Ottenere la tua azienda o il tuo prodotto "certificato verde" può sembrare un modo intelligente per mostrare ai tuoi clienti e ai potenziali clienti che aderiscono a pratiche rispettose dell'ambiente. Ma fa attenzione. Potresti finire a spendere centinaia o addirittura migliaia di dollari per un'etichetta verde che non vale niente o, peggio, ferisce la tua reputazione.
Altre organizzazioni e società di consulenza stanno introducendo etichette verdi e programmi di certificazione. L'idea è di rendere più facile per i consumatori vedere quali aziende seguono pratiche eco-compatibili o soddisfare un rigoroso insieme di standard di sostenibilità. Tali programmi spesso si rivolgono alle piccole imprese che hanno bisogno di aiuto per navigare nel mondo in evoluzione della sostenibilità e forse credono che un'etichetta aggiunga una certa credibilità ai loro sforzi.
$config[code] not foundTuttavia, alcuni programmi di certificazione non sono preziosi quanto altri, né altrettanto affidabili. (Leggi di una truffa di certificazione verde recentemente penalizzata dalla Federal Trade Commission.) Alcuni, come il Green Seal, possono richiedere un'intensa valutazione delle pratiche aziendali prima di fornire la certificazione. Altri potrebbero richiedere una valutazione minima o nulla. Sono solo un espediente di marketing: incassare oltre $ 200 per ottenere una finestra aggrappata o un elenco di siti Web che indica che sei un business ecologico. (Conosco un paio di siti Web, ad esempio, che chiedono alle aziende di compilare un breve questionario online per auto-certificarsi come verdi. Le aziende quindi pagano le tasse per essere quotate sul sito, anche se nessuno effettivamente verifica che l'azienda cosa dice.)
Vuoi assicurarti di avere a che fare con un programma di certificazione affidabile che alla fine aggiungerà valore alla tua attività, e non suggerirti semplicemente di fare il greenwash della tua immagine. Quindi che si fa? Ecco alcuni suggerimenti su come decidere se un programma di certificazione ecologica è giusto per te:
1. Documentarsi. Diverse risorse online possono aiutare a certificare i programmi di certificazione ecologica o almeno indirizzarti a quelli affidabili. Consumer Reports offre un utile centro di etichette ecologiche in cui le persone possono consultare e leggere i programmi di etichettatura ambientale. Anche la Small Business Administration degli Stati Uniti ha un elenco di programmi di etichettatura ecologica. Prima di firmare con un programma particolare, assicurati di effettuare ricerche approfondite online, ad esempio consultando Better Business Bureau.
2. Valutare il programma. Determina il tipo di informazioni e indicazioni che otterrai per il processo di certificazione. I passaggi sono semplicissimi, quindi in pratica stai pagando solo per il riconoscimento? O richiede una serie di standard ambientalmente significativi che vengono verificati dal certificatore? Determinare anche se si tratta di un prezioso riconoscimento: i tuoi clienti e potenziali clienti conosceranno e si prenderanno cura dell'etichetta verde?
3. Pesare le alternative. Un sacco di aziende commercializzano in modo efficace il loro verde senza mai ottenere un'etichetta da un'organizzazione di terze parti. Lo fanno creando un dialogo con i loro clienti. Usano i social media e il marketing creativo per dire ai consumatori perché i loro prodotti o le loro pratiche sono ecologicamente corretti. Scrivono e seguono i piani di sostenibilità e li pubblicano sui loro siti web. È più autentico e più probabile che paghi alla fine.
