Volkswagen sta riportando il suo iconico Microbus, diventando l'ultimo di una lunga serie di marchi per utilizzare il potere della nostalgia di vendere un nuovo prodotto. E questa particolare ri-emissione potrebbe insegnare alla tua piccola impresa una cosa o due sulla nostalgia nel marketing.
Certo, Volkswagen sta aggiornando il veicolo - funziona completamente con energia elettrica piuttosto che con il gas. E viene fornito con altri tocchi più moderni. Ma l'aspetto generale del veicolo ricorda molto i classici autobus VW.
$config[code] not foundPer coloro che possedevano un autobus VW classico o che volevano ma non ne hanno mai avuto l'opportunità, questa nuova offerta potrebbe essere molto intrigante. È qui che entra in gioco il potere della nostalgia. Permette ai consumatori di rivivere un momento che ricordano con affetto.
Surge in Nostalgic Products
Ed è per questo che un eccesso di marchi ha approfittato di questa tattica negli ultimi anni. C'è la versione Nintendo di alcuni personaggi classici del gioco nei giochi realizzati per la sua nuova console. Pepsi ha ripubblicato il suo Crystal Pepsi un paio di volte negli ultimi anni. E Volkswagen ha già usato una tattica quando è tornato ad alcuni degli elementi di design più classici per il suo iconico VW Beetle.
Usare la nostalgia non è una tattica infallibile. I consumatori che erano fan di questi marchi e prodotti classici potrebbero essere più critici nei confronti delle nuove versioni, specialmente se ci sono modifiche o aggiornamenti importanti. Quindi le aziende devono essere preparate ad accettare alcune di queste critiche e anche assicurarsi che i loro prodotti nostalgici possano reggere ad un esame approfondito.
Le piccole imprese con un po 'di storia o anche un business in un settore con una certa storia possono attingere alla tendenza del marketing nostalgico. Che ne dici di visualizzare le foto di quando la tua azienda è stata aperta per la prima volta. Oppure riporta un prodotto fuori produzione o un vecchio logo che i clienti ricordano. La chiave, come dimostrano i successi e i flop dei grandi marchi, sta creando un'esperienza unica che cattura l'attaccamento emotivo ed evita di incastrare ricordi brutti.
Foto di autobus VW tramite Shutterstock
