La tua piccola impresa dovrebbe utilizzare gli annunci display AdWords?

"La rete di ricerca con selezione display utilizza segnali e metodi migliorati per prevedere quando e dove è probabile che i tuoi annunci abbiano il rendimento migliore e imposta una barra più alta per quando mostrarli.

Ciò significa che è più probabile che i tuoi annunci vengano mostrati a un numero inferiore di potenziali clienti, che hanno maggiori probabilità di essere interessati alle tue offerte.

Rispetto al vecchio tipo di campagna, i test iniziali mostrano che gli inserzionisti, in media, potrebbero vedere una percentuale di clic superiore del 35% e un costo per cliente inferiore del 35% sulla porzione di visualizzazione della loro rete di ricerca con selezione Display campagne “.

In sintesi, mi sembra che siano leggermente più selettivi con i posizionamenti della rete display e i tempi. Ma non vedo un'enorme differenza. Questo, ovviamente, suscita la solita domanda…

Dovresti utilizzare gli annunci display di AdWords?

La mia risposta breve è sì, le piccole imprese dovrebbero utilizzare la Rete Display di Google (GDN). Ma con un paio di avvertenze importanti:

• Il monitoraggio delle conversioni è impostato e funziona correttamente.
• Conosci il valore di una conversione per la tua attività.

Ho scritto sul GDN o sul PPC "buco nero" come l'ho chiamato prima. La mia opinione è la stessa: devi controllarla.

Controllo della Rete Display di Google

Innanzitutto, è necessario ricordare che il targeting sulla rete di visualizzazione è molto diverso dalla ricerca. Per la pubblicità display, Google è alla ricerca di siti web / pagine che siano contestualmente pertinenti alle tue parole chiave e quindi decidano di pubblicare annunci.

Pertanto, le campagne display richiedono un numero molto inferiore di parole chiave e possono essere molto più ampie rispetto alle campagne di ricerca.

In secondo luogo, i tuoi annunci devono risaltare molto di più perché stai cercando di carpire l'attenzione di qualcuno dal post del blog che stanno leggendo o dall'immagine che stanno guardando. Questa è una proposizione molto diversa dagli annunci della rete di ricerca, in cui sai cosa stanno cercando e puoi includere la query di ricerca esatta nella tua copia dell'annuncio.

Infine, Google metterà sempre i tuoi annunci su domini che non ti piacciono. È necessario rivedere regolarmente i rapporti sui posizionamenti ed escludere siti Web scadenti, in modo che i tuoi annunci non vengano più pubblicati.

Verdetto finale

Non utilizzare il nuovo tipo di campagna "Rete di ricerca con selezione Display" (nella foto sopra). Utilizza campagne separate per la ricerca e la visualizzazione in modo da poter controllare e ottimizzare ciascuna area in modo appropriato.

Puoi ottenere ottimi risultati dalla Rete Display di Google, ma solo se lo imposti correttamente, misura, ottimizza e migliora.

Immagini: Google