Di recente ho frequentato Pubcon Las Vegas 2013, un evento che ha attraversato 3 giorni e caratterizzato gli indirizzi di apertura di Jason Calacanis, Matt Cutts e Scott Stratten. Mentre ero lì, ho fatto un punto per cercare suggerimenti di piccole imprese pay per click (PPC) per migliorare immediatamente i tuoi sforzi di PPC.
$config[code] not foundDi seguito sono riportati i migliori consigli di pay per click della piccola impresa che ho trovato.
Stai attento alle impostazioni predefinite di AdWords
Quando crei un nuovo account, segui questi passaggi per assicurarti di non avere una campagna "di default" per fallire:
- Non scegliere "Standard". Assicurati di scegliere "Tutte le funzioni".
- Per la corrispondenza delle parole chiave, non includere varianti simili. Cambiamenti intenzionali anche nelle query di corrispondenza ravvicinata.
- Ruota gli annunci. L'oratore ha raccomandato l'opzione "ruota indefinitamente". Per lo meno, scegli "ruota uniformemente per 90 giorni". A quel punto dovresti tornare per apportare modifiche e ripristinare l'orologio.
- Includi un modificatore di offerta per dispositivi mobili. A meno che una telefonata non sia la tua conversione principale, gli annunci per dispositivi mobili per eventi saranno meno preziosi. Se non hai idea, vai con -30%.
Questo ti aiuterà a creare una campagna che è nel tuo controllo, non su Google.
Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa
Se non sapevi delle parole chiave a corrispondenza inversa, questo è il tuo giorno fortunato. Per trovare dove aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa, trova le tue parole chiave regolari. Quindi scorri fino alla fine della pagina e fai clic sul piccolo segno "+":
Vedrai un'interfaccia come questa:
Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa e impedisci la pubblicazione degli annunci sulle query che non desideri.
Ad esempio, se sei un idraulico a Denver potresti avere la parola chiave "impianto idraulico Denver" nel tuo account, ma non vuoi mostrare per qualcuno che cerca "Lavori idraulici a Denver". Aggiungi "lavori" come parola chiave a corrispondenza inversa e hai finito.
Non esagerare con le parole chiave
Molti account di piccole imprese hanno troppe parole chiave in ogni gruppo di annunci. Crea gruppi di annunci con un tema specifico. L'obiettivo dovrebbe essere quello di avere un testo pubblicitario pertinente solo a quelle parole chiave.
Mona Elesseily (@WebMona) ha offerto la raccomandazione di 20-25 parole chiave / gruppo di annunci (e mantiene tutti i tipi di corrispondenza della parola chiave nello stesso gruppo di annunci).
Imposta il remarketing
Potresti aver notato come gli annunci sembrano seguirti su Internet. Questo viene fatto attraverso il retargeting / remarketing. Puoi farlo facilmente con AdWords.
Innanzitutto, devi aggiungere il tag di remarketing al tuo sito. Quindi puoi creare una campagna display e scegliere come target il pubblico di remarketing che hai creato. In questo modo i tuoi annunci verranno mostrati solo alle persone che sono già state sul tuo sito.
Utilizza le estensioni annuncio
Hai mai visto un annuncio che sembra più grande del solito titolo, due righe di copia e un URL? Qualcosa come questo:
Gli annunci di cui sopra dispongono di diverse estensioni annuncio:
- Estensioni di chiamata: Geico ha un numero di telefono visualizzato insieme al loro annuncio.
- Estensioni social: Viene visualizzato il numero di follower su Google+.
- sitelink: Questi 4 link aggiuntivi vanno a pagine più specifiche che potrebbero essere di interesse per l'utente.
Come puoi immaginare, avere tutte queste cose extra non ti consente solo di essere "più grande" e occupare più spazio della pagina, ma hai più modi di trasmettere il tuo valore a un potenziale cliente.
Conclusione
I suggerimenti per le piccole aziende pay per click sopra ti aiuteranno a migliorare la tua pubblicità PPC. Prenditi qualche minuto oggi per assicurarti di usarli. Se non lo sei, quindi iniziare: consideralo un mini-audit.
Foto PPC tramite Shutterstock
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