor's Picks e Top List: il 34% dei consumatori utilizza questo canale per trovare le app.

Tuttavia, molti analisti prevedono che gli elenchi più importanti diventeranno presto uno strumento di marketing poiché verranno sviluppate più app che ne diminuiranno il valore nel tempo.

Nozioni di base sull'ottimizzazione di App Store

ASO è ancora molto nuovo, così come gli algoritmi che controllano le classifiche, quindi ci saranno ancora molti cambiamenti e questo influenzerà il modo in cui le aziende possono commercializzare le loro app. Nell'appstore, i professionisti del marketing possono controllare solo l'aspetto della pagina dell'app. Questi fattori includono:

1. Titolo app

Un buon nome è importante a prescindere da cosa stai commercializzando, quindi è importante scegliere un titolo app breve e incisivo, qualcosa che la gente ricorderà. Inoltre, è meglio includere alcune parole chiave che descrivono cosa fa l'app. Ad esempio: Zeebox - Sidekick TV.

Assicurati di evitare l'imbottitura di parole chiave in quanto è anche importante che il titolo dell'app venga letto in modo naturale.

2. Descrizione

Patrick Haig, vicepresidente di MobileDevHQ, una società ASO, afferma che le descrizioni delle app sono composte da due striscioni: uno sopra la piega e pubblicato uno sotto l'altro. Ciò che va al di sopra della piega dovrebbe essere conciso e al punto - 1-2 frasi che delineano l'uso principale dell'app.

Sotto la piega può essere una discussione più lunga su come funziona l'applicazione e dovrebbe includere screenshot. Anche se sembra insignificante, gli screenshot saranno una delle parti più importanti della tua pagina di app. Rendono l'app tangibile e facile da spiegare al consumatore.

Ancora una volta, includi sempre gli screenshot dell'app, questo è estremamente importante.

3. Parole chiave

Questo è qualcosa che è disponibile solo per gli utenti dell'ecosistema Apple iOS, Google Play utilizza solo descrizioni. Questo campo ha solo 100 caratteri, quindi assicurati di essere molto specifico e scegli saggiamente le tue parole chiave.

4. Logo

I clienti saranno attratti da ciò che ritengono più bello, quindi più il tuo logo è accattivante, più probabilmente avrai successo. Scegli un colore brillante in quanto cattura l'occhio dello shopper e tiene a mente le dimensioni del logo. La maggior parte delle volte sarà una miniatura molto piccola, quindi troppi dettagli lo renderanno sfocato e difficile da vedere.

App Marketing

ASO probabilmente subirà molti cambiamenti prima che ci sia un vero sistema in atto. Nel frattempo, un ottimo modo per commercializzare la tua app è quello di ottenere un'esposizione tradizionale SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) e fare cose come comunicati stampa, recensioni e creare link alla pagina.

Inoltre, assicurati di ascoltare i tuoi clienti. Gli ecosistemi delle app tendono ad essere ricchi di recensioni che sono importanti influenze per i consumatori. Assicurati di rispondere a queste preoccupazioni come mezzo per evitare recensioni negative.

Avviare un'app può essere spaventoso. Tuttavia, dal momento che il mercato della telefonia mobile continua a esplodere e gli ecosistemi delle app continuano a crescere e migliorare, è probabile che il lancio di un pozzo verso il basso sia un'esperienza redditizia.

Foto App Store tramite Shutterstock

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