Nonostante occasionalmente venga deriso come metodo di marketing relativamente arcaico, l'email marketing rimane uno strumento fantastico per quasi tutti gli affari. Perché non richiede alcun investimento monetario (al di là di una piattaforma di gestione, che tende ad essere un articolo poco costoso), e perché tende a crescere in termini di efficacia nel tempo attirando più abbonati, ha un enorme potenziale di ROI tutto da solo.
$config[code] not foundTuttavia, il vero potere dell'e-mail marketing è la sua capacità di integrarsi con altre strategie di marketing. Può essere utilizzato come canalizzazione per lead generati da altri mezzi, una vetrina per i tuoi contenuti più popolari e, forse ancora più importante, un facilitatore di un maggiore coinvolgimento dei social media. In che modo l'email marketing può brandire questo potere?
Suggerimenti per l'engagement del marketing via email sui social media
Prerequisiti di base
Per prima cosa, diamo un'occhiata ad alcuni dei prerequisiti per questo approccio. Queste sono una manciata di caratteristiche e tattiche che la tua strategia di email deve avere in atto prima ancora di poter iniziare ad attirare un maggiore coinvolgimento sociale:
- Includi icone di condivisione sociale. Questa è una necessità di base. Il corpo del modello di email deve includere i collegamenti ai profili dei social media nell'intestazione o nel piè di pagina, come minimo. Dovresti anche avere delle icone "condivise" in tutto il tuo lavoro che consentono agli utenti di condividere frammenti di contenuto che ritengono interessanti con un clic. Più è facile da condividere per i tuoi utenti, più saranno condivisi.
- Incorpora post in primo piano. Il contenuto interessante è altamente condivisibile, quindi non importa quale sia lo scopo principale della tua esplosione di e-mail, dovresti includere almeno un pezzo di contenuti con i migliori risultati dalla tua strategia di contenuto (come ad esempio un post sul blog particolarmente popolare). Inseriscilo nella tua e-mail e, naturalmente, includi le icone di condivisione.
- Chiama gli utenti all'azione. A volte i tuoi lettori avranno bisogno di un utile spunto nella giusta direzione prima di intraprendere un'azione. Non aver paura di chiedere direttamente ai tuoi utenti di essere coinvolti in un contesto sociale. Ad esempio, puoi chiedere agli utenti di condividere il tuo ultimo post o includere qualche incentivo per condividere qualcosa, ad esempio una voce in un giveaway.
Includi contenuti condivisibili
Oltre a inserire post dal tuo blog, potresti voler offrire forme esclusive di contenuti ai tuoi abbonati email. Se guadagnare più quote sociali e visibilità sociale è uno dei tuoi obiettivi principali, dovresti rendere il contenuto il più condivisibile possibile. Rendilo veloce, conciso, di facile lettura e assicurati di scegliere un argomento che sia prezioso per il tuo pubblico. Ancora meglio, stabilire una sorta di connessione emotiva evocando umorismo, simpatia o sorpresa. I principi di base del contenuto virale possono aiutarti qui, ma ricorda i tuoi limiti con il coinvolgimento delle email: mantieni questi contenuti above the fold e rendi più facile per i tuoi spettatori sfogliare e condividere questo contenuto.
Fai offerte esclusive (che gli utenti possono condividere comunque)
Le offerte esclusive premiano i tuoi abbonati alla posta elettronica, ma se vuoi sfruttare al meglio queste offerte, dovresti comunque consentire ai tuoi destinatari di e-mail di condividerle con i loro contenuti sociali. Il grado di esclusività sarà comunque presente a sufficienza affinché i tuoi abbonati apprezzino il gesto, ma otterrai visibilità su più nuovi segmenti di pubblico. I tuoi lettori saranno incentivati a condividere queste offerte perché sentiranno un senso di orgoglio nel farlo - non solo stanno facendo un favore a tutti i loro follower, stanno mostrando il loro status, in una certa misura. La natura e il significato esatti dell'offerta dipende da te: sconti, omaggi e articoli speciali funzionano bene qui e prendere in considerazione l'aumento del valore oggettivo della tua offerta in base a quanto sei disperata per più azioni.
Annuncia concorsi (e vincitori)
I concorsi sono una forma potente di coinvolgimento dei social media e le esplosioni via email sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza di loro. Un buon concorso, annunciato via email, potrebbe incoraggiare un abbonato che al momento non ti sta seguendo per fare finalmente il salto. E se un abbonato ti sta già seguendo, è probabile che condividerà l'opportunità del concorso con i propri amici e follower. Una volta che il concorso è finito, puoi anche annunciare i vincitori del concorso via e-mail per mostrare ulteriormente i vantaggi di essere un membro attivo della tua comunità di marchi.
Anelli di retroazione
Infine, ricorda che l'email marketing e il social media marketing sono strategie reciprocamente vantaggiose. In questo articolo, ho discusso in gran parte modi in cui l'email marketing può portarti più follower dei social media, ma non dimenticare che il social media marketing può portare anche più abbonati alla posta elettronica. Mostra i vantaggi di essere un abbonato e-mail nei tuoi feed di notizie sui social media, ad esempio annunciando contenuti esclusivi o sconti esclusivi e inviti regolari all'azione degli utenti per iscriversi ai tuoi elenchi.Mantieni strettamente collegate queste strategie e migliorerai notevolmente le tue prestazioni in entrambe le aree.
Invia foto tramite Shutterstock
4 commenti ▼
