Non è un segreto che Google voglia monetizzare la pagina dei risultati di ricerca il più possibile. Così Google sperimenta sempre per vedere quali parti delle SERP possono essere commercializzate senza compromettere seriamente l'esperienza dell'utente. In quello che sembra essere il suo ultimo test, Google sta giocando con fornendo agli utenti risultati commerciali nella casella di risposta di Google.
Cosa hanno fatto alla casella di risposta di Google?
L'esperimento è stato portato alla luce nel fine settimana dal SEO cognitivo su Twitter:
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Come puoi vedere, lo screenshot del tweet di cognitiveSEO è stato preso da un dispositivo mobile per il termine di ricerca "macchina fotografica più piccola". Tuttavia, il test non si limita alle ricerche su dispositivi mobili, poiché siamo stati in grado di replicare il risultato su una ricerca desktop:
La casella di risposta Google commercializzata appare dove appaiono i risultati tradizionalmente informativi della casella di risposta, e sembra fondamentalmente la stessa, tranne che per l'aggiunta notevole di una grande immagine del prodotto! Questo sembra quasi una fusione tra un tradizionale risultato della casella di risposta e un annuncio della spesa.
Tuttavia, non c'è altro da suggerire agli utenti che si tratti di un risultato promosso: non ci sono al momento indicatori che si tratti di un posizionamento a pagamento, come il tag "Sponsorizzato" presente nei risultati Shopping o il flag "Annuncio" visualizzato accanto agli annunci della rete di ricerca. Questo ha senso; se Google vuole provare una nuova funzione annunci, è più facile testarla prima come formato organico, perché non è necessario iscriversi agli inserzionisti per la versione beta.
Forse la cosa più sorprendente di questo test è che la casella di risposta è sempre stata una caratteristica informativa della SERP. È lì per fornire risposte super-rapide a domande di tipo interrogativo che ovviamente puntano al ricercatore che desidera una risposta specifica, come "Quanto è alto Bruno Mars?"
Di conseguenza, molte domande che rispondono alle caselle di risposta sono domande tipo "Che cos'è X?" E Google spesso estrae il testo da Wikipedia. (Chi potrebbe dimenticare l'esilarante scazzottata di Dan Barker su Matt Cutts?)
Nella SERP "macchina fotografica più piccola" sopra, stiamo esaminando un tipo di query completamente diverso. La casella di risposta di solito si presenta sui tipi di ricerche che non sono facili da monetizzare. Le query puramente informative di solito ottengono per lo più se non il 100 percento di SERP organici, perché gli annunci sono sprechi di spazio; nessuno li fa clic. Questa è sicuramente una domanda con intenti commerciali però - in realtà tutto il resto above the fold è un risultato pagato.
Se sei un'azienda e hai la fortuna di segnare il risultato della casella di risposta per una query commerciale ad alta intenzionalità (come "miglior software CRM" o "aiuto sonno più efficace") che potrebbe generare quantità pazzesche di clic e vendite - quindi ha senso che Google alla fine vorrà che tu paghi per quello spazio!
Una casella di risposta Google commercializzata è buona per gli utenti?
Ovviamente, la commercializzazione della Google Answer Box è positiva per Google. Fornisce loro un'altra opportunità di monetizzare la SERP senza alcuna drastica modifica dell'interfaccia utente che potrebbe potenzialmente turbare gli utenti. Anche se ha senso per Google, potrebbe anche aiutare ad arricchire l'esperienza di ricerca per gli utenti.
Mentre la maggior parte delle query di ricerca può essere classificata come informativa o transazionale, ci sono alcune query che rientrano in un'area grigia da qualche parte nel mezzo.
Consideralo come l'equivalente online di parlare attraverso un potenziale acquisto con un addetto alle vendite in un grande negozio come Best Buy. La maggior parte delle persone non entra in un negozio di elettronica con una marca e un modello specifici del prodotto che desidera acquistare - ha un'idea approssimativa di ciò che desidera, ma potrebbe non essere a conoscenza di caratteristiche o specifiche specifiche dei singoli prodotti.
Questa è una grande opportunità per presentare non solo un prodotto che soddisfi le esigenze dei potenziali clienti, ma anche un'opportunità educativa per aiutare i potenziali clienti a saperne di più su un determinato prodotto. In casi come questo, una casella di risposta Google commercializzata potrebbe essere la soluzione ideale per le query sia informative che transazionali.
Le domande della casella di risposta commerciale diventeranno un nuovo formato di annunci?
Anche se è troppo presto per dirlo con certezza, penso che Google vedrà la scatola delle risposte commercializzata come un altro formato di annunci in futuro. Google non ha avuto paura di sperimentare con la monetizzazione di altre parti della SERP in passato. Ricorda quando Google ha testato l'introduzione di annunci locali a pagamento lo scorso anno? O quando hanno rimosso i frammenti di video dalle SERP, poco prima di introdurre i risultati di YouTube che contenevano annunci? O quando hanno tolto foto di autore dai risultati di ricerca perché probabilmente stavano influenzando negativamente le percentuali di click-through dei risultati pagati?
Credo che tra poco vedremo molto più risultati commerciali nella casella di risposta di Google. Molti inserzionisti saranno ansiosi di pagare per questo immobile di prestigio sul SERP, soprattutto in considerazione della familiarità degli utenti con la casella di risposta e della sua vicinanza ai risultati organici. Ovviamente, proprio come con molte modifiche apportate da Google alle SERP, è anche possibile che Google decida diversamente, ma sono disposto a scommettere che questa funzione è qui per rimanere.
Cosa ne pensi della commercializzazione della Google Answer Box? Sei riuscito a replicare questi risultati con altre query di ricerca?
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Google Photo tramite Shutterstock
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