Le aziende dovrebbero utilizzare diversi media e approcci per raggiungere un pubblico minoritario mirato negli sforzi di marketing secondo Forrester Research Inc. La tecnologia dei media pubblicitari e le tendenze dell'efficacia dei messaggi continuano a svilupparsi in modo diverso per i diversi gruppi etnici e razziali. Un sondaggio postale di 54.817 famiglie statunitensi ha identificato le tendenze chiave nell'adozione della tecnologia, nel consumo dei media e nella ricettività al marketing tra asiatici, neri, ispanofoni e bianchi inglesi.
$config[code] not found"I marketer dovrebbero prendere nota. Comprendere le differenze tra ciascun gruppo è fondamentale per lo sviluppo di efficaci campagne di marketing ", ha dichiarato Jed Kolko, principal analyst di Forrester. "I risultati del nostro sondaggio mostrano che c'è molto di più per raggiungere le minoranze che comprendere le differenze demografiche. Il reddito, ad esempio, non determina necessariamente quale tecnologia investe qualcuno e cosa li influenza per acquistarlo. "
Quando si tratta di proprietà del dispositivo, il 15% dei neri afferma che è probabile che acquisterà un computer desktop nel prossimo anno, rispetto al 7% dei bianchi, all'11% degli asiatici e all'11% degli ispanici. Gli ispanici hanno maggiori probabilità di acquistare dispositivi basati sull'intrattenimento come lettori MP3, console per videogiochi e videocamere digitali, anche se guadagnano $ 16,100 in meno rispetto ai bianchi.
L'accesso online rimane squilibrato a causa delle differenze di reddito e di istruzione tra le razze. Il quarantadue per cento dei neri e il 57% degli ispanici sono online, rispetto al 67% dei bianchi e al 79% degli asiatici.
Asiatici, neri e ispanici sono più propensi a valutare la personalizzazione e la pertinenza dell'annuncio come importanti caratteristiche dei siti di contenuti online. I neri e gli ispanici trovano la pubblicità più divertente e degna di fiducia di altri e sono più propensi a guardare spot televisivi: il 54% dei neri e il 42% degli ispanici affermano di guardare annunci TV, rispetto al solo 32% dei bianchi. I neri hanno il doppio delle probabilità che gli ispanici e i bianchi acquistino un prodotto perché la società sponsorizza la famiglia o la programmazione educativa.
Maggiori informazioni sul raggiungimento delle minoranze.
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