Dovresti marchiare te stesso o il tuo business? La risposta breve è entrambe. La domanda migliore è che cosa dovresti brandizzare prima - la tua attività o te stesso?
Ogni marchio, sia esso un marchio personale o un marchio aziendale, deve avere una chiara road map del futuro. Devi sapere dove vuole andare il tuo marchio e come andrà lì. Questo inizia con una strategia di marca. Da lì, è necessario comprendere le principali differenze tra la creazione di un marchio aziendale e la creazione di un marchio personale.
$config[code] not foundCostruire un marchio aziendale - Uno attraente
I marchi aziendali e i marchi personali hanno entrambi bisogno di avere una missione, una visione e valori fondamentali. Entrambi hanno bisogno di servire un pubblico e ascoltare i desideri di detto pubblico. La differenza fondamentale tra un marchio personale e uno aziendale è che in un caso il cliente si innamora di una persona e nell'altra di un'idea.
Utilizzando l'esempio di Gary Vaynerchuk, guarda uno dei suoi episodi di YouTube e la prima cosa che noterai è la sua personalità cruda e la sua energia. Immediatamente, lo ami o lo odi. Non importa se sta parlando di vino, social media, costruzione di un business o dei New York Jets.
Decidi se prima ti piace Gary V. e poi se ti piacciono le idee che rappresenta.
Statisticamente hai circa tre secondi per fare una prima impressione.In tre secondi le persone ameranno o odieranno il tuo marchio. Questo è il potere di un marchio personale. Usi le naturali tendenze del giudizio a tuo vantaggio. Il messaggio è forte e chiaro e decidiamo se ci piace la persona che dice il messaggio.
Viceversa, se ti piace un'idea ma non la consegna, non ti unirai alla tribù. Non comprerai i prodotti. Quindi è importante parlare con le persone che stanno ascoltando. Ad esempio, sai chi è Blake Mycoskie? Probabilmente no. Ma posso garantirti di conoscere la sua compagnia. Una società in cui, quando acquisti un paio di scarpe, la sua azienda dà una coppia a un bambino bisognoso. Blake Mycoskie è l'amministratore delegato di Tom's Shoes. Tom's Shoes è un marchio che riflette l'idea che ogni bambino al mondo meriti calzature adeguate.
Blake è un capo intelligente. Aveva una visione estremamente tangibile. Nella sua mente, poteva vedere il problema e la soluzione. Blake voleva creare un movimento più grande di lui, perché non poteva affrontare da solo questo compito erculeo. Doveva radunare il mondo dietro un'idea. Così è nato Tom's Shoes. Blake non aveva bisogno di essere quello sotto i riflettori. La sua idea, il movimento e la sua causa sono diventati i riflettori.
Quindi, prima di iniziare a provare a marchiare te stesso o la tua azienda, chiediti: di cosa si innamorerà prima il cliente? Io o l'idea che sto rappresentando - o entrambi?
Come costruire un marchio personale e un marchio aziendale
Costruire un marchio personale è più facile che costruire un marchio aziendale. È più facile diventare famosi per qualcosa che costruire un enorme business. Questo perché la gente compra da altre persone. È più facile connettersi con qualcuno e dire "Ehi, sono proprio come me!" È più facile di "Ehi, mi piace quello che rappresenta questa compagnia".
Costruire un marchio personale richiede un semplice processo in tre fasi:
Passaggio 1: dì qualcosa di controculturale
Un marchio personale viene creato quando si prende posizione contro lo status quo. Tu come persona devi ancora rappresentare qualcosa di unico. Lo chef Jamie Oliver crede che il cibo dovrebbe essere sano nelle nostre scuole. Gary Vaynerchuk affronta la tendenza della snobità nel mondo del vino. Non sei un marchio finché non stai guidando una causa.
E capire quale causa portare è metà della battaglia.
Step 2: Diventa una TV Personality
Un personaggio televisivo non significa che devi andare in TV per avere un effetto, ma se puoi, questo sicuramente aiuta. Devi trovare un supporto per essere la tua piattaforma e iniziare a parlare. La piattaforma può essere TV, podcast, Periscope, blog, ecc.
L'obiettivo qui è iniziare a radunare le persone intorno a te e la tua idea.
Devi educare le persone sul problema e parlare di come risolverlo. Fondamentalmente, il tuo marchio deve diventare una società di media nella nicchia in cui ti trovi.
Passaggio 3: Risultati ottenuti
Le parole sono vento - per tutti voi fan del "Game of Thrones". Le azioni parlano più forte delle parole. Se vuoi costruire un marchio personale, devi creare risultati. Non limitarti a dire "questo è sbagliato" e non fare nulla. Agisci e fa accadere qualcosa.
Il momento migliore per farlo è quando nessuno ti sta guardando - quando non hai una marca e niente da sfruttare. Poi, quando i risultati si verificano, le persone inizieranno a prestare attenzione. Questo è quando si guadagna l'attenzione. I concetti per costruire un marchio personale sono semplici. L'esecuzione di questi concetti è ciò che conta davvero.
Costruire un marchio commerciale non è poi così diverso.
Per prima cosa devi seguire la strategia del tuo marchio. Senza una strategia, vagerai come Alice in "Alice nel paese delle meraviglie". "Mi diresti, per favore, da che parte dovrei andare da qui?" "Dipende molto da dove vuoi arrivare," disse il gatto. "Non mi interessa molto dove", disse Alice. "Allora non importa in che direzione vai," disse il Gatto. "Finché arrivo da qualche parte," aggiunse Alice come spiegazione. "Oh, sei sicuro di farlo," disse il Gatto. "Se cammini solo abbastanza a lungo."
Da lì si tratta di costruire un business. Onestamente, non c'è un modo giusto per farlo. L'unica cosa che è coerente con tutte le aziende di successo è che richiedono una quantità enorme di lavoro. I benefici sono enormi. Puoi creare un movimento e apportare enormi cambiamenti come business. Puoi sfruttare il potere della tua comunità o tribù per creare un cambiamento globale e cambiare la vita delle persone.
Devi trasformare la tua attività in un'idea o movimento e diventare il portavoce di quell'idea.
Prendiamo ad esempio Scott Harrison di Charity Water. Scott Harrison ha marchiato Charity Water per rappresentare un'idea, e poi è diventato il più grande portavoce di questa idea. Ha autorizzato gli altri a sostenere la causa. Diventando il portavoce non solo ha marchiato il business, ma ha costruito il suo marchio personale. È la perfetta sinergia tra un marchio personale e un marchio aziendale.
Il branding di te stesso e della tua azienda è lo scenario ideale.Il branding te stesso ti consente di costruire relazioni più velocemente e di darti la flessibilità di ruotare man mano che cresci e adotti. Ti dà la velocità per creare una community che puoi sfruttare. Il branding di un'azienda ti dà il potere di un'azienda, un'enorme differenziazione radicale e la capacità di allontanarti dalla causa e passare la torcia per così dire.
Immagine: Gary Vaynerchuk / YouTube
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