Starbucks sta lanciando un'iniziativa in Costa Rica che garantirà forniture di caffè e sosterrà anche i coltivatori di caffè. Secondo la rivista Business delle bevande online:
"Starbucks ha fondato la Starbucks Coffee Agronomy Company. Parte del ruolo della società sarà sostenere i coltivatori di caffè attraverso prestiti, formazione e istruzione sulla sostenibilità. Inoltre, investirà in programmi sociali regionali e nella protezione degli ecosistemi. Uno degli aspetti più importanti del programma sarà quello di dimostrare un impegno a lungo termine per i coltivatori di caffè e le loro famiglie. L'azienda con sede a Seattle spera di creare forti legami tra l'azienda e i singoli agricoltori, proteggendo così la sua offerta e migliorando la sua immagine con i clienti ".
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Come sottolinea l'articolo, Starbucks è accorto nel trattare sia i problemi di business che i problemi sociali che circondano la sua attività. Gli scettici diranno che Starbucks è motivato unicamente dai propri interessi. Forse sì, ma Starbucks sta tentando di fare più della maggior parte delle grandi società che vengono fornite dai paesi in via di sviluppo. Se il programma ha addirittura successo a metà, potrebbe essere un grande incentivo per i piccoli agricoltori che forniscono Starbucks. Ed è un buon esempio di come le grandi imprese possono dare una mano alle piccole imprese - in una partnership che funziona per entrambe le parti.
