Quando Google ha deindicizzato oltre 500 piccole directory web nel 2012, molte hanno smesso di utilizzare tutte le directory, temendo che Google avrebbe infine penalizzato il resto. Cinque anni dopo, sappiamo che questo non è accaduto. Elencare la propria attività nelle principali directory aziendali e directory più piccole e ben gestite è vantaggioso e non dovrebbe essere evitato.
Quello che Google ha fatto è eliminare solo le directory di scarsa qualità che non hanno moderato le loro inserzioni. Le directory che sono selettive, che rifiutano i link di spam e che elencano solo le attività commerciali reali, sono sicure e comunque valide.
$config[code] not foundMatt Cutts, ex capo del team di spam web di Google, ha dichiarato che Google sta cercando directory che impieghino molto lavoro quando costruiscono i loro siti e aggiungono valore ai loro utenti, invece di eseguire uno schema di collegamento.
Contrariamente a quanto molti potrebbero credere, non è solo bello essere elencati nelle directory online, ma è anche cruciale essere trovati online e offline.
Perché anche le aziende più piccole devono essere elencate online
Le piccole imprese spesso non si rendono conto dell'importanza di essere elencate nei database e nelle directory online. Ad esempio, un ristorante per la mamma e il pop che è stato in giro per decenni in una piccola città potrebbe benissimo non vedere il punto di mettere le sue informazioni in un database online.
Ma i proprietari stanno perdendo affari non facendolo. Anche in una piccola città, è falso che "tutti" sappiano della tua attività. Le persone nuove si trasferiscono, le persone hanno brevi ricordi e altri sono in visita o semplicemente di passaggio.
Quando le persone viaggiano attraverso una città, usano i loro telefoni cellulari per cercare ristoranti, ricambi auto, meccanici e altri tipi di attività commerciali. I database online potenziano la ricerca mobile.
Se la tua azienda non è nel database, i potenziali clienti non ti troveranno, facendo perdere alla tua attività le vendite.
Altri motivi per cui le aziende devono perseguire la quotazione nelle directory web includono:
- Gli elenchi popolano i risultati di ricerca, proteggendo la reputazione del tuo brand dalla maggior parte delle menzioni online negative;
- La visibilità e i collegamenti da questi siti sono potenti, preziosi e facili da ottenere;
- Non rivendicare i tuoi elenchi di attività commerciali può consentire ai concorrenti di prenderli in consegna e rubare i tuoi clienti.
Proteggi la reputazione della tua azienda
Sei consapevole che se hai mai avuto un elenco nelle pagine gialle fisiche, esistono già elenchi di directory per la tua attività online? È fondamentale che tu rivendichi queste inserzioni perché i concorrenti disonesti a volte le sequestrano per mandare i clienti dalla tua attività alla loro.
Più è in gioco che semplicemente perdere clienti. Potrebbero inoltre danneggiare la reputazione della tua azienda se forniscono prodotti o servizi difettosi. Ogni azienda ha bisogno di proteggere proattivamente il proprio buon nome e impedire ad altri di utilizzarlo.
Le menzioni su siti potenti sono in genere estremamente difficili da ottenere e molto preziose. Ma le aziende possono facilmente reclamare i propri punti in directory come Google gratuitamente. Allora perché non approfittare di questa pubblicità gratuita?
Elenco di directory più importante: Google My Business
Poiché Google ha la stragrande maggioranza del traffico di ricerca, rivendicando e ottimizzando la tua scheda c'è la tua prima priorità. Se non controlli la tua inserzione, un concorrente potrebbe. Nel migliore dei casi perderai traffico e denaro; nel peggiore dei casi, perderai la tua reputazione.
Conosco personalmente un meccanico mobile a Dallas che era così impegnato da poter tenere tre meccanici a tempo pieno. Poi improvvisamente, il telefono smise di squillare. È stato fortunato a scoprire che un altro meccanico mobile aveva rivendicato la sua quotazione su Google e modificato il numero di telefono.
Fortunatamente, Google ha recuperato l'account per lui ed è tornato in attività entro una settimana o due. Immagina cosa sarebbe successo se non avesse trovato la causa o Google non avesse agito rapidamente per ripristinare le sue informazioni corrette?
Google Site Warning
Google ha recentemente implementato alcune nuove funzionalità di cui è necessario essere a conoscenza, sia per i pericoli che per i benefici. Ora su Google My Business, quando entri per aggiungere la tua scheda, puoi creare un nuovo sito web ospitato gratuitamente da Google.
Tuttavia, se scegli di approfittare di questa opzione, fai attenzione a te non lascia la casella spuntata che dice "Rendi questo indirizzo del mio sito web su Ricerca Google e Maps". Se lo lasci selezionato, l'URL del tuo sito web di Google sostituirà l'URL del tuo sito web attuale.
La conseguenza sarà che perderai il traffico sul tuo sito. Quando le persone ti cercano in Google My Business, troveranno il sito web di Google al posto tuo.
Qualcos'altro di cui essere a conoscenza è che quando crei questo speciale sito Web di Google, Google inserisce il proprio codice di analisi a cui l'azienda ha accesso, ma che non è possibile. Google lo fa senza dirti in anticipo.
Google Post
In una nota più positiva, un altro recente sviluppo di Google è una funzionalità che consente alle aziende di creare qualcosa chiamato Google Post. Tra gli altri vantaggi, questa funzione ti consente di promuovere eventi imminenti o speciali, presentare determinati prodotti e consentire alle persone di iscriversi alle newsletter.
I post possono quindi essere visualizzati nei risultati di ricerca di Google e su Google Maps.
Tieni traccia delle tue attività
Prima di iniziare, avrai bisogno di un modo per tenere traccia di dove hai inviato e dello stato delle tue richieste. Potrebbe trattarsi di una scheda Trello o di un foglio di calcolo. Impostalo e usalo o finirai per duplicare gli sforzi e perdere tempo in seguito.
Quali sono le citazioni commerciali locali?
Gli elenchi di directory sono anche noti come citazioni. Moz definisce una citazione come "qualsiasi menzione online del nome, indirizzo e numero di telefono di un'azienda locale". Ciò includerebbe molto più di semplici elenchi di directory. Ma il più delle volte quando le aziende chiedono di ottenere più citazioni, significano principalmente elenchi di directory perché la maggior parte degli altri tipi di menzioni non includono un indirizzo e un numero di telefono.
Tipi di directory
Non è facile classificare le varie directory perché vi è una grande quantità di sovrapposizioni tra i tipi. Ad esempio, le directory dei motori di ricerca sono spesso collegate alle mappe di quel motore di ricerca. Ma gli elenchi più piccoli forniti di seguito sono più facili da esaminare e utilizzare di un elenco enorme.
Directory dei motori di ricerca
- Bing Places
- Google My Business
- Yahoo! Localworks
Altre directory delle mappe
- DiscoverOurTown
- Ezilon
- Foursquare
- Ottieni Fave
- Creatore di mappe
- MapQuest / yExt
- TripAdvisor
Pagine gialle
- Directory di assistenza clienti
- Pagine locali
- Giallo magico
- ShowMeLocal
- Superpages
- Elenco degli Stati Uniti
- Pagine bianche
- Yellowbook
- YellowBot
- YellowPageCity
- YellowPagesGoesGreen
- YellowUSA
- YP.com
Directory aziendali
- amfibi
- Better Business Bureau
- The Business Journals
- Business.com
- Camera di Commercio
- CityStar
- Cylex
- DirJournal
- Dirwell.com
- EnrollBusiness
- EZ Local
- Trova ora Directory
- Trova-Us-Qui
- Hubbiz
- Directory di gelsomino
- Manta
- I miei servizi locali
- Puntina
City Directories
- Citysearch
- CitySlick
- CitySquares
- UsCity
Comunità
- Città americane
- Lista di Angie
- Pagine interne
- Il libro di Judy
- Merchant Circle
- Guaire
Banche dati
- Acxiom
- Brownbook.net
- Effettivo
- Infogroup
- InfoUSA
- Neustar Localeze
Directory locali (ricercate per località e tipo di attività)
- 2FL
- Dex sa
- Hotfrog
- Lacartes
- Locale
- LocalStack
- Locanto
- Il mio Huckleberry
- Tupalo
- Ziplocal
Directory di riferimento
- Referral Key
Pagine di social business
- Il mio spazio
Annunci di miglioramento domestico
- Home Advisor
- kudzu
Elenchi di tecnologia
- Capterra
- Designer e directory aziendali
- HostNative
Directory generali
- AbiLogic
- AllinfoDir
- Una lista di directory
- Alive Web Directory
- Ally Web Directory
- ArgusVision
- Directory Aviva
- Il meglio del Web
- Busybits Directory Web
- V7N Directory Web
- Domaining.in
- Gateway in tutto il mondo
- GoGuides
- HotVsNot
- InCrawler
- ProLinkDirectory
- Sette cercano
- Directory di promozione del sito
- Skaffe
- Splut
- Directory del Regno Unito
- WebDirectoryList
- Directory di promozione di siti Web
- Elenco Web di Zorg
Annunci con un focus informativo
- Biblioteca impressionante
- Città-Data
- Issuu
- Joe Ant
- OnToplist
- toppa
- Ha parlato
Annunci vari
- CityVoter
- Siti per famiglie
- Gimpsy
- Spider di vendita
- Shobby
Directory di nicchia
Ogni azienda dovrebbe renderlo un punto da cercare e elencare manualmente se stessi in qualsiasi directory di nicchia che esiste per il loro verticale. È improbabile che l'utilizzo di uno dei servizi di quotazione sia in grado di identificare e di aggiungervi a tutti senza ulteriori ricerche. Fare riferimento a Come trovare directory di nicchia per i dettagli.
Quello che faranno i servizi di quotazione multipla è assicurarsi di essere elencati nei database che i nuovi siti spesso usano per popolare le directory locali e di nicchia. Ciò può far sì che la tua azienda venga automaticamente inclusa nelle nuove directory e nei nuovi siti prima ancora che tu sappia che esistono.
Prova una di queste ricerche per scoprire ricerche che altri hanno già fatto e che possono aiutarti:
- "La tua nicchia" + directory locali
- "Il tuo verticale" + le directory
- "Il tuo tipo di attività" + citazioni
Ricorda che i termini "directory" e "citazioni" sono usati in modo intercambiabile da molte persone. Quindi è necessario cercare entrambi per ottenere il maggior numero di risorse. Cercare liste di citazioni di nicchia come questa lista delle migliori citazioni per gli avvocati.
Un buon punto di partenza è la lista delle migliori citazioni locali di Moz per categoria.
Elenchi di citazioni
Nessuna lista di directory o citazioni è mai completa perché ce ne sono così tante. Cerca risorse come questo Elenco definitivo di citazioni di ricerca locale per ottenere elenchi aggiuntivi.
Perché nome esatto, indirizzo, telefono (NAP) è fondamentale
È estremamente importante che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) sono identici in tutti i tuoi annunci online. Poiché Google è il più critico, salva le informazioni che usi su di esso per utilizzare su tutte le altre citazioni (il più vicino possibile - alcuni formati possono variare).
Identico significa che un sito non ha la tua azienda elencato come "Main St.", mentre un altro dice "Main Street". Devono essere Esattamente lo stesso. Il motivo per cui questo è così importante è che Google ha bisogno di sapere che i tuoi annunci sono di fatto il tuo elenchi e non quelli di un'altra azienda.
Elenca sempre il tuo numero locale come numero di telefono principale in tutte le directory. Inserisci il tuo numero verde nel campo specifico per i numeri verdi o un campo numero di telefono secondario.
L'importanza della coerenza è un'altra ragione per cui soluzioni come Yext o UBL sono così utili. Se devi inserire i tuoi dati un centinaio di volte, è molto più probabile che tu commetta un errore che se lo inserisci solo una volta.
Con così tante directory in giro, può essere utile sapere quali sono considerati di migliore qualità. Le directory menzionate in questo post sono generalmente considerate migliori della media. Di seguito sono disponibili ulteriori informazioni sulle piattaforme che potresti utilizzare per controllare le tue schede da un'unica posizione.
Perché pagare per inviare annunci da un'unica piattaforma?
Hai bisogno delle tue informazioni nelle directory e nei database online. Ma ci sono centinaia di siti online che potrebbero avvantaggiarti. Ognuno richiede di inserire tutti i dati, incluse le informazioni di contatto, la descrizione di ciò che offri e scegliere categorie e parole chiave. Su alcuni puoi caricare immagini e video.
Tutti questi siti hanno diversi modi per classificare le informazioni che dovrai capire mentre procedi. Molti di questi sono bacati, il che significa che la tua presentazione potrebbe non avere successo. E dopo aver finalmente superato questi ostacoli, potrebbe volerci molto tempo prima che le informazioni aggiornate vengano rese disponibili.
A causa del numero di siti su cui è necessario essere elencati, inserire manualmente le proprie informazioni in directory può richiedere giorni o settimane del proprio tempo. Questo è il motivo per cui è estremamente utile utilizzare una piattaforma che ti consente di controllare tutti i tuoi elenchi principali da un'unica posizione.
Le soluzioni automatiche come quelle elencate nella sezione successiva hanno preso accordi con varie directory e database e possono spingere le tue informazioni a loro in modo che le persone che cercano il tuo settore ti trovino. Ne avrai solo bisogno inserisci i tuoi dati una volta e centinaia di annunci sono aggiornati per te.
Il costo è valsa la pena per la quantità di tempo risparmiato, ma anche perché la tua attività può essere inserita molto più rapidamente in database che impiegano più tempo per essere aggiunti manualmente e possono costare di più rispetto al servizio di aggregazione.
Controlla i tuoi annunci da un'unica posizione
Come discusso in precedenza, è estremamente vantaggioso utilizzare un sito che aggiorni le informazioni della tua azienda su più elenchi contemporaneamente.
Le due qualità più importanti da tenere a mente quando si sceglie tra di loro sono
- quali siti e database popolano
- il tipo di rapporti sullo stato che forniscono
Sapere quali siti appariranno è importante perché vuoi essere elencato nelle directory che ti daranno più traffico. La segnalazione è necessaria per sapere con che frequenza vengono aggiornati i tuoi annunci. Altrimenti, inserirai le tue informazioni ciecamente e non saprai mai se le inserzioni saranno pubblicate.
Di seguito sono elencate alcune delle piattaforme più comuni per la gestione di più elenchi.
Universal Business Listing (UBL)
Universal Business Listings (UBL) è stata la prima soluzione sulla scena che offre alle aziende la possibilità di aggiornare le proprie informazioni su più siti contemporaneamente. Stava aprendo la strada alle piattaforme che lo seguivano. Realizzare sistemi diversi per integrarsi in modo accurato è stata una grande sfida e all'inizio non è stata una navigazione agevole.
UBL fornisce report dettagliati sulla tua visibilità sui principali motori di ricerca e directory web. La piattaforma trova qualsiasi riferimento a te sul Web e valuta se ci sono problemi con le tue citazioni (ad esempio, quanto accurato è il tuo NAP).
UBL è ora alimentato da Advice Local (vedi sotto).
Consiglio locale
Consigli Rivendicazioni locali per alimentare le inserzioni di oltre 250.000 aziende. Vende pacchi piuttosto che pagare con la citazione. Ad esempio, per $ 150 più una tassa di $ 20 al mese si ricevono invii di aggregatori e invii manuali a 50 siti.
Locale luminoso
Bright Local assume le persone per creare e verificare manualmente le inserzioni. La piattaforma fornisce report e si stima che occorrano circa sei mesi per completare le nuove schede. Bright Local addebita $ 3 per sito per le citazioni manuali o $ 55 all'anno per i servizi di aggregazione dei dati. La piattaforma ha anche un grafico completo che confronta il suo servizio con la maggior parte degli altri menzionati in questo post.
Moz Local
Moz Local raccoglie informazioni dai principali database importanti per le società statunitensi. La piattaforma collabora anche con altri siti Web e directory. Le inserzioni sono automatizzate e costano $ 84 all'anno.
La società fornisce report che includono dati sul traffico, recensioni e classifiche. È piuttosto conveniente, ma alcuni dicono che si aggiorna lentamente e potrebbe offrire più directory.
Whitespark
Whitespark ha valutato ciò che l'azienda ritiene siano gli elenchi più essenziali di cui hai bisogno, a seconda del Paese verso cui ti rivolgi (Stati Uniti, Regno Unito, Canada o Australia). La società addebita $ 4 o $ 5 per citazione manuale, a seconda che sia generale o di nicchia.
Whitespark fornisce quindi rapporti che forniscono nomi utente e password dei siti in cui si trova la tua attività, in modo che tu possa modificare tu stesso le tue inserzioni se lo desideri.
yExt
La gestione delle inserzioni Yext si nutre di oltre 100 reti, tra cui Google, Facebook, Instagram e Yahoo !, aggiornandole in tempo reale. Gli aggiornamenti possono essere programmati in anticipo per le ore stagionali o di vacanza se sei chiuso mentre sei in vacanza. Yext Analytics fornisce report dettagliati dei dati rilevanti relativi ai tuoi clienti.
Yext è una delle opzioni automatiche più costose ($ 499 all'anno) e richiede un contratto annuale (che è altamente raccomandato indipendentemente dalla soluzione che si sceglie di utilizzare).
Come aggiungere alle vostre citazioni e elenchi di aziende
Decidi se vuoi utilizzare tu stesso un servizio o assumere un'agenzia o un individuo per agire a tuo nome. Come minimo, crea o rivendica immediatamente la tua scheda Google My Business. Quindi lavora sulle altre directory principali, passa alle directory di nicchia e infine ottieni più directory generali di medio livello.
Ricordati di aggiornare i tuoi elenchi di directory almeno una volta all'anno. È importante riconfermare annualmente le tue inserzioni e tenerle aggiornate o potrebbero essere eliminate dalle directory. Le aziende vanno e vengono regolarmente, quindi questi aggiornamenti indicano che sei ancora aperto.
Considera prioritaria la possibilità di usufruire degli aggiornamenti gratuiti, in particolare su Google e altri siti con community attive. Caricare regolarmente nuove immagini, video, foto, offerte speciali e coupon può aumentare il business e assicura che la directory sappia che la tua attività è attiva. (È probabile che le aziende attive mostrino più in alto nei risultati.) In questo modo si otterrà una maggiore visibilità e si attrarranno nuovi clienti.
Foto di directory online tramite Shutterstock
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