Sbagliato!
Non importa quanto sia caldo Facebook o altri siti di social media in questo momento. Devi comunque concentrarti sull'utilizzo del tuo blog per creare la tua autorità e il tuo marchio. Vuoi sapere perché?
Ecco dieci ragioni.
- Non sei il proprietario di Facebook: Oggi, Facebook rappresenta un grande canale di marketing per i proprietari di piccole imprese che desiderano estendere le relazioni o collegare il capitale sociale tramite Payvment. Sembra grandioso oggi, ma ricorda che alcuni anni fa MySpace e Friendster erano i social network del momento. Non vedi troppi venditori che fanno di questi siti parte delle loro strategie sociali oggi. Perché? Perché gli utenti passano. Perché queste reti possono essere comprate e vendute. Spostano l'attenzione. Smettono di prestarsi al marketing sociale. Mentre non è mai intelligente mettere tutte le uova in un cesto, è particolarmente saggio farlo quando non si possiede nemmeno il cesto. Assicurati di diversificare il tuo marketing e di utilizzare i canali che controlli di più.
- Non tutti sono felici con Facebook: Gli ingegneri di Google stanno eliminando i loro account (con ovvi motivi), gli utenti sono irritati dal nuovo approccio invasivo e Facebook ha persino attirato l'attenzione di quattro senatori statunitensi che ora chiedono loro di fare un passo indietro. Chiedendo ai regolatori di intervenire e forzare i cambiamenti su Facebook, nessuno sa cosa ci sarà ancora domani.
- Il blog costruisce la tua casa, non i loro: I contenuti che crei e pubblichi sul tuo blog agiscono per creare il tuo sito e la tua autorità. Ecco dove dovrebbe essere il tuo obiettivo: costruire una comunità sul sito che possiedi. Facebook e gli altri siti di social media ti aiutano a costruire comunità satellite, che sono grandi, ma l'obiettivo è sempre quello di indirizzare le persone sul tuo sito per convincerle a convertirsi. Pubblicare continuamente fantastici contenuti crea la tua rete e il tuo marchio. Non vuoi costruire una casa per qualcun altro (ad esempio Facebook), mentre il tuo in pericolo di cadere.
- Crea un serbatoio del sito per domande comuniCon il blogging sulle domande comuni relative ai prodotti o ai servizi, ti offre un luogo permanente sul tuo sito per indirizzare le persone a ricevere informazioni. Ciò significa meno chiamate telefoniche nel centro di assistenza clienti e meno frustrazione da parte dei clienti che ora hanno un posto dove andare per ottenere aiuto a preoccupazioni comuni. Mettendo quel contenuto sul tuo sito significa che diventa parte dei tuoi archivi, di nessun altro.
- Ulteriori posizioni nei motori di ricerca: Mantenersi concentrati sul proprio blog significa che è possibile scrivere contenuti destinati in modo specifico per ottenere classifiche per parole chiave che non sono fortemente mirate sul sito principale. Significa anche che i tuoi contenuti e brand continueranno a essere visualizzati per ricerche mirate e che otterrai autorità e visibilità attraverso tali classifiche. Potresti riuscire a ottenere il tuo profilo Facebook in base al nome della tua azienda, ma attraverso il tuo blog puoi ottenere parti specifiche del contenuto da classificare per le ricerche ad alta conversione.
- Credibilità: Il blogging genera leadership di pensiero quando diventate noti come la fonte "Vai a" per un argomento specifico. La condivisione costante di pensieri, intuizioni e informazioni ti aiuta a mostrare la tua esperienza su un particolare argomento di competenza che viene poi associato al tuo blog e sito Web. La pubblicazione di informazioni su Facebook segrega ciò che stai mettendo in un giardino recintato e rende più difficile per le persone trovarlo e associarlo alla tua azienda. Su Facebook, crei solo credibilità con le persone che già sanno di te.
- Costruisci collegamenti: Quando dici qualcosa di intelligente sul tuo blog, le persone si collegheranno al tuo sito e parleranno di te. I link quindi aiutano ad aumentare l'autorità generale del tuo sito, ti fanno guadagnare posizioni più alte e aiutano altre persone a scoprire il tuo sito o blog. Quando dici qualcosa di intelligente su Facebook, le persone gradiranno l'aggiornamento di stato. E poi andare avanti. Non proprio lo stesso effetto.
- Contenuto centralizzato: I blog ti consentono di utilizzare più tipi di contenuti in un unico posto. È possibile utilizzare immagini, video, audio e grafica per capriccio senza doversi preoccupare se Facebook consentirà o meno di caricare correttamente il contenuto. Questo aiuta a presentare ai clienti un'esperienza molto più unificata e ti consente di controllare i tuoi messaggi di marketing. Non si ottiene quel livello di controllo utilizzando un sito di terze parti come Facebook o Twitter.
- Ti dà qualcosa a cui collegarti: Creando contenuti sul tuo blog, ti dà qualcosa per collegare le persone quando ti stai coinvolgendo all'esterno dei social network. Se stai producendo tutti i tuoi contenuti su Twitter, allora i tuoi account Twitter sono l'unico strumento nella tua borsa. Rafforzando il tuo sito, hai un luogo ricco di contenuti per inviare persone alla ricerca di informazioni, sia sul tuo o sui servizi che offri.
- Migliore monitoraggio delle conversioni: Mentre Facebook consente alcune capacità di tenere traccia di ciò che le persone stanno facendo e interagire con la tua schiena, il tuo blog ti dà la massima capacità di tracciare il potenziale di azione e conversione. Sei in grado di tracciare le persone attraverso il tuo sito, i tipi di contenuti con cui interagiscono maggiormente, indipendentemente dal fatto che stiano facendo clic sulle pagine interne, ecc. Quanto più sai come qualcuno sta interagendo con il tuo sito, tanto meglio puoi personalizzare la loro esperienza. Ricorda, l'obiettivo dietro i social media non è quello di essere nei social media. L'obiettivo è aumentare le conversioni.
Anche se può essere interessante come proprietario di una PMI lasciare che siti sociali come Facebook o Twitter diventino la tua presenza dominante sul Web, ha un costo elevato. Meno tempo dedichi a costruire contenuti e autorità per il tuo sito, più ti rendi dipendente da strumenti che un giorno potrebbero svanire. E se Facebook o Twitter se ne andassero domani - avresti abbastanza semi piantati per attirare il tuo pubblico? Usa siti come Facebook per costruire il tuo pubblico e promuovere il tuo marchio, ma il tuo blog dovrebbe essere ancora la pietra angolare della tua attività sociale.
