La pubblicazione di riviste si sta affacciando in nicchie sempre più ristrette. Ogni anno vede un numero crescente di nuovi titoli di nicchia che si rivolgono a interessi molto specifici.
La ragione di questa tendenza? Qualcosa chiamato "narrow-casting" (al contrario delle trasmissioni). Un articolo di BusinessWeek evidenzia la tendenza:
"NARROW-CASTING." Parte del boom deriva da un vecchio fenomeno: a quale imprenditore non piacerebbe vedere il suo nome come editore o editore inciso sulla copertina di una rivista? E ora, la barriera all'ingresso, almeno dal punto di vista tecnologico, non è mai stata inferiore, con software di pubblicazione sofisticati e connessioni Internet ad alta velocità comuni.
$config[code] not foundCombina questo con il maggior reddito discrezionale degli americani da spendere nel tempo libero, cosa che permette loro di coltivare più pienamente gli interessi, dalla cucina al collezionismo di monete, e tu hai una tendenza. "Chiamo questo fenomeno a stretto contatto, in cui le persone vogliono saperne di più su un solo argomento, e possono anche sfogliare un canale TV che offre tali informazioni o scegliere la rivista che fa", dice Husni. "Voglio dire, hai un sacco di nuove riviste sulla pesca, una rivista per il paesaggio, anche la pittura di mobili - lo chiami e abbiamo una rivista per questo".
L'anno scorso sono state lanciate 125 nuove riviste sull'artigianato e gli hobby, 83 su specifiche aree geografiche, 59 sull'home design e sui servizi, 57 sugli sport e 41 su diversi tipi di auto.L'ultima mania: "Ci sono state otto riviste di poker lanciate negli ultimi sei mesi", dice Smith.
Ovviamente, come in ogni startup, è probabile che le riviste di startup non abbiano successo. Ciò non sembra impedire agli imprenditori di avviarne di nuovi, ritenendo che la loro possa essere tra la piccola percentuale di titoli di successo.
Ora, se le grandi case editrici si limitassero a cogliere quei titoli di nicchia ristretti, è ciò che il pubblico vuole …
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