Il tuo SEO è vitale per la salute della tua azienda e del tuo marchio. Ecco perché è così preoccupante sapere che potresti farti del male. Come? A causa delle cose che stai facendo (o non stai facendo) sui social media.
Secondo lo studio di fattori di classificazione di ricerca locale 2017 di Moz, i segnali sociali (come l'impegno su tutte e tre le piattaforme principali - Google, Facebook e Twitter) sono la priorità più bassa (al 4%).
$config[code] not foundAnche se questo non è affatto impressionante (non dovrebbe essere), mette in evidenza il fatto che il social è diventato di importanza fondamentale per molti creatori di contenuti.
Ma è giusto ignorare completamente i social media, specialmente se può avere un effetto negativo sul tuo SEO?
Il social media marketing è in realtà un ottimo modo per migliorare e integrare i tuoi sforzi SEO. Quando pubblichi contenuti accattivanti su qualsiasi canale di social media e le persone iniziano a condividere, retwittare e fare clic sul tuo link, questo indica ai motori di ricerca che il tuo pezzo è pertinente.
E se gli ingredienti sono corretti - se la frequenza di rimbalzo diminuisce, la durata dei visitatori aumenta e il pezzo viene condiviso a sinistra ea destra - Google potrebbe effettivamente iniziare a classificare la pagina che stai collegando a più in alto.
Tutto ciò accade solo se stai facendo le cose giuste sul sociale. Se fai degli errori classici, il tuo social non aiuterà il posizionamento nei motori di ricerca, potrebbe effettivamente ferirli.
SEO e social media non giocano sempre bene insieme
Ecco 5 modi in cui la tua attuale strategia sui social media potrebbe danneggiare il tuo sito web di piccole imprese e cosa puoi fare al riguardo.
1. Non ottimizzare i tuoi profili social
Grazie alla loro presenza sui principali siti Web, i tuoi profili social sono spesso il primo punto in cui un utente entra in contatto con il tuo marchio. Qui è dove potranno imparare di più su di te.
Google mostrerà anche questi profili social in coordinamento con il tuo nome. Ciò significa che quando qualcuno ti cerca su Google, ci sarà un quadro più ampio che li aspetta. Quando i tuoi profili non sono ottimizzati, ti stai perdendo dando ai visitatori maggiori informazioni sulla tua prospettiva e approccio unici.
Prendi la compagnia aerea WestJet, per esempio. La maggior parte delle aziende, quando le esegui su Google, mostrano anche i loro profili Twitter e Facebook. Questo apre più punti di contatto, a parte il sito Web della società, che richiede un minor buy-in da potenziali visitatori.
Fonte immagine: Google.com
Sembra semplice, ma questo concetto di consapevolezza del marchio è difficile per alcune persone. Dipinge un profilo completo di dove sei online e di come le persone possono accedere a te e al contenuto che crei.
Puoi utilizzare uno strumento come HootSuite, Sendible o Statusbrew per ottimizzare i tuoi profili social, automatizzare la pubblicazione e aumentare notevolmente il coinvolgimento su ciascun canale social.
Quando hai profili social più forti, non solo sono più riconoscibili e coerenti con il tuo brand, ma ti aprono molte vie per essere trovato quando qualcuno ti cerca online.
2. Collegamenti di bassa qualità
I collegamenti forniscono la base per una buona SEO. I social media rimangono un ottimo modo per ottenere collegamenti a ritroso e un ranking più elevato, dal contenuto che crei.
Fonte immagine: Orbitmedia.com
Tuttavia, l'inverso è vero pure.
I link di bassa qualità non solo impediscono la crescita, ma possono danneggiarlo attivamente, diminuendo il ranking di Google.
Mentre uno può ottenere link di alta qualità è piuttosto alto dai social media, c'è anche la possibilità di ottenere link di bassa qualità che possono influire negativamente sulla tua strategia SEO.
Quando ti concentri invece su link di alta qualità, anche se ce ne sono meno, continua a spingere il tuo marchio e la tua SEO in avanti. Genera la giusta dose di buzz e ottiene il giusto tipo di bulbi oculari sul tuo contenuto.
Per prima cosa devi monitorare il tuo grado attuale. Ci sono vari strumenti gratuiti disponibili sul mercato come Pro Rank Tracker o Tiny Ranker per verificare come il tuo sito si posiziona su Google, Yahoo e Bing. Puoi anche scoprire il grado di autorizzazione del dominio tramite Moz del tuo sito. Usa tutte queste informazioni per andare in cerca di siti che sono classificati più in alto del tuo per salire nei ranghi dei motori di ricerca.
3. Non coinvolgere il tuo traffico social media sul tuo sito
Anche se hai la più grande presenza di social media sul pianeta, ma non sei in grado di sfruttare questi lead, allora stai danneggiando in modo significativo il tuo SEO.
Questo si riduce ai tassi di rimbalzo e il concetto è semplice. Se qualcuno va sul tuo sito, odia ciò che vede e se ne va, Google trattiene quelle informazioni e inizia a considerare la tua pagina come avente informazioni non preziose (perché la gente continua a partire).
Di conseguenza, il tuo sito inizia a posizionarsi sempre più in basso. Ciò significa che anche se hai una strategia di social media formidabile che spinge milioni di persone sul tuo sito se lasciano immediatamente, danneggerà ancora di più il tuo SEO se non riuscirai a ottenere tutto quel traffico dai canali dei social media.
Il marketing in entrata può risolvere tutto ciò. Se utilizzi popup di posta elettronica, test A / B (per tenere traccia del comportamento degli utenti), nonché effetti visivi, puoi convertire lead migliori e potenziare il tuo traffico. Il che significa che le persone restano sul tuo sito più a lungo e inevitabilmente aumentano il tuo posizionamento.
Un ottimo esempio di questo è l'estensione di Chrome Zest. Gli effetti visivi sulla loro homepage sono incredibili, attirano l'attenzione del visitatore e riducono notevolmente la frequenza di rimbalzo e aumentano la durata della visita sul sito.
Fonte immagine: Zest.is
Poi ci sono i pop-up e pulsanti altamente visibili. Un ottimo esempio di quelli può essere trovato su FlightMedia.co. Innanzitutto, usano i pulsanti che modificano il loro colore di riempimento quando ci si posiziona sopra e aggiungono davvero un elemento sorprendente al loro sito.
Fonte immagine: FlightMedia.co
Successivamente, hanno un popup altamente ottimizzato. La lingua è urgente, senza essere invadente, e vende i visitatori su qualcosa che potrebbero effettivamente utilizzare per far crescere la propria attività.
Fonte immagine: FlightMedia.co
Nel complesso, se la tua presenza sui social media sta spingendo efficacemente le persone sul tuo sito, è grandioso. Ma se il sito non riesce a impressionare questi visitatori, la SEO del sito tende ad avere un effetto negativo. Con il minor tempo trascorso sul sito e una maggiore frequenza di rimbalzo, la tua strategia SEO potrebbe non lasciare l'impatto ideale che avrebbe dovuto.
4. Abbandono di pubblico mirato
Influencer marketing è il fiore all'occhiello di qualsiasi strategia di social media perché è così efficace. Secondo Collective Bias, YouTube è il secondo canale social più influente per i consumatori che desiderano effettuare un acquisto, con il 18% dei consumatori che afferma di essere stato influenzato da YouTube al momento dell'acquisto. Un'altra statistica suggerisce che i social media sono stati l'elemento principale per lo shopping, in particolare per quanto riguarda le ricette condivise.
Non concentrandosi su un pubblico mirato, su quelli coltivati dagli influencer e da coloro che li seguono, i brand perdono un traffico altamente mirato e di alta qualità che il pubblico influente porta.
Google apprezza molto la pertinenza quando si tratta di classifiche dei motori di ricerca. Quindi, lavorare con influencer può aiutarti a ottenere un traffico più pertinente dai siti di social media altamente qualificati, e aumentare il tuo rank in brevissimo tempo.
Pensalo in questo modo, se a un influencer piace il tuo contenuto, lo trova utile e lo pubblica al suo pubblico, stai raggiungendo esattamente il segmento di consumatori giusto che sarebbe interessato a più contenuti da te. È come un pubblico integrato per il tuo marchio.
Un rapido riassunto: social media e SEO
Anche se potrebbe non essere una determinante chiave del tuo SEO, i social media possono avere un effetto negativo sulla tua ricercabilità se la stai usando nel modo sbagliato.
Il punto chiave da tenere presente è che se hai la possibilità di raggiungere migliaia di persone che potrebbero essere interessate al tuo marchio, devi assicurarti che ciò che e come ti trovano è coerente e mirato alle loro esigenze.
Ricorda:
- Assicurati di utilizzare link di alta qualità per migliorare il posizionamento del tuo sito.
- Ottimizza tutti i tuoi profili di social media
- Utilizzare il marketing in entrata per coltivare contatti sociali
- Esegui campagne di influenza
Avete domande o suggerimenti sui social media e sul SEO? Si prega di condividerli nei commenti qui sotto.
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