Etsy ha annunciato i risultati del 2015, un riflesso dell'interesse generale nel settore delle imprese artigianali oggi.
Etsy ha registrato una crescita del 21,3% delle vendite di merci anno su anno per il 2015 e una crescita del fatturato del 35,4%.
"Nel quarto trimestre, il nostro GMS vendite di merci lorde era superiore a $ 741 milioni e le nostre entrate erano quasi $ 88 milioni. Per l'intero anno, GMS ha raggiunto quasi $ 2,4 miliardi e le entrate sono state superiori a $ 273 milioni ", ha dichiarato Chad Dickerson, CEO di Etsy.
$config[code] not foundMolto di ciò è dovuto alla crescita organica della piattaforma Etsy. In parte è stato anche aiutato dal marketing. Dickerson ha dichiarato in una precedente dichiarazione di guadagni lo scorso anno "… prima del 2014, non ci siamo quasi mai immessi sul mercato." Ma il 2015 ha visto più attività di marketing di Etsy per incrementare le vendite. Ad esempio, Etsy ha lanciato la sua prima grande campagna di marketing per le vacanze nel 2015.
"Per la prima volta in assoluto, abbiamo organizzato una campagna di festività globale che includeva pagine di prodotti e guide ai regali in categorie chiave ed è stata coordinata tra app mobili, desktop e Web globale. Abbiamo pubblicato un annuncio video redditizio su Facebook e YouTube e siamo stati protagonisti dei 12 giorni del segmento natalizio di Ellen Degeneres Show ", ha affermato Dickerson.
La società prevede una crescita a due cifre ogni anno per i prossimi tre anni. "In particolare, ci aspettiamo che il nostro CAGR di tre anni tasso di crescita annuale composto sia compreso tra il 20 e il 25 percento e il nostro GMS CAGR triennale sia compreso tra il 13 e il 17 percento", ha aggiunto la CFO Kristina Salen.
Gli acquirenti sono fedeli a Etsy, secondo i funzionari della compagnia. Per il 2015, l'81% delle vendite "deriva da acquisti ripetuti effettuati da acquirenti nuovi, fidelizzati e riattivati. Questo è salito dal 78% nel 2014 ", ha aggiunto Dickerson.
Brontolare da alcuni infelici venditori fatti a mano non sembra aver smorzato le vendite. Acquirenti acquistati più che mai da Etsy nel 2015.
Il mobile sta avendo un forte impatto sulle vendite aziendali fatte a mano tramite Etsy. La società ha riportato che il 61 percento delle visite Etsy proviene da persone su dispositivi mobili. E risulta che il 44% delle vendite lorde della merce dell'azienda proviene anche da questi clienti. La società prevede di investire di più nella sua piattaforma mobile e nei suoi prodotti.
I funzionari di Etsy hanno sottolineato il loro impegno a sostenere le vendite di 1,6 milioni di venditori attivi e artigianali della piattaforma. La società sta lavorando a strumenti per aiutare i venditori a elaborare le vendite attraverso più canali, come sui propri siti Web e nelle fiere dell'artigianato. "B per i nostri sondaggi e ricerche, sappiamo che oltre il 50% dei nostri venditori vende in canali diversi da Etsy anche se Etsy è la loro principale fonte di reddito. Altri canali includono fiere di artigianato, i loro siti web e negozi al dettaglio, solo per citarne alcuni. Allo stesso modo in cui questi altri canali offrono nuove opportunità per loro di vendere i loro prodotti, aggiungono anche al carico di lavoro amministrativo. Crediamo di poter sviluppare strumenti e servizi per aiutare i nostri venditori a gestire meglio questi molteplici canali di vendita ", ha affermato Dickerson.
Tuttavia, i piani di crescita di Etsy nei prossimi tre anni includono una direzione che alcuni potrebbero sostenere che allontana Etsy dalle sue radici imprenditoriali. La società ha lanciato Etsy Manufacturing, per aiutare i venditori a trovare partner di produzione. Etsy Manufacturing collega venditori con produttori. Funzionari di Etsy hanno riferito che la società aveva ricevuto "circa 700 applicazioni" dai produttori per unirsi a Etsy Manufacturing. Circa un quarto di questi proviene dagli attuali venditori Etsy che oggi si offrono per aiutare altri venditori a produrre i loro prodotti.
Alcuni venditori di Etsy hanno espresso critiche a Etsy per pratiche come la vendita di beni di massa. Altri venditori hanno accolto favorevolmente l'aiuto per produrre le loro visioni.
Etsy all'inizio di questo mese ha anche lanciato un negozio fisico Etsy a New York City.
Immagine: dirigenti Etsy Dickerson e Salen (remix di Small Business Trends)
Altro in: Ultime notizie 1
